“不輔導作業母慈子孝，一輔導作業雞飛狗跳。”
這簡直是同事Cici家的現場還原，Cici的孩子剛上小學，她本人也是新手媽媽，一看到孩子寫作業磨磨蹭蹭，問一句話半天回答不出來的樣子，就氣不打一處來。
她有著和其他新手父母一樣的困惑和不解。後來無意間看到了果姨媽育兒的專欄文章，彷彿找到了同胞，不僅在這裡尋求到了同為寶媽的共鳴，更重要的是Cici發現使用了果姨媽的育兒方法，和孩子的溝通緩和了很多。
現在，每天看果姨媽的專欄已經成為了她雷打不動的習慣。
其實，果姨媽也是誤打誤撞走上了育兒作者這條路。早幾年，她也是個小白，因為自己不懂教育，把兒子弄出了厭學情緒。然而現在，她不僅解決了和孩子之間的矛盾，還變成了一個年入300萬的內容創作者。
01 說說帶孩子那些事，也能年入300萬
“現在大家都叫我潤芝老師或者果姨媽。”
幾年前，鄭潤芝還不是果姨媽，只是一個二年級孩子的媽媽。然而一直在解決教育學和心理學的她，發現有太多和她有著相同遭遇、卻苦於溝通無措焦慮萬分的父母。
藉助自身的職業優勢，鄭潤芝在生活中努力為同樣有類似困難的家長們提供簡單、實用、易操作的解決方案，儘管收到了一些好評，但因為身處蘭州，行業本身發展不易，怎麼找到更多的用戶，就成了鄭潤芝最關心的問題。
有一次，她聽到一位做自媒體的朋友說，可以嘗試下今日頭條這種大流量平臺觸達更多用戶，便抱著試試看的心思註冊了。“果”是鄭潤芝的小名，取養育孩子的過程結出甜美果實之意，“果姨媽育兒”誕生了。
剛註冊半個月，有一天果姨媽忽然發現，就在她刷牙的功夫，本來500多的粉絲量，一下漲到了1000多個。本以為是平臺出bug了，結果過了10分鐘，竟然漲到了快2000。一番研究之後，果姨媽才明白，原來是今日頭條的推薦機制讓數百萬沒有關注賬號的用戶也能瀏覽到自己發佈的那條視頻，而得益於這個機制，她在不到一週的時間內直接漲到了3萬粉。
就這樣，果姨媽有了第一批粉絲。
又過了一個月，果姨媽無意間看到今日頭條還有“付費專欄”的功能，她想著自己不會別的，就會講課，諮詢了客服以後，果姨媽決定先錄一套專注力訓練課試試。沒想到，在沒有任何推廣的情況下，陸陸續續開始有人報名了，這其中，果姨媽並不用去管什麼人際關係維護、營銷流程設計的，只要專心做內容就好了。
就這樣，嚐到了甜頭的果姨媽算了一筆賬：如果在線下推廣，每一個動作都要付廣告費，而現在發佈視頻不但不用交費，還能有收益。於是她決定盡己所能多錄課，做好了內容，一切好像就水到渠成了，每天的營收從5、6千變成了1萬5。到後來，一個10天的活動就讓果姨媽總營收50萬；整個2019年上半年，她的營收達到了200萬。
藉助內容付費的東風，果姨媽發現，儘管這個時代迭代加快，但是做好內容依然是一件單純的事情。沒想到她從業20多年來，這種純粹的狀態竟然在今日頭條上實現了。
從內容付費中感受到流量紅利的，不僅有果姨媽，還有許多和我們一樣的普通人。
作為傳統演講培訓師，盧戰卡曾提出一個問題，“一個培訓師，一年最多能講多少天、能賺多少錢？”他曾經在一個大培訓平臺待過，發現那裡最牛的培訓師，一年最多也就講240天，按一天一萬的酬勞計算，一年收益240萬。可是能做到這個級別的培訓師，少之又少。
