文 | Mia
戲裡戲外，名伶巨賈，珠光寶氣，明爭暗鬥。
每一年號稱“國產版Met GALA（紐約大都會藝術博物館慈善晚會，號稱“時尚奧斯卡”）”的芭莎明星慈善夜，宛如一場精彩紛呈的名利場大劇，有千金博美人一笑者（王爍388萬拍下紫檀模型送周迅），有同咖位大花暗自較勁者（撕C位事件），又因其不對外的慈善晚宴競拍神秘機制，為吃瓜群眾衍生出了無數對娛樂圈的想象。
2019年滿17歲的芭莎慈善夜，由於實質上的靈魂人物蘇芒辭職，且時尚集團自舵手劉江去世之後深陷控制權宮鬥紛爭，再加上影視寒冬，眾多大佬自顧尚且不暇，善款總額數字難以再現巔峰，有GQ十週年刷屏在前，打破同質化固定模式，將邀請嘉賓陣容全面流量化，甚至首次邀請網紅主播，將不對外公開的晚宴邀請制變成更接地氣的演唱會形式門票發售制，也就成了並不意外的選擇。
面子和裡子總是要維護住的。從#芭莎合影沒人敢站C位#到#劉詩詩肖戰中間隔著雷佳音#，光是站位和嘉賓就能衍生出無數話題和霸屏熱搜。據官方統計，截至今日，2019芭莎慈善夜共獲得20餘個微博熱搜，3667萬直播點贊，門票售賣籌集善款共計219.14萬元，愛心捐款1670萬元，義賣直播籌款370.04萬元，支付寶公益等四家互聯網籌款平臺、《潮流合夥人》節目組以及《時尚芭莎》明星電子刊“張藝興慈善專刊”等募款297.52萬元，善款總額共計2556.7038萬元（數字還在統計增加中）。
對比低調無聞的2018年，捐款總額達到3089.6萬元，出產“雙冰尬聊”“蘇芒聲嘶力竭、韶涵巋然不動”等大瓜的2017年，捐款總額達到1.01億元。
大花失蹤流量霸屏：肖戰師徒同框，十二時辰組合，刺蝟的“夏天”
黃牛的狂歡從11月4日當日開始。開售即秒空，隨後網上流傳的一張截圖顯示，內場票被炒到了3500元以上。肖戰、易烊千璽成為他們最大的底氣，甚至有黃牛在朋友圈開始預測和賭博“王一博會不會來”。到了芭莎慈善夜當日，工體場外的黃牛票溢價逐步走向平穩。
以往還是晚宴邀請制時，他們通常會守候在酒店外詢問記者“媒體證賣嗎”。今年的門票發售制，顯然為黃牛留下了更大的操作空間。
相對於去年蘇芒剛剛離開後的星光黯淡，今年雖然“四旦雙冰”等大花缺席，
但全面流量化的明星陣容卻無疑更有話題議論度和網絡關注度，從群訪間延伸至整個場內，成為各家粉絲比拼數據的又一角鬥場。
例如“十二時辰組合”雷佳音、易烊千璽同框，雷佳音“我不接受他已經比我強的事實”的機智有梗回答讓#雷佳音沒看少年的你原因#熱搜閱讀量破2.5億，舒淇肖戰同框勾起了粉絲對《燃燒吧少年》的回憶殺，#舒淇肖戰同框#熱搜閱讀量破2.8億，楊紫被問到《青簪行》番位問題，#楊紫回應番位爭議#熱搜閱讀量破3.7億。
而這場聚集流量明星的“演唱會”也成為了實質上的“大型粉絲見面會”，以及“年度娛樂熱點回顧會”——唱功如何並不是重點。從陣容到模式，無一不體現出求新求變的決心。對於剛剛晉升當紅流量的藝人們來說，也急需這樣一個老牌活動來證明自身咖位。最近因《幸福三重奏》而網絡人氣一路走高的郎朗妻子吉娜·愛麗絲以一曲鋼琴彈唱首個登場。
因今年暑期檔綜藝《樂隊的夏天》而出場費和知名度飆升的刺蝟樂隊登場，成為了又一意外。從陽春白雪，自娛自樂，到邀請搖滾樂隊全場一起嗨起來，這當中體現的不僅是理念轉變，還有老牌時尚IP日益同質化的危機意識。鼓手石璐更是艾特了當晚最大的兩個粉絲群體，在唱《二十一世紀，當我們還年輕》時直接問道：“易烊千璽年不年輕？”“肖戰年不年輕？”而粉絲則用震耳欲聾的尖叫聲回應了她。
