11月26日晚，格力電器發佈《“再掀11.11百億大讓利”公告》，宣佈從11月27日開始，按照與“11.11”當天同類機型、同等價格的原則，對“俊越”“T爽”系列空調進行讓利，定頻空調最低1399元，變頻空調最低1599元。公告指出，此舉在於“進一步打擊低質偽劣產品，真正讓更多消費者充分享受高品質生活”。
11月26日，格力電器再發讓利公告
格力電器此次讓利，實則延續了今年“11.11”期間的優惠。
早在11月9日晚間，格力電器官方微博發佈了《關於“11.11”讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》，掀起了空調行業雙11大戰的序幕。格力電器聲稱，拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利金額高達30億元。
雙11的讓利活動，給格力電器帶來較明顯的促銷成果。11月11日當天，格力電器線上線下營收突破100億元。此後，格力電器又追加“補貼公告”，對2019年1月1日至11月10日購買相關產品的消費者給予差價補貼。
從當前市場來看，隨著供給側結構性改革不斷深入，空調市場由普及率攀升的增量市場向劃分市場份額的存量市場轉變。日趨激烈的競爭倒逼空調生產商提升技術創新和產品質量，某種程度上，確實也滋生了部分不良商家打著低價噱頭，兜售能效虛標、低價劣質、以次充好的產品欺騙消費者的亂象。
根據格力電器近日的公告，再次大力讓利的原因在於：因活動時間短，許多消費者的購買需求並未得到滿足。為了讓這些消費者感受到企業的公平，決定再一次進行補貼。活動覆蓋線上格力官網“董明珠的店”及線下3萬多家格力專賣店渠道，優惠規模空前。本輪大讓利突破了“11.11”這個時間界限，在“大幅度、真讓利”的基礎上，向前推行“全年價保”，向後推出“讓利返場”，讓所有消費者充分享受到補貼實惠，從中可見企業誠意。
格力電器方面認為，空調產品是家居耐用品，消費者在選購時如果貪圖一時便宜而購買了劣質產品，往往在使用時得不償失。對於消費者來說，在市場產品優劣難以甄別的情況下，大品牌的產品更值得信任。格力電器方面表示：“得益於多年來的誠信經營和優質服務，格力品牌久經市場考驗，口碑響亮。中國標準化院評測數據顯示，自2011年以來，格力的顧客滿意度、忠誠度連續8年保持行業第一。”
奧維雲網空調分析師王永濤認為：“對比格力兩次讓利，雙11時主要為了調整庫存結構，也為了年底業績衝刺。而26日的讓利重點針對官網與專賣店，猜測主要在於為董明珠的網店引流。格力因自身在空調行業內的影響力，基本上主導了行業價格走向。”
事實上，市場下行確實給企業帶來一定的影響，在壓力之下，空調市場存在亂象。據瞭解，在過去幾年中，部分空調品牌以及假冒山寨品牌，在市場大行其道，甚至出現“劣幣驅逐良幣”的情況。而價格便宜的原因，並不是因為經營管理成本低，而是原材料成本低，導致能效比根本達不到國家標準，讓國家的節能減排政策流於形式。
格力電器相關負責人表示：“企業的價值就是為消費者創造更美好的生活，在這樣的服務理念下，格力作為家用空調全球市場佔有率達20.6%，連續多年全球第一。作為一個榮獲‘中國質量獎’的企業，格力始終以優質產品、優惠價格、優良服務為理念，讓更多消費者用上綠色、健康、環保的產品，不斷滿足廣大消費者對美好生活的嚮往。”
閱讀更多 中國經營報v房產 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 家用電器 空調
