在剛剛結束的雙十一大戰中，京東官方戰報顯示，在6000元+價位段手機市場，11月1日至11日華為Mate30 Pro 5G銷量超過了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，排名第一。同為剛上市的旗艦產品，華為手機憑藉全方位的技術和創新能力，實現了在最高端市場對蘋果的反超。
而就在不久之前，華為消費者業務CEO餘承東接受媒體採訪時說到，在中國市場，華為會從銷量和產品兩方面全面的碾壓性的超過蘋果。市場數據也進一步驗證了餘承東的看法。根據權威調研機構IDC公佈的《中國2019第三季度智能手機出貨量》報告，華為2019第三季度出貨量4150萬臺，中國市場份額已經高達42%。而蘋果2019第三季度出貨量810萬臺，總體排名下跌至第五位。
華為Mate30 Pro 5G何以登頂中國6000元+高端市場？
高端手機市場一直是各廠商非常重視的一塊陣地，尤其最近兩年存量市場出現向中高端產品轉移的趨勢。從現實角度看，這部分市場直接關係到各家的營收狀況，能不能在緊縮的市場格局中爭得一席生存空間。更重要的是，高端市場代表了廣大消費者對品牌的認可程度，用戶願意為品牌溢價買單，才能保證全系產品的出貨能力。
要形成這種賣高能力，歸根到底還是需要過硬的產品創新。在京東雙十一銷售中，iPhone 11 Pro出貨乏力，實際上就是蘋果長期創新乏力的市場投射。
目前5G手機正迎來爆發，但iPhone 11系列不支持5G，這意味著用戶過不了多久可能還要換手機。另一方面，雖然蘋果和高通達成了和解，但iPhone 11系列仍然採用英特爾的外掛基帶，已經有不少用戶反映iPhone 11系列經常信號不好。在手機攝影方面，雖然有iPhone 11 Pro Max採用了更加激進的三攝像頭，但是從相機硬件的素質、調校到圖片的解析、算法，曾經領先的iPhone正在被華為全面超越。不僅如此，iPhone 11系列此次在續航方面的提升也讓用戶失望，iPhone 11 Pro 和Pro Max配備的18W快充，已經落後於國內很多安卓手機的充電速度。
所以，蘋果只能通過降價促銷的方式，來刺激老果粉的換機需求。5499元起的iPhone 11還在雙十一期間遭遇了降價出售，這種有氣無力的方式，同時也在透支蘋果的品牌價值，賣高能力未來將不可持續。
反觀華為，Mate 30 Pro 5G的領先，反映的不是某次活動的暫時領先，而是華為手機不斷創新，在國內市場確立華為高端產品市場地位的歷史性轉折。
在中國手機市場出貨量整體下滑的背景下，2019年第三季度華為手機出貨取得64.6%的同比增幅，高端手機的帶動作用功不可沒。
作為華為第二代5G手機，Mate 30 Pro 5G搭載麒麟990 5G芯片，這是全球首款量產的旗艦5G SoC芯片，它首次將5G Modem集成到SoC芯片中，帶來的優勢是芯片體積更小、時延更低、能耗更低、手機續航更持久。麒麟990 5G芯片採用了最新的7nm+ EUV工藝，在僅有指甲大小的芯片中，集成了103億個晶體管。相比傳統的7nm工藝，晶體管密度提升18%，能效提升10%，AI運算更省電。在麒麟990 5G芯片中，採用了基於華為自研達芬奇架構的全新大核+微核架構的NPU，芯片在AI性能上具有更加出色的表現。
華為Mate 30系列支持AI隔空操作，無需觸碰屏幕，就可以通過姿態感應器、微核NPU，實現隔空上下滑動、隔空抓取截屏等操作。
同時，Mate 30 Pro 5G也是目前唯一支持SA/NSA 5G雙模組網的量產手機。之前，中國三大運營商都明確表態將推動SA 5G組網模式，雙模組網對5G網絡的支持更加完整，對於用戶而言也可以享受到更加穩定、快速的5G上網體驗。
更重要的是，過去十年，華為在端（終端）、管（網絡）、雲（雲服務）、芯（芯片）側持續加大對5G相關技術的投入，在全球5G技術和應用中保持著全方位領先。截至2019年3月底，華為投入5G研發的專家工程師有2000多位，在全球已經建立十餘個5G研究中心，向歐洲電信標準化協會ETSI聲明2570族5G領域基本專利，佔全球該領域的17%，居全球第一。