期間還有張碧晨、摩登兄弟劉宇寧等上場。此後登場的UNINE、火箭少女101則檢驗了互聯網平臺製造偶像團體的成果。楊紫演唱一曲《水星記》，肖戰獻聲一曲《滿足》將氣氛推向最高點。在演唱會的最後，壓軸登場的易烊千璽一曲《Don’t tie me down》掀起了全場又一高潮。
事實上，大型晚會活動為製造氣氛、吸引關注、掘金粉絲經濟，打“流量牌”思路已經變得越來越常見，另外需要一些實力派唱將鎮臺，也使得一些熟悉的名字反覆出現：雙十一“貓晚”張藝興易烊千璽負責吸引當晚流量，首度登場的“獅晚”則因“博君一肖”同臺而近似一場大型“陳情女孩見面會”，而此次易烊千璽則和肖戰同臺芭莎慈善夜。張靚穎、火箭少女101、劉宇寧不久前剛現身於“獅晚”，此次又在芭莎慈善夜中出現。
網紅主播首現、蘇芒身影仍隱在
“芭莎慈善夜Flop了嗎？”這是一些自媒體和網友的疑問。引發這一疑問的原因是其嘉賓名單中首次出現了網紅和主播的身影：有“淘寶帶貨一姐”薇婭，還有快手第一大主播辛有志（辛巴）。前者近日接連翻車，後者因婚禮花費7000萬邀請42位明星到場、日前被封禁後解散818而處於風口浪尖上。
儘管王源、Angelababy等一線藝人爭先恐後地走進李佳琦的直播間，越來越多非一線藝人開始在快手等平臺上直播帶貨，但這依然不意味著網紅和明星之間的“壁”完全消除。
GQ報道描述了楊洋和李佳琦同桌吃飯的場景：“二人此前同臺合作，談笑風生。隔著高高低低的水晶杯，兩個人禮貌地打了招呼。‘其實我不太知道楊洋到底什麼樣，他也不知道我到底什麼樣’。”像劉宇寧一樣成功轉型出演影視劇，主播明星化的網紅只是個別案例，頭部大網紅如papi醬，也都會介意“網紅”這個稱呼，就算他們的收入早已超過了一些二三線藝人。
但不管再怎麼被嘲諷“有失X格”，善款總額募集和吸引流量日益力不從心的芭莎慈善夜都需要財大氣粗、粉絲眾多的頭部網紅。而網紅們也需要藉此向粉絲們完成一次新時代的成功學構建：一個通過努力，人人都可以成為明星，和頂級流量同場的夢。網紅現身的實質是今年直播電商風口在芭莎慈善夜留下的痕跡。據悉，自己做微商的快手辛巴身家幾十億，碾壓眾多明星。
這次芭莎慈善夜請薇婭來“直播義賣帶貨”收到了不錯的效果：11月14日晚8點，薇婭在淘寶直播間舉辦了“芭莎慈善義賣夜”的直播，總計708.10萬人次觀看。其中包括由劉小東、劉野、周春芽、徐冰四位藝術家設計的“為愛發聲藝術聯名限量禮盒”，湯臣倍健、聯合利華等多個品牌商家提供的日用品等。今年延續了去年的慈善主題，所有善款將流向“芭莎·課後一小時”公益項目，用於鄉村兒童的美育教育。最後義賣直播籌款370.04萬元，這一數字高於門票收入，也高於互聯網平臺等籌款收入。
蘇芒雖已不在慈善夜江湖，但江湖依舊有她的傳說：除了一批明星嘉賓是蘇芒時代搭建起來的班底、慈善夜常客之外，如產後復出的劉詩詩、趙麗穎等“85花”，以及舒淇姚晨等大花旦，唯一捐款綜藝《潮流合夥人》也與其不無關係。這檔綜藝將由蘇芒帶領吳亦凡、Angelababy等五位合夥人前往美國洛杉磯開辦一家中國潮流集合店，試水“潮流經營類慢綜藝”。
當去年GQ年度人物盛典，官微已經率先開始以“沙雕文案”搞笑出圈，今年一組“名利場回眸”質感大片刷屏，或許在模式上、嘉賓陣容上的求變之外，芭莎慈善夜也應當開始嘗試放下一本正經的姿態真正“玩起來”，讓這個IP煥發出新的生命力。
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