作者 | 貓叔
雖然《慶餘年》《鶴唳華亭》《劍王朝》等古裝劇正在熱播，但“限古令”似乎還在持續。
據《21世紀經濟報道》報道，多家影視上市公司高管及業內知名編劇團隊人士證實，自12月起，各平臺古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。
某影視公司高管表示，“限古令”是一個硬性槓桿，目前各個平臺都在據此執行，至於什麼時候結束，現在還不知道。
如果消息屬實，各大視頻網站明年的古裝配額將最多隻有12部，考慮到部分劇目將出現兩個甚至多個平臺聯播的情況，2020年愛優騰三大平臺能夠消化的古裝劇將不會超過25部。
一年兩次發行窗口期，古裝積壓劇難“復出”
2019一整年，古裝劇的日子都不好過。
從3月開始，關於古裝題材的調控政策就洶湧而來，沒有明文規定，但被傳得沸沸揚揚。先是網傳“限古令”升級加碼，所有古裝題材一律不許播出。接著又傳出“限令”取消，“限制上新”改成了“配額上新”。
網視互聯（ID：wxs360）分析了2019年的古裝劇市場，發現古裝劇發行存在如下特點和規律：
1、古裝劇從電視臺消失，視頻網站成了古裝劇的主要消化渠道；
2、即便是視頻網站播出，也經常出現撤檔和延播；
3、所有能夠播出的古裝劇，幾乎都是突襲式定檔、零宣發裸播。
4、一年兩次發行窗口期，政策導向就是古裝市場的命脈。
從2019年來看，3-6月瘋狂撤檔，古裝劇迎來至暗時刻。
7-8月短暫放閘，出現了古裝劇的第一次發行窗口期，《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》《九州縹緲錄》扎堆上線。
8-10月為重大活動宣傳期，古裝劇徹底消失。
11-12月為古裝劇的第二次難得的鬆動期，《慶餘年》《鶴唳華亭》《劍王朝》《從前有座靈劍山》扎堆上線。
今年最熱門的古裝劇《長安十二時辰》《陳情令》《慶餘年》，都在這兩個窗口期湧現。而一旦錯過，則不得不去爭奪2020年視頻平臺的發行配額，能否順利發行將又一次變得撲朔迷離。
可以預見的是，未來古裝劇發行的窗口期將被進一步壓縮，眾多被積壓的古裝大劇將爭奪有限的播出配額，而相對較差的古裝劇或許將徹底失去“復出”機會。
從備案到播出，古裝“限額”成常態
古裝劇被嚴控，不僅體現在播出配額上，也體現再了項目備案上。
據首都廣播電視節目製作業協會、清華大學影視傳播研究中心等機構聯合發佈的《中國電視劇風向標報告2019》現實，在“限古令”的作用下，2019年古裝題材備案佔比僅7%，而宮廷劇徹底消失，備案數量為零。
就連網絡視聽節目也被嚴控，7月份網絡電影古裝題材通過僅5部，佔比不到2%；8月份古裝題材通過僅2部，佔比不足1%。
網視互聯（ID：wxs360）採訪了部分從業者，普遍的看法是，目前的變化在2019年只是一個開始，接下來的幾年裡，國家重大宣傳活動接連不斷，這樣的調控和導向也將一直持續，並且不斷加深。
2020年，全面建成小康社會；2021年，建黨100週年；2022年，黨的二十大……未來，不管是視頻網站還是衛視劇場，都不得不把“重大宣傳期”放到最重要的位置。
而古裝劇暫時不可能“解凍”，古裝劇的發行窗口期，也將隨著政策和重大宣傳期進行波動。
古裝題材調控2011-2019
其實，關於古裝題材的調控由來已久，從2011到2019，歷時九年，而且不斷加碼，有些是有明文規定，有些卻一直是坊間傳聞。
通過對相關政策進行梳理，網視互聯（ID：wxs360）整理出了古裝題材政策的調控史，並分成了九個階段。
1、第一階段（2011）：宮鬥劇、穿越劇不得在上星頻道黃金檔播出
2011年，楊冪主演的《宮》爆火，一大批穿越題材劇扎堆跟風。當時坊間就有傳聞，總局將限制穿越題材、宮鬥題材劇的播出。
2011年4月，在電視劇導演委員會年會上，廣電總局電視劇管理司長表示，現在穿越劇對歷史文化不尊重，這種創作主張不足以提倡。另外，在短期之內，總局不會再審核批准四大名著的拍攝。
之後，廣電總局就正式禁止宮鬥戲、穿越劇在上星頻道黃金檔播出。
受此影響，很多根據穿越小說改編的影視劇都不得不將穿越元素抹去，比如後來的《楚喬傳》，便改編自穿越小說《11處特工皇妃》。
第二階段（2013）：總集數都不得超過總數的15%，兩部古裝劇不能接檔播出
如果說2011年只是限制宮鬥劇、穿越劇播出時段的話，那2013年限制範圍就更廣了。
