聲音商標的註冊是有一定難度的，自2013年我國在新修訂的《商標法》第八條中首次明確聲音可以作為商標註冊，並於2014年5月1日起施行至現在，全國共有700多件聲音商標申請註冊，但註冊成功的案例寥寥，屈指可數。而近期，魔音繞耳的“Hello 酷狗”，也終於註冊成功！

截至當前，我國聲音商標註冊數量714例

艱難的註冊之途

如果你打酷狗App，會聽到一聲“Hellon 酷狗”，這熟悉的聲音總是令人難忘，讓人瞬間回憶起與酷狗相關的點點滴滴，可以說是十分魔性。

這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內被消費者熟記並對消費者起到潛移默化的作用。所以有不少企業開始重視聲音商標的申請。

據商標局官網數據顯示，酷狗共申請了34件聲音商標。

然而，2017年酷狗申請的2件“Hello Kugou”(指定使用在第9類—計算機軟件可下載的手機鈴音等服務上)商標均遭到了駁回。

酷狗表示不服，並申請了複審。

“HELLO 酷狗”複審成功

酷狗申請複審的主要理由

1、申請商標是申請人獨創的聽覺形象識別標識，具備商標應有的顯著性和識別性。

2、申請商標經過宣傳和使用在相關公眾中已具有較高的知名度和影響力，具備區分商品來源的顯著特徵，已與申請人建立了唯一對應的關係。

3、申請人的“酷狗”商標已被認定為第41類“提供在線音樂（非下載）”服務的中國馳名商標，申請人“HELLO KUGOU!”商標已在中國大陸獲得第9類商品及第41類服務註冊保護。

4、申請商標已經在中國香港地區、美國、歐盟獲得註冊保護。綜上，申請人請求對申請商標予以初步審定。

經複審認為，申請人提交的證據可以證明申請商標指定使用在計算機軟件（已錄製）、計算機程序（可下載軟件）、可下載的計算機應用軟件、可下載的手機應用軟件、可從互聯網下載的數字音樂、可下載的音樂文件、可下載的手機鈴音商品上，經過長期使用已與申請人建立起特定聯繫，取得了標示上述商品來源的顯著特徵，未構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。

同時，申請商標指定使用在耳機等其餘複審商品上，難以起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特徵，已構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。商標授權確權案件審理具有個案性，申請人所述其他商標註冊之情形不能成為準予本案申請商標初步審定的當然依據。商標註冊具有地域屬性，申請人所述在中國香港地區、美國、歐盟註冊商標情況不能成為準予本案申請商標初步審定的當然依據。

商標局最後決定

申請商標指定使用在計算機軟件（已錄製）、計算機程序（可下載軟件）、可下載的計算機應用軟件、可下載的手機應用軟件、可從互聯網下載的數字音樂、可下載的音樂文件、可下載的手機鈴音商品上的註冊申請予以初步審定，申請商標指定使用在其餘複審商品上的註冊申請予以駁回。

聲音商標已被廣泛認可

目前，超過38個商標主管局接受音樂聲音作為商標註冊，超過28個主管局接受非音樂聲音作為商標註冊。

美國是最早承認聲音可以作為商標申請的國家，歐洲法院也在2003年明確了聲音商標可以作為商標註冊。澳大利亞、土耳其、智利、法國、日本、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯等國家、我國香港和臺灣地區的商標法也都規定了聲音商標。

但是，聲音商標的註冊是有一定難度的，但最主要還是看其是否具備商標應當具備的顯著性。畢竟，對聲音商標這種非傳統商標來說，消費者很難直接將其作為指示商品或服務來源的標誌加以識別。只有經過經營者的長期宣傳、使用，消費者才能將某一聲音與經營者之間建立起聯繫，繼而提高聲音商標的顯著特徵。但是，這類商標被駁回了並不代表對商標判了“死刑”，還可以抓住駁回複審的機會取得商標權。

商標如果被駁回，必須在收到商標局駁回通知的15日內，向商標局評審委員會提出複審。

駁回複審是商標駁回後唯一的救濟途徑，應根據自己的商標情況進行分析，申請人應和代理機構多溝通，重視知識產權顧問的複審建議，力求商標駁回複審成功！

如何申請聲音商標

我國商標主管部門即國家工商總局商標局專門出臺了《聲音商標形式和實質審查標準(試行)》。按照規定，您需要準備好以下材料：

☑ 申請人身份證明文件複印件(申請人為國內法人或其他組織的，應當提交營業執照、法人登記證、事業單位法人證書、社會團體法人證書、律師事務所執業證書、醫療機構執業許可證等有效證件的複印件;辦學許可證、期刊證、組織機構代碼證等證件不能作為申請人身份證明文件);

☑ 委託商標代理機構辦理的，應當提交《商標代理委託書》;

☑ 商標圖樣(包括聲音樣本);

☑ 商標註冊費用。

☑ 商標申請書。商標申請書要求有：(1)在申請書中予以聲明;(2)在商標圖樣框裡對聲音商標進行描述;(3)同時報送符合要求的聲音樣本;(4)在《商標註冊申請書》“商標說明”欄中說明商標的使用方式。

申請聲音商標的具體要求

我國《商標法實施條例》第十三條對聲音商標申請註冊的具體要求作了規定。

聲音商標的描述

音樂性聲音商標應當用五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述並附加文字說明;五線譜或者簡譜應當清晰、準確、完整，可以包括譜號、調號、拍號(節拍)、小節、音符、休止符、臨時符號(升號、降號、還原號)等。非音樂性質的聲音商標應當用文字加以描述。文字描述應當準確、完整、客觀並易於理解。

聲音樣本的要求

(1)通過紙質方式提交聲音商標註冊申請的，聲音樣本的音頻文件應當儲存在只讀光盤中，且該光盤內應當只有一個音頻文件。

(2)通過數據電文方式提交聲音商標註冊申請的，應按照要求正確上傳聲音樣本。聲音樣本的音頻文件應小於5MB，格式為wav或mp3。聲音樣本應當能使人清晰識別出聲音。

商標描述與聲音樣本應當相互一致，並且應當說明聲音商標的使用方式等。

相關法律法規

我國《商標法實施條例》第十三條規定：以聲音標誌申請商標註冊的，應當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請註冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。對聲音商標進行描述，應當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述並附加文字說明;無法以五線譜或者簡譜描述的，應當以文字加以描述;商標描述與聲音樣本應當一致。

視覺和聽覺是人類最主要的兩種感覺。在商標領域，可視性標識一直居於主導地位，但是隨著商標數量的日漸增多，可視性商標趨同以及消費者視覺疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。而且，與普通的視覺商標相比，聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示，並且可以在情緒上更好地滿足消費者。在此情形下，品牌的經營者另闢蹊徑，以聲音商標為商機，展開品牌的聽覺營銷，可能會收到意想不到的效果。