“這麼一坨明星最出名的居然是淘寶主播，咱們下一期的主咖會不會是個京東超市的外賣員？”這是吐槽嘉賓卡姆對《吐槽大會》第四季第一期的吐槽。
主咖李佳琦，副咖袁詠儀、吳昕、二手玫瑰樂隊主唱樑龍、寶石Gem（董寶石）、卡姆、龐博，這一嘉賓構成就讓人覺得跟前三季特別不一樣。當你看完整期會發現，節目從形式到內容都進行了升級，而這些升級比起為了“出圈”，更旨在“入圈”。在綜藝市場更新換代迅速、競爭激烈的大環境下，《吐槽大會》第四季敢於轉向前行，可見騰訊視頻創新的勇氣和底氣。
“小眾”脫口秀走向大眾
2017年初，騰訊視頻推出《吐槽大會》第一季時，脫口秀在國內尚被定義為“小眾文化”的一種，外界對這一新品類能否有好的表現持保留態度，而節目的爆發力和影響力超出了預期，整季收穫了超18.4億次的播放量，三季以來，累積播放量超63.4億次。可以說不同於其他垂直題材，脫口秀是一個用戶覆蓋面極廣的品類，而與其他節目相比，《吐槽大會》的用戶畫像也存在差異，本碩博這類高學歷人群的比例、25-29歲年輕白領的比例都明顯高於平臺其他節目。
來到第四季，《吐槽大會》這一品牌本身就具備足夠的吸引力，而喜劇脫口秀逐漸完善的行業生態也給節目提供了更加有利的創作環境。騰訊視頻持續在脫口秀領域孵化IP產出內容，《吐槽大會》、《脫口秀大會》讓脫口秀文化及一批優秀脫口秀演員走進大眾視野。與此同時，笑果文化致力於完善產業鏈條，佈局線下演出、校園招募和培訓等，推動行業發展。
隨著線上線下的良性循環，近年來脫口秀演出市場持續增長，脫口秀已經成為年輕人日常的一種文化消費方式。在脫口秀文化的長期浸潤下，觀眾也開始擁有專業的審美能力和鑑賞能力，《吐槽大會》媒體看片會上，企鵝影視天相工作室總經理邱越表示：“現在大家會分析這個梗有沒有響、本身包袱技巧高不高明，會評價某一個梗好不好，也有鄙視鏈，這是觀眾成熟的標誌。”在這樣一個有利的大環境下，《吐槽大會》第四季自然擁有了“入圈”的底氣。
新舞美、多環節和“入圈”嘉賓
《吐槽大會》第四季有許多肉眼可見的升級，最直觀的便是引人注目的舞美。作為一檔強內容輸出的喜劇脫口秀節目，《吐槽大會》沒有過多的形式感，以往的舞美視效也只起到營造氛圍的輔助作用。而第四季的舞美頗為大膽，全新搭建的舞臺主打荒誕誇張的風格，主talk區有了明顯的風格變化，人形舞臺和藏書通道帶有更為強烈的個人色彩，所有物體都被變大，讓演講者有一種置身於脫離現實的虛擬空間中。邱越表示：“這是一個小人國的概念，隱喻來到節目的人要看到自己渺小的部分，把自己放的足夠小，才能真正享受吐槽那一個瞬間。”
其次在環節方面，“非要吐槽”讓沒有到場的明星也參與到遊戲當中，展示了以主咖為核心的社交圈，一定程度上彌補了在場嘉賓的弱人物關係。“臺下一分鐘”雖然沒有輸出密集的段子，但給用戶帶來了不同的觀看視角。結尾時嘉賓與張紹剛的一對一深度專訪、王勉CY的脫口秀歌曲演繹，則是大笑過後冷靜的思考，這些環節都從不同切面把人物塑造得更加豐滿。
再者在嘉賓陣容上，主咖邀請到家喻戶曉的明星如甄子丹，也選擇了電商主播李佳琦、電競主播PDD（劉謀）等社會熱點人物，聚焦影視、電商、電競等行業的職業生態。在吐槽嘉賓的搭配上，同樣注重跨圈層的碰撞，比如首期就包括演藝明星袁詠儀、吳昕、搖滾、說唱歌手樑龍、寶石Gem、卡姆、龐博。
在當下國內觀眾為明星為主的觀看習慣下，用戶對節目的期待感，很大程度上來自於嘉賓，高認知度、高流量的明星對於任何綜藝來說都是前期吸引力的保障。而《吐槽大會》第四季卻反其道而行之。往季的首期嘉賓都會選擇李湘、伊能靜、王力宏這類家喻戶曉的明星，來打一張安全牌，而第四季首期選擇了李佳琦，他是具有一定知名度的網絡紅人，但廣譜認知度可能還沒有那麼高，這一新的嘗試能不能成功，還有待進一步觀察。
吐槽，做到“來真的”了嗎？
對於《吐槽大會》來說，重中之重依然是內容，是話題的抓取和觀點態度的表達。在嘉賓陣容公佈之後，觀眾便會對內容進行猜想，有一些點是比較容易預想到的，比如李佳琦以“OMG”為代表的誇張表達，就在節目中被多次提及。
對於另外一些點，觀眾是不確定但又期待被拿到檯面上說的，比如李佳琦前段時間被熱議的不粘鍋直播翻車事件，不只是個人槽點，更是引發廣泛議論的社會事件，大眾對其存在發表意見和發洩情緒的強烈慾望。好在觀眾這部分的需求也在節目裡得到了滿足，不僅多位嘉賓對不粘鍋事件進行了頗具銳度的吐槽，李佳琦本人也坦然表示“是我讓鍋背鍋了”。
從整體來看，首期節目段子出現的頻率、前後的呼應強化、吐槽的力度、對笑點和痛點的把控都是做得不錯的，樑龍的“買包跟土豪買雞蛋一樣”，卡姆的“新白娘壯子傳奇”等段子都得到了強烈反響。除了編劇功力帶來的語言享受，我們會發現明星們作為脫口秀新人的整個表演也更加流暢自然，究其原因在於，節目來到第四季，嘉賓的心態也都發生了轉變。笑果文化董事長、創始人葉烽表示：“這一季敢來的都放得下，還沒有想好要不要放下的都還沒有來。”
在當前的社會環境和審查制度下，說真話真的非常困難，縱觀整個綜藝市場，製造了一個集中說真話的話語場的，只有《吐槽大會》。而節目之所以能夠做到這一點，在於把節目整體“遊戲化”，不論咖位、不分明星素人，來到節目中的嘉賓都按照吐槽的既定遊戲規則行動，以Talk King的歸屬為遊戲結果。對於身在其中的所有人來說，都通過這一新鮮有趣的體驗，與自己、他人、生活達成和解。
結語
《吐槽大會》第一季播出時，觀眾並不瞭解喜劇脫口秀這一特殊的表達方式，節目用笑點與痛點齊飛的精準表達，滿足大眾的吐槽剛需，迅速“出圈”。如今來到第四季的《吐槽大會》迴歸初心，從外到內創新升級，通過“入圈”的嘉賓，深入到更多的行業圈層當中，用大眾有強烈傾訴欲和探討欲的社會話題實現實現跨圈層的共鳴，引領正面情緒，傳遞正向社會價值。
— THE END —
作者 | 劉翠翠
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