2013年6月，廣電總局出臺《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》，對電視劇播出總量、範圍、題材、時機、時段等做出限定，提出了鼓勵現實題材，限制古裝、涉案、引進、合拍劇。
鼓勵現實題材，要求其黃金時段播出集數的比例需要達到總集數的50%以上；古裝題材每月和年度播出的總集數都不得超過總數的15%，原則上兩部古裝題材不能接檔播出。
第三階段（2017）：重大宣傳活動期間，不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出
2017年6月，廣電總局發佈《通知》，強調，“宣傳活動期間，各省級衛視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出，確保與整體氛圍相協調”。
“宣傳活動期間”，指的是“十九大勝利召開”“慶祝建軍90週年”“慶祝香港迴歸20週年”“新中國成立70週年”等國家重要宣傳活動。
第四階段（2018年初）：嚴禁偽歷史劇、宮鬥劇在一線衛視播出
2018年初，網傳“嚴禁偽歷史劇、古裝宮鬥劇在一線衛視播出”。所謂的一線衛視，就是包括央視在內的湖南、浙江、江蘇等8個電視臺。
受此次政策影響，大量古裝劇積壓，為了躲避政策，古裝題材劇紛紛改名、挪檔或轉網播，通過網絡首播的形式發行。《如懿傳》《延禧攻略》《結愛·千歲大人的初戀》《雙世寵妃》《武動乾坤2》《唐磚》等也都是通過網絡首播。
第五階段（2018年末）：“限古令”波及網絡劇
2018年12月，在網劇與電視劇審查政策趨於一致的情況下，古裝劇紛紛轉為網絡劇播出的方式也逐漸失效，“限古令”開始波及網絡劇！
受此影響，《天下長安》《東宮》《皓鑭傳》定檔又撤檔，而章子怡的《江山故人》、湯唯的《大明皇妃·孫若微傳》、楊冪的《九州斛珠夫人》、迪麗熱巴的《三生三世枕上書》等多部大劇都處於待播狀態！
第六階段（2019年1月）：宮鬥劇遭衛視全面禁播
2019年初，已經在網絡首播的《延禧攻略》《如懿傳》開始登陸各大衛視二輪播出。
1月28日，正在衛視熱播的《延禧攻略》《如懿傳》被緊急喊停，有的衛視還沒播完就被攔腰掐斷，緊急改為綜藝節目重播或者其他劇目，宮鬥劇疑遭衛視全面禁播。停播《延禧》《如懿》的衛視包括江蘇衛視、東方衛視、浙江衛視、山東衛視等。
此次事件，雖然這些宮鬥劇被衛視禁播，但在網絡上依然可以正常播放。
第七階段（2019年2月）："宮鬥劇"停發備案號，線上線下全面喊停
2019年2月26日，新華社主辦的《半月談》發文《“宮鬥文化”復燃，“權謀學”被年輕人奉為人生指南》再批宮鬥劇，矛頭直指——宮鬥劇被衛視“下架”後“變換賽道”，將主陣地轉移至網絡平臺……
2月28日，有影視園區負責人透露，宮鬥、權謀類網絡劇未上線的不能上線，省局不給上線備案號，正在籌拍的項目被叫停，正在播出的必須退出首頁首屏顯著推薦頁面。
至此，“宮鬥劇”遭到衛視和網絡的全面封殺，“宮鬥劇”出路被徹底堵死，但這一消息並未有文件下發，也未被官方證實。
第八階段（2019年3月）：從“限制上新”到“配額上新”
在經過“宮鬥劇停發備案號”的傳言之後，古裝劇開始從“限制上新”變成了“配額上新”，每月15日前網絡平臺須上報月度播出計劃，控制古裝題材比例，現實題材須佔年度播出規劃的60%。
這個政策，同樣沒有文件下發，但網絡視聽節目的備案來看，似乎確實如此。
第九階段（2019年12月）：各平臺每月限上線一部古裝劇
網傳自12月起，各平臺古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。這更像是年初“配額上新”的加強版，明確了每月限額1部。
結 語
事實上，“限古令”雖然限制了古裝劇的數量，但並未限制古裝劇的聲量。從年中的《長安十二時辰》《陳情令》，到年底的熱播劇《慶餘年》，豆瓣評分都在8分以上，遠遠超過了2018年的《延禧攻略》（7.2分）和《如懿傳》（7.4分）。
廣電總局古裝題材調控的目的，其實只有一個，那就是——提質減量。
對古裝劇的備案數和發行量進行了控制，自然只有優質劇目才能爭取到播出配額，那些質量較差的古裝劇目將提前被篩查出局。
很顯然，古裝劇依然具有觀眾市場。需要警惕的是，這種播出的不確定性，或許將讓整個製作行業對於古裝題材失去熱情和信心。
這種熱情是政策撲滅的，最終也還得由政策給回來。
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