於是，盧戰卡決定轉戰頭條付費專欄。他選擇了受眾面足夠廣泛的剛需產品——職場。因為之前給可口可樂、一汽大眾等諸多一線品牌做過培訓，所以盧戰卡擁有大量的實戰經驗。
比如《顧客說“我再考慮考慮吧”，你該怎麼挽回成交？給你4招！》，裡面描述的場景是許多職場人員會經歷的，而盧戰卡給大家的4招也是實打實能夠用出來的。他將情景式的分析、落地案例的拆解，都融入到了自己的課程中。所以課程一上架，900多條評論幾乎沒有差評。“這正是好作品帶來的裂變傳播”，盧戰卡說道。
最終，盧戰卡的課程上線當天收入就超過了18000元，其中一個視頻一天內就被推薦了819萬次。此後盧戰卡的收入一路高歌猛進，年營收達到了500萬。
除了這些常見的領域，那些在精專領域擁有硬核技能的人們，依然能在今日頭條中找到自己的位置。
三農領域的創作者@老張養鵝 從事專業養鵝17年，他把養鵝技能分享在頭條原創專欄，不到2個月獲得了4.7萬營收；
來自寧波的鄉村教師@君山老師，向年輕教師分享班級管理經驗和教育反思，6個月收穫4萬元；
武漢大學博士@五角星開設的英語專欄，年入85萬……
而他們，僅僅是內容付費的一個縮影。2019年今日頭條的圖文發佈量同比增長44%，視頻發佈量同比增長39%，直播發布量同比增長396%。我們可以看到，越來越多的人加入到了創作者行列中，並在這個平臺上釋放更多的創作勢能。
畢竟，用心創作的每個人，都值得擁有閃光生活。
02 除了女演員，創作者也需要曝光啊喂！
前段時間，海清曾在頒獎典禮中公開提到過，中年女演員的尬與惑。作為一名內容創作者，我們同樣有自己的尬與惑。
拿10W+來說，對於讀者來說可能是一個數字，對於作者來說，這不是一件易事，背後是無法計算的修改次數、熬夜和崩潰。不誇張的說，頭髮都要掉沒了。在讀者眼中一篇兩三千字的文章，發出之前作者甚至會起十多個題目反覆琢磨、推敲。
所以對我，也是對廣大原創作者來說，讓更多的粉絲、潛在受眾看到我們輸出的內容，才是我們作為內容創作者的初心。
同時，在內容付費這條路上，我也經歷過一些困擾。
拿版權來說，一些不法牟利者會通過各種方法獲取你的內容，再低價轉賣。有人可能會先在付費平臺上購買內容，通過截圖、錄音等方式盜取，然後整理打包在網上低價售賣。又或者，有人將賬號共享，湊錢團購付費內容。還有大家不陌生的洗稿現象，我也曾經歷過。被其他號主大段落的複製、抄襲，影響了我們的日常工作，這種現象讓內容創作者十分痛心。
長此以往，劣幣驅逐良幣，對產生優質內容來說更是一種打擊。在內容行業野蠻生長之後，大眾需求重新迴歸理性，也呼喚著對內容的升級。同時，每位作者都希望自己的文章可以輻射到更廣闊的受眾，但由於受到分成比例、渠道單一等問題的困擾，新創作者想入局也是障礙重重。
在2019年今日頭條的生機大會上，內容生態總經理洪緋說道，未來今日頭條將上線專欄版權功能，保護正版，打擊盜版與侵權，並推出新分成策略，拿出60%的收益給創作者。還將啟動萌芽計劃，為新作者提供系統培訓與多倍分成激勵……
這無疑是創作者的福音。我和其他同行聊過，不少人覺得相比於其他平臺，今日頭條的1對1快速服務響應機制很貼心。無論是如何使用某個功能，還是怎麼設計創作方向，都有官方進行全鏈路培訓。
也就是說，只要你的內容足夠好，就可以觸達更多潛在興趣用戶，並獲得更廣的曝光。
03 讓1萬個人月薪過萬
“好內容應該賺到錢”，已成為業內共識。
