最近麥當勞攤上了一件事。有網友爆料在新西蘭有一家名叫Kebab World的餐廳，使用了一個看起來巨像麥當勞的logo。
具體長這樣：
看上去就像是麥當勞的“M”被旋轉了180。
對比麥當勞logo：
更為巧合的是，麥當勞曾經在三八婦女節中，為了表示對女性的尊重，還真的將“M”變成“W”，並短暫的應用在了戶外和其它物料上。
麥當勞一怒之下發了一份聲明要求其立即停止使用該標識。
那麼問題來了，Kebab World餐廳到底算不算抄襲和侵權呢？
我先簡單的聊聊我的看法。
我個人認為抄襲肯定是抄了，畢竟麥當勞作為一個國際大品牌，品牌標識已經深入人心，不可能說這家餐廳店的老闆不知道麥當勞logo長啥樣的情況。
但是否侵權，我覺得這事有得聊。如果麥當勞將上述“W”標誌註冊了，那肯定100%就侵權了。
如果沒有註冊，那就不一定了。因為從音到形、意等部分確實做了改變。首先名字肯定不一樣，其次形狀也不同，另外意思也不一樣，按照其老闆給的解釋是“W”代表的是“World”。
唯一可以說的就是導致相關公眾發生混淆。不知道國際的商標法是怎樣的，反正“中國的商標法”判定是否侵權，其中有一條是，是否容易導致相關公眾發生混淆。
但是這一條其實具有很強的模糊性，也很容易狡辯，若對簿公堂誰輸誰贏還真不好說。
這個留給大家去討論，接下來，我們拋開抄襲和侵權，從傳播的角度上來聊聊背後的動機。
很顯然，Kebab World餐廳的logo不是麥當勞，但確是有可能會讓人聯想到麥當勞，進而對其產生好感，由此因為麥當勞的存在傳播成本和認知成本變低了。
很有可能是餐廳老闆故意而為之，打擦邊球利用麥當勞的品牌光環，為自己謀取利益。
最近，我恰好還看到另外一個案例，華與華為華萊士重新定製logo，如下：
原logo：
看到這個logo我第一反應是，擦這不是麥當勞的“W”嗎？這是個要和麥當勞競爭誰是雞王的意思啊！
但顯然網友們、至少是廣告人並不買賬，紛紛表達這個logo醜爆了，把華萊士辛辛苦苦建立的品牌認知毀於一旦，大眾根本不能產生“W”和華萊士的正聯想。
那為什麼華與華還要這樣去重新設計華萊士的logo呢？答案我猜想和那個餐廳老闆的想法大同小異。
一定有藉助麥當勞（有人也說是肯德基，因為色調和肯德基相仿）的品牌符號，來為升級後的華萊士品牌做傳播背書的企圖。
今天的分享就到這裡，歡迎大家在留言區說出自己的看法。
閱讀更多 聖雅迪傳媒 的文章
