創始人的IP打造近兩年出現了一種顛覆傳統思維的模式，即先打造IP，在此流量基礎上再建立公司。通俗一點來說，可以總結為“網紅帶貨”的形式。其中的佼佼者就是“國民老公”王思聰。
首富之子王思聰
王思聰出生於1988年，他滿週歲的時候，父親王健林已經轉業出任大連萬達集團的董事長。2008年，當王思聰年滿20歲之際，王健林以57.1億元的財富在福布斯中國富豪榜上排名第35位，此時的他和其他富二代並沒有什麼不同，正在國外接受著倫敦大學邏輯學的高等教育。
故事從2010年王思聰回國那年開始，王健林給了五億元人民幣創立了普思資本，開啟了他的投資創業之旅。同樣也是這一年，微博的高速成長，帶動“民意出海”。兇猛的輿情形成權力監督力量，網民們情不自禁地喊出“圍觀改變中國”的口號。
王思聰的網紅之路可以說與微博也是密不可分的。早年的微博聚焦於時政和社會話題，邀請了一批諸如任志強、方舟子、史玉柱、於建嶸、薛蠻子的“公共知識分子”。高質量的“原住民”在時事話題積極輸出觀點，帶動了社區的討論熱情。歷經“宜黃拆遷事件”“溫州動車事故”等熱點事件後，“微博維權”被成功引爆，網友們真摯地相信“圍觀改變中國”的力量。
此時，剛剛走出校園的王思聰也樂於在時事話題上“指點江山”。只是在該階段，微博的話語權還把控在35歲以上的大V手裡，“毛頭小子”王思聰並沒有展露出優勢。
真正讓他一戰成名的是2011年和張蘭、汪小菲母子的一場罵戰。適逢汪小菲、大S閃婚，汪小菲母親張蘭對外表示，王健林贊助了汪小菲的婚禮。就此事，王思聰發了數條微博回懟張蘭，表示自己一家與張蘭並無交集，後續還引發了和汪小菲的罵戰。
王思聰絲毫不避諱自己富二代的身份，甚至大筆一揮在微博的簡介上寫下“年少輕狂，口無遮攔”的八字簽名。據不完全統計（去掉王思聰中途刪除的微博），王思聰在微博上一共炮轟了60位名人，其中18位是企業家，31位娛樂圈人士，7位媒體人，1位教育界人士和1位體育界人士。
懟天懟地懟空氣的王思聰無形中得罪了很多人，但是對於吃瓜群眾來說，王思聰這種我行我素的“富二代”形象，卻更合網友口味。和普通大眾站到同一戰線，遇到圈內大事能親自下場質疑，而且還能和網友互相調侃、自黑，王思聰打破了人們對商人甚至是企業家們的刻板印象，給自己成功地定位了一個接地氣的“富二代”人設。
電競行業先行者
王思聰投資的領域並沒有過多的去吃父親的老本——地產行業，而是選擇了自己熱愛並熟悉的電競。
早在2011年國內電競行業剛剛起步之際，王思聰就以5億資金收購CCM戰隊，組建iG電競俱樂部。這個時候的中國電競行業，正值低谷，電競選手得不到社會認可，被認為是不務正業。
IG俱樂部還率先在國內引入營銷團隊，負責選手的代言及商演，加速了國內電競行業的商業變現。除此之外，以前在一些職業戰隊服役的選手月入不超過1500元，但是王思聰給自己的選手提高了工資，甚至還有冠軍2萬的獎金，這讓許多職業選手看到了希望。
在第二年，他連同當時國內眾多俱樂部組織發起了“ACE聯盟”(中國電子競技俱樂部聯盟)，雖然這個組織後來飽受爭議，但也對中國電競走上職業化的道路起到了一定的作用。
2015年，王思聰以2000萬元註冊資金成立熊貓TV，兩年內完成四輪融資。此外王思聰還通過普思資本投資了ImbaTV、英雄互娛、鈦度科技、VPGAME和網魚網咖等公司，開始佈局電競全產業鏈。
這個八年裡，王思聰在電競圈全方位佈局：
內容輸出：收購快要解散的CCM戰隊，組建了iG電競俱樂部
直播平臺：投資遊戲直播平臺熊貓TV和ImbaTV
線下產業：投資網吧連鎖企業網魚網咖
硬件產品：鈦度科技
移動電競：入股移動電競遊戲研發商、發行商英雄互娛
賽事承辦：拿下中國地區最大的賽事——LPL承辦權
行業協會：加入中國移動電競聯盟，任第一屆輪值主席
