在网络空间，品牌商和消费者双向直达，是私域流量的核心价值所在。我们先看看这个“双向直达”的场景都有哪些！
我们讲品牌在网络上的传播，所对应的消费者就是有品牌意识的消费者。随着中国经济的持续良性发展，品牌集群的壮大与崛起，有品牌意识的消费者群体，会成为未来的主流消费者。
品牌商需要向网络在线消费者传达：
1：在线讲叙品牌故事、理念、使命、价值观，用品牌文化影响消费者。
目前，全部通过官网、软文和硬广告实现。所有的公域流量平台上，你都不能免费发布，付费广告除外，所有的免费都会受到发布规则限制。比如百度贴吧，和几乎所有的自媒体里，你兴致勃勃写了千言万语，最终等来的可能是审核不通过的通知。审核不通过的理由中，出现频率最高的一条就是“非法包含推广信息”，让人好气又好笑的是，这个“非法”不是指违背法律和民俗公德，只是违背他们平台规则！
最便利的发布场所，无疑是品牌官网。
2：产品开发前的在线调研，数据获取；
目前，主要由专业的市调网站提供服务，比如问卷星、调查派等网站，但是费用不低，产品类的调研成本，2019年平均成本是6元人民币一份答卷。而且，不保证调查样本的真实性、准确性。就是说，填写问卷的网友，不一定是产品的用户，不一定了解过产品。
第二类是，通过邮件或官网发布，收集问卷。邮件的打开率，填写者精准性，都无法保证。
成本最低，打开率最高，对象最精准的，无疑是品牌官网。
3：开发中的新产品在线检验、内测；
举个例：大家参加过无数次BAT和电竞网站推送的内测，相信这种体验大家都有，内测邀请均来自他们官网。
4：产品信息在线发布、产品力介绍、新产品造势；
所有公域流量平台，原则上都屏蔽此类信息，要想发布，得有高超技巧。无疑只有品牌官网，能随心所欲发布。
5：产品购买、售后链接发布、转发形成裂变。
所有公域流量都只支持付费发布交易链接，所有交易链接都受公域流量平台各种规则约束。规则一变，你最少要投入大量的人力物力，更改发布格式。违反规则可能受到被降权、被屏蔽、被禁止上架的对待，比如中国电商双十一的“二选一”的现象。
裂变链接，几大平台相互屏蔽，这是约定束成的现象，很普及。
想实现自由发布、自由裂变，唯有品牌官网。
6：营销活动在线发布；
与5同理，想实现自由发布、自由裂变，唯有品牌官网。
7：在线销售产品的消费者体验反馈信息收集；
电商平台是使用消费者评分制，评分的参数集中在产品满意度、服务态度和售后、物流。然而，这些指标显是不能满足产品改进需要的，指标不细，不全面。并且，可能招致网络黑产，比如差评师、羊毛党、竞争对手的恶意攻击与抹黑，给品牌美誉度，带来损害。
想根据品牌的具体产品，制订科学的指标，同时能防范网络黑产的恶意攻击，无疑要选择在自己的品牌官网发布与收集消费者体验。
上述动作，做得最全面和最典型的是“小米”手机品牌。有心的读者，可以搜索小米官网，看看小米品牌的发展历程，属于教科书式的“私域流量”案例。
消费者在网络上直达品牌：
1：寻找品牌
现在消费者在网上寻找品牌信息，一般基于接受到广告信息之后寻找品牌信息进行了解，寻找关于品牌的评价类软文、公众评论信息，去印证或生成购买判断。一般在搜索引擎、贴吧、今日头条的悟空问答、知乎问答、垂直行业门户网站，品牌官网等地进行。注意，消费者在品牌官网之外的地方寻找时，一般会直接输入品牌名称、商标名称，而消费者搜索到的结果，一般是“关键词”搜索结果。平台会根据各商家购买同一关键词的价格高低，依次显示出数页记录！这立即造成消费者视线转移，客观上造成该品牌商的客户被分流。
消费者搜索寻找品牌时，目前面临的困惑是：几乎无法一键直达，一般会经过搜索引擎的排位安排，有时候需要翻很多页面，耗费大量的时间才能找到目标。
更严重时，可能遭遇假网站、钓鱼网站、傍名牌的网站，这样消费者马上就面临网络诈骗风险。
因此，消费者最希望的搜索结果是：秒达认证官网，安全购物。
2：购买品牌产品或服务
消费者在品牌官网购物完全不用担心买到假货，劣货，这是比在别的任何平台购买，都更胜一筹的消费体验。
百川皆入海，万法统归一，私域流量只有一个去处，除了官网，还是官网！
让消者接受到品牌广告信息之后，能够迅速找到品牌商的官网并进行安全放心的交易。这是品牌商和消费者共同的目的，互联网空间最佳消费体验场景。但是如何实现它？
网络消费者寻找品牌时，习惯的动作是：用最熟悉的母语，输入品牌名称或商标名称搜索（一个品牌商是可能同时拥有多枚商标的）。
至此，“互联网时代，品牌商和消费者产生、保持直接有效联系的入口。” 浮出水面！
我们需要品牌官网，有一个比较特殊的域名，这个域名 ：
1：由消费者母语组成（消费者容易进行字符输入或语音输入）；
2：与品牌的商标同名或高度近似（消费者易记忆、易传播）；
3：这个域名在网络上没有被混淆、被傍名牌的可能，和线下商标一样，具有严格权利区别和保护，不会误导消费者进入“品牌商认证官网”以外的任何网页。（消费者权益有保障）；
这样的域名，似乎不是传统域名体系里能找得到的，那么，这种域名，互联网上有了吗？
如果有，在哪儿注册？
答案是肯定的！
如果您有兴趣和了解这种域名，可以直接联系古藏万一，或收藏本文。下一篇，我们探讨这种域名的优越性。
如果您认同本文观点，欢迎留言和转发，谢谢！
原创：古藏万一（2003年触网的资深电商、品牌营销非典型发烧友）。
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