2019年，今日頭條投入了6710萬獎金，先後有1.4萬創作者、來自上百個垂直領域優質作者的12萬篇內容獲得了青雲計劃獎勵。在我的朋友圈，時常看到一些同行曬出“青雲計劃”獎金的截圖，這在很大程度上更加激發了他們的創作熱情。
除了這種平臺的扶持，前文多次談到的內容付費也是創作者收入的主要來源之一。不過到目前為止，加入內容付費陣營的創作者大多來自於各個垂直領域。其實，只要有過硬的知識儲備，更多人都可能成為內容付費的收益者。
今日頭條官方數據顯示，2019年付費專欄的總銷售額相比前一年提升了約20倍。我曾經和自媒體同行Maggie聊過這個問題，一開始她認為只有先入局的作者才更有利，因為他們的內容普適性高，已經做出了用戶沉澱，自然定價更高。
然而現在我們發現，只要是優質內容都有發光的機會。人們對內容付費的要求越來越細分，使得優質內容不斷細化，已經呈現出細分領域專業化的趨勢。從育兒、情感到養鵝、賣農副產品，看似不可能的領域其實都有機會進入付費市場。正如財經作家水木然所說，曾經的論壇時代，是權力為主導，雙微時代，主導權在粉絲手中。到了頭條、抖音時代，則是內容為王。
好的內容，在分發機制的助力下，影響力會以無法想象的數字呈現幾何倍數的增長，而這正是新人和小眾內容的東風。
除了付費專欄以外，對內容電商來說，好商品也是好內容。受到巧婦9妹的啟發，@南方小蓉幫助家鄉附近的貧困縣，在10天內賣出了3萬斤蘋果。因為在頭條，不少垂直領域的內容和商品的耦合度是非常高的，所以好商品自然可以和好內容相輔相成，達到銷售的目標。
一年來，通過多樣的變現方式，今日頭條助力創作者總營收46億，為好內容交上了一份滿意的答卷。
在今年的生機大會上，今日頭條推出了“創作者收益計劃”，從流量扶持、IP打造、多元變現多方面繼續給創作者更多機會。
“讓1萬名創作者月薪過萬。”在生機大會上，洪緋擲地有聲的說道。
我曾經在社群裡問過學員們，當下他們最頭疼的問題是什麼，不少學員表示對於像他們這樣剛剛起步的內容創作者來說，流量和平臺規則是他們最抓狂的事情。
所以頭條全年將投入百億多流量，並推出官方體系化課程培訓，幫助剛起步的創作者走過過渡期。那麼對於成熟創作者來說，頭條的創作者IP-UP計劃也會傾斜20億流量、投入1000萬資金，並聯合多位創作者定製獨家視頻節目，讓優質創作者能得到更多的資源，快速成為“大V”。
在創作者們最關心的變現問題上，未來一年，今日頭條還將通過流量分成、現金激勵、直播、內容付費、內容電商、內容營銷六大工具幫助創作者實現內容變現。
內容付費依舊是核心主力之一，未來一年今日頭條會投入1億流量和千萬現金，鼓勵創作者們開通付費專欄，實現內容的營收；在內容電商上，今日頭條也將持續接入更多商品庫，貨源更豐富，創作者們也能得到更多的賺錢機會。
今年的生機大會，主題是“更大的世界”。的確，當各種各樣垂直領域的作者來到今日頭條的平臺後，作為讀者，我們享受著這個世界上一點一滴的知識和經歷。作為創作者，我們體驗著優質內容廣為傳播的價值感和內容付費、內容變現的巨大利好。
我相信，創造者的春天只是開始，我們有信心一起見證創作，成就價值。
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