至此，從上游到下游，從內容到渠道，包括遊戲直播社交、網吧經營、遊戲開發運營、電競賽事資訊、遊戲創業孵化、電競裝備研發生產等，王思聰的投資版圖覆蓋了電競全產業鏈，形成了產業閉環。
王思聰為電競行業的“雪中送炭”，猶如打開了一個缺口。資本開始湧入，電競行業的職業化體系也逐漸完善，而他本人也順利地搭上了電競產業發展的快車。
在政府出臺利好政策，國家體育總局支持與主辦重大賽事的背景下，中國電競市場迎來了規模性的高速增長，電競生態逐步完善，中國iG戰隊以3比0的比分戰勝了歐洲Fnatic戰隊，斬獲了2018英雄聯盟全球總決賽世界冠軍也讓電競行業迎來了高光時刻。
在IG此次奪冠之前，王思聰可以說是以一己之力扛起了大半個行業的流量宣傳，奪冠後，“iG”成為一個現象級熱詞，“恭喜iG”、“iG奪冠”的內容刷爆了微信朋友圈以及微博等平臺。據記者查詢，11月3日，“iG”的微信指數超過2653萬，日環比增長超過3213%，11月4日更是達到了2809萬。而11月2日，“iG”的微信指數只有80萬。
電競出海、文化輸出，王思聰以一種安全且新銳的姿態，在電競這個垂類中打造出了一個“王者歸來”。
他依舊喜歡撒錢，藉著網民對IG奪冠的熱情，宣佈抽113人每人送上一萬元現金。簡單粗暴地抽獎方式，再次刷新了微博記錄，轉發量迅速突破2000萬，互動量甚至超過了鹿晗和關曉彤宣佈戀情。
這次抽獎帶來的效益是，王思聰的微博粉絲數從1610萬漲到3508萬，足足翻了一倍，平均下來一個粉絲只有五分錢。而IG戰隊也成功打造出了一波品牌聲量，一路火出了圈。王思聰精明的“商人頭腦”又一次展現。
就連他自己也成了商業符號，在IG奪冠現場拍到的“王思聰吃熱狗”圖片早已風靡全網。起初，王思聰還會憤怒地發微博制止：你們別再發我吃熱狗的照片了行嗎？！而現在他已經接受了這場惡搞，並把這一切向著變現轉化。
根據艾瑞諮詢發出的研究報告顯示，中國電競市場的未來增長主要來自電競生態市場，預計在2020年時中國電競生態將佔據27.8%的中國電競市場份額，達到375億。王思聰作為行業內首批吃螃蟹的人，自然也會獲得了不菲的回報率。
中國超級投資人or失信被執行人？
截至2018年，普思資本成立以來共投資了86次，參與投資的項目融資金額超過250億元。投資的項目主要集中在2015-2018年，期間分別投資19次、16次、15次和17次，合計67次，參與項目融資金額分別為70.6億元、98.9億元、18.7億元及29.9億元，合計218.1億元。從普思資本已知的投資項目看，合計投資79個項目，投資覆蓋包括教育、遊戲、金融及文化娛樂等多個行業領域。
該公司投資次數最多的行業是遊戲行業，為13次，8家項目公司，如創夢天地(01119)、英雄互娛及ImbaTV等，本地生活、文化娛樂及企業服務分別投了9次、10次和12次，對應6家、9家及10家項目公司。從參投項目的融資金額看，遊戲卻是很少的，僅有7.8億元，主要是做早期的投資。不過在統計的數據裡，包含退出的，比如創夢天地。
在普思資本的投資圖譜中，大部分是天使輪到B輪的投資。從IT桔子的統計數據看，普思的投資主要集中在近三年，近三年天使輪、A輪、A+輪及B輪投資數量佔比較為均衡，在15%左右，但都遠遠超過其他輪次的投資，這四個輪次合計投資佔比達66.8%。
普思投資的上述四個輪次投資中，有不少項目已經上市，比如2011年10月份參投先導智能的A輪融資，2015年先導智能登陸A股;
2013年4月投資的雲遊控股B輪融資，同年10月份就上市了。
值得一提的是，普思資本於2015年9月份參投的網魚網咖B輪融資，據市場消息稱將在2019年赴港上市。
在王思聰的投資中，有不少成功的案例，根據清科研究中心官網，普思資本的投資退出事件較少，但獲利頗豐，2018年12月份，退出創夢天地，獲得賬面回報5.5倍，2015年5月份退出先導智能，獲得賬面回報達72.83倍。