攝影是智能手機最具差異化體驗的應用。華為Mate 30 Pro 5G搭載超感光徠卡電影四攝，採用雙4000萬像素雙主攝，1/1.54英寸的超廣角電影鏡頭還兼具拍攝微距任務，在細節的呈現上能體現更多的內容。它支持超高清夜攝、7680幀超高速攝影、4K超廣角暗態延時攝影等功能，可以很好的滿足年輕時尚用戶微視頻創作需求。
在外觀方面，華為Mate 30 Pro搭載了88°超曲面OLED環形屏幕，兩側無邊框。它的背部延續了Mate系列此前的四點式超跑車燈設計，Halo光環成為背部造型亮點。後殼採用極高工藝難度的漸變色，其中丹霞橙、青山黛兩款採用了素皮材質，觸感細膩。
華為轉化果粉 成中國高端手機市場新贏家
最近華為手機產品線副總裁李小龍，在談Mate手機的研發歷程時說到："華為認為，既然要做消費者市場，就要真正面向消費者，把品牌打響，首先就從高端手機做起。"
華為手機的基礎成就於多年以前。面向高端市場，以麒麟芯片、達芬奇架構NPU、方舟編譯器等自主創新技術為突破口，不斷優化軟硬件體驗，靠產品科技創新來驅動市場，高舉高打，這是一條最難、最直接的路子，也是今天華為手機卓越市場表現的根本原因。
今年9月，中國3500元+價位段手機市場，華為和蘋果成為中國市場"雙雄"，兩家份額合計達到84%，而且幾乎各佔一半，華為和蘋果用戶已經成為高端市場的主要支柱，並拉動整個大盤的走向。但是，這個數據反映的並不是華為手機和蘋果平分秋色、勢均力敵。要知道，蘋果手機曾經是中國高端手機市場的唯一霸主，就是因為獨特的產品體驗，才贏得了用戶對其高端品牌的認同。同樣，也是因為創新乏力逐漸失去了吸引力。
iPhone 11系列的外形跟三年前的iPhone X相比，沒有顯著變化，對影像的調校和優化也沒能進入先進行列，曾經打算自主研發基帶芯片，也因為研發實力不足、試錯市場的定力不夠，最終半途而廢，移動端最早的自然語言交互產品Siri，一度開交互變革的先河，現在也已經泯然眾人。這些都是蘋果對短期商業利益過度追求，而忽視長期技術研發投入的結果。
華為和蘋果瓜分3500元+價位段市場份額，背後的故事是華為同蘋果之間的高端定位正在角色互換，此消彼長，華為手機正在成為中國高端手機市場的新霸主。
根據阿里巴巴線上渠道數據，華為Mate 30系列的中國購買者，超過40%來自於蘋果用戶。而之前調研機構極光大數據在報告中指出，今年第一季度iPhone轉投華為手機的用戶從之前的12.6%增加到16%。這一數字對比說明，轉投華為的比例還在不斷升高。
用戶的轉軌，是一個現實的選擇。在iPhone 11系列和Mate 30 Pro 5G的產品之間，已經產生了4G和5G的代際差。而且要到2020年下半年，蘋果才有可能把這一課補上。本質上，蘋果並沒有擺脫創新乏力的窘境。靠調低價格透支品牌的方式不可持續。
早在諾基亞稱霸手機市場的年代，就有業內人士說，手機的創新已經達到極限。可我們今天看到的是，手機的芯片性能仍在提升，攝像頭像素和圖片算法仍在優化，5G和AI對於手機應用又提出了新的命題。科技進步是永無止境的。手機市場的變化劇烈而不可預測，很多時候公認的紅海市場，也未必是真的紅，舊有路徑的依賴當然會導致激烈競爭，只有依靠科技創新才能打開新世界的大門。創新知易行難，或許一家企業主體必須有足夠使命感，才能完成這項長期任務。這正是華為手機數年磨一劍，在中國乃至世界高端手機市場擴大優勢的寫照。
通過產品創新，華為不斷贏得高端用戶的認可，品牌號召力也不斷增強，成為越來越多高端用戶的選擇。根據Counterpoint Research 的報告，之前三星手機的中國高端用戶基本都轉向了華為。在大量轉化三星用戶之後，華為已經開始轉化蘋果高端用戶，勢不可擋。
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