追溯到2013年，普思資本投資400萬美元獲得雲遊控股1.05%股權，同年登陸港股時市值為90多億港元，按當時的匯率算，賬面賺2倍多，同年，普思資本作為基石投資者投資的殯葬行業領軍企業福壽園，同年登陸港交所，獲利也頗豐。不過雲遊控股上市後，股價一路向下，上市至今市值已跌超九成。
在王思聰的投資中，不得不談到樂視體育，而說起樂視體育，很多投資者認為這王思聰留下的投資敗筆。
樂視體育於2014年在樂視網（300104）體育頻道基礎上正式成立，次年5月，樂視體育完成A輪融資，普思資本參投，彼時樂視體育估值28億元，普思資本一路增持，到2015年12月，持股比例最高達11%。
2016年3月，樂視體育B輪融資時投後估值達到215億元，相比於A輪漲了7.7倍，而此時，王思聰也開始陸續減持拋售樂視體育老股，到2016年底剩下4%的股權。
不過普思資本未減持完樂視體育股份，樂視爆出資金斷斷裂後，想要完全退出就很難了。2018年11月9日，普思資本連同其餘兩家新增的投資者向樂視體育原股東申請2.4億餘元仲裁，其實是賈躍亭等人挪用40多億融資款給其控股公司。
九好集團也是普思資本的一個投資敗筆，根據IT桔子數據，2013年，普思資本參投九好集團B輪融資，股權比例信息並未透露，但根據企查查的數據，目前普思還持有九好集團1.63%的股權。九好集團於2015年欲借殼登陸A股，折騰了兩年，在2017年因多項財務造假被證監會予以警告，並對11名股東罰款10萬元。
總的來看，普思資本沒有投資到“獨角獸”的企業，大部分項目主要是財務投資為主，部分項目是以興趣投資，比如電競及遊戲行業。
此外，王思聰也被曝出十分會利用“pre上市”（主要投資近期可上市的企業）賺取差價。在王思聰所投資的公司中，有樂逗遊戲、雲遊控股、無錫先導和Dexter四家都是普思投資在對方即將上市前夕進入的。2014年1月，樂逗遊戲“Pre-IPO”中，普思投資出資590萬美元，持有樂逗遊戲1.3%的股權。2014年8月，樂逗遊戲成功在納斯達克上市。如果按照樂逗遊戲的發行價15美元計算，王思聰這筆投資已經上漲至2774.48萬美元，投資回報近5倍。
“這其實是最典型的PE投資，針對自己看好的比如醫療服務、新材料、園林等領域中的龍頭公司做一些中後期投資，在這些公司已經到C輪或D輪融資或是即將上市時進入，可以賺取未上市和上市之間的增長差價。”一位業內人士表示。
不過今年，王思聰投資的不少項目卻爆出諸多問題。3月初，王思聰創辦的熊貓直播在官方微博上宣佈將關閉服務器，隨後熊貓直播的運營主體上海熊貓互娛文化有限公司均為最高人民法院所公示的失信公司。
7月，“香蕉計劃”運行主體上海香蕉計劃文化發展有限公司出現司法風險信息，王思聰在“香蕉計劃”系公司中持有的6850萬元股權均被凍結。
天眼查數據顯示，普思投資公司自身風險為6條，周邊風險多達842條，預警提醒則達273條。
而目前，王思聰仍在20家公司擔任法定代表人，在33家公司擔任股東，在34家公司擔任高管，對108家企業擁有實際控制權。
王思聰這種創始人IP打造的方法，是時代背景下的特殊產物，和他本人的出身也有很大的聯繫。可以說這是一個不可複製的案例，但是其中的思維可以用來借鑑。在信息發達的今天，一些創業者可以考慮走流量變現的路子，例如羅輯思維的羅胖，小視頻達人papi醬等等，都是在自身吸引了一定的關注度之後，來帶動自己創辦的公司發展，這也不失為創始人IP打造的一種反向新思路。
資料來源：《王思聰十年撕逼小傳：從“憤青”到“社會人”》鈦媒體
https://www.tmtpost.com/3952683.html
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《中國電子競技行業研究報告》艾瑞諮詢
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