時值年末12月，一方面電影行業還在看著所謂的跨年檔，但是另一方面更多的人卻提早開始關注起了明年的春節檔——或許那才是真正的焦點所在。
從現在來看，2020年大年初一（明年1月25日）將有9部影片上映，超過了2019年的8部，堪稱“史上最強春節檔”。
雖然距離春節還有一個半月，但春節檔大片之間的較量卻已早早開始。與2019年的春節檔相比，2020春節檔影片競爭更為激烈，看點更多。
這樣的美好前景不僅吸引了國內各大企業和媒體的高度聚焦，就連外資和外媒也開始對明年春節檔持看好態度。
12月10日，花旗銀行投資部門發佈報告，認為“今年年初至今中國電影票房超過預期，全年票房相信可達‘中間個位數’增長”，同時“估計農曆新年票房將有驚喜，電影分銷及線上售票等領域能獲得新增長動力。”
與此同時，在市場方面，隨著春節檔日益臨近，以及監管放鬆讓古裝劇上線提速，無論是國內還是國外市場，資本對影視板塊各大公司的關注度也明顯升溫，這幾天A股影視板塊也繼續全線上漲。
正所謂“春江水暖鴨先知“，春節檔的提前升溫或許又將預示著新的票房裡程碑的來臨。
春節檔升溫：院線和票務平臺最先得益？
從上週末數據來看，截至2019年12月13日18時15分，2019年度累計票房超607億，突破2018年全年票房紀錄，進入接下來18天的票房淨增長期。
也就是說接下來半個多月所有的票房累計，都可以看作是在去年基礎上的提高。
與此同時，已經有媒體預測今年第四季度有望實現票房單季度40%以上同比增長，最近包括《誤殺》（12月12日上映）、《被光抓走的人》（12月13日上映）、《星球大戰9》（12月20日上映）、《葉問4》（12月20日上映）、《寵愛》（12月31日上映）等熱門電影都已經或即將陸續上映——所謂“賀歲檔”確實名不虛傳。
不過這似乎都只是在為更大的熱潮預熱，因為行業真正的焦點已經放在了明年春節。
展望明年春節檔，9部影片類型各異，一共囊括了懸疑、奇幻、冒險、喜劇、災難、動畫類，這樣的多樣化程度也算是多年來之最。
從當前熱度來看，《唐人街探案3》及《姜子牙》在貓眼電影上想看人數最多，前者超過80萬，此前兩部唐人街探案票房成績都十分可觀。
後者在《哪吒》上映期間有一定宣傳，想看人數接近28萬。《中國女排》以真實事件改編，宣揚中國女排精神，同樣值得期待；橫店影業24億保底《囧媽》，“囧”系列也是再出新品。
在如此眾多的影片，類型，和各路明星的加持下，春節檔誰會得益最多呢？從最近種種的跡象來看，很有可能首當其衝的是院線公司和票務平臺。
眾所周知，按照以往的慣例，票房再怎麼火爆，最先分賬獲得50%左右的公司就是影院背後的院線，因此包括橫店影視、萬達電影、中國電影等持有龐大影院資源的公司應該是最先會得益，也會是明年春節檔爆發的第一批受益者。
從去年和今年的情況來看，類似橫店影視，金逸影視，萬達電影等公司披露的2018或者2019年第一季度報告都好於其他季度，料想這樣的局面也會出現在明年春節檔。
除此之外，其次會受到最多影響的企業就將是線上票務公司了。從外媒的報道來看，“受國內電影票房繼續增長，以及對春節檔的樂觀預期”，在香港上市的國內最大電影票務平臺貓眼娛樂從上週至今已經“連續七天持續上漲，累計漲幅高達27.71%。”
前文提到了外資投行都開始關注明年春節檔的票房表現，及其可能會對相關企業財務與股價表現的影響。花旗銀行對於中國票房市場的報告中尤其特別提到了“貓眼娛樂積極從事內容服務業務，該集團已確立了領先分銷商以及聯合制作人的地位，並正與另外3家電影公司進行談判，包括《唐人街探案3》、《中國女排》及《姜子牙》，積極內容服務業務也為廣告業務帶來了更多機會。”
花旗認為，“貓眼業務約95%來自電影行業表現，因此預期票房應可代表收入增長。隨著補貼持續減少，預計利潤率可持續增長。新業務包括電影發行和在線娛樂活動票務等成為貓眼新增長動力。”
從業績影響來看，貓眼娛樂今年上半年財報就因為春節檔的火爆而得以提升，數據顯示，貓眼娛樂今年上半年收入為19.85億元，同比增加4.7%，很大部分就是得益於春節檔——這樣的情形也很有可能在明年再現。
春節檔預期火熱下會有哪些公司最終受益？
漫長的寒冬之後就是久違的春天。
從現在趨勢來看，在行業寒冬期間，電影行業完成了集中度提升的過程。這兩年來，能夠生產頂級內容的電影公司數量在相對縮減，因此可以參與到春節檔各檔電影投資陣容的公司也在相應減少；但是這樣的減少反而創造了更好的機會，預示著一些頭部企業會有更大的“票房紅利”。
那麼明年的春節檔除了院線公司和票務平臺之外，還有哪些公司有望得益呢？
在9部春節檔影片中，其中公認有6部是最有競爭力的，在各部影片開始預熱競爭的同時，其背後的主控方也開始浮現在公眾眼前：
《唐探3》主要出品方為萬達影視、中國電影、北京壹同傳奇影視等；
《中國女排》為薯片文化傳播發展(北京)、東陽伯樂影視等；
《姜子牙》為光線傳媒、霍爾果斯彩條屋影業等；
《緊急救援》為博納影業、英皇影業等；
《囧媽》為北京真樂道文化、歡喜傳媒等；
《急先鋒》為中國電影、騰訊影業等。
可以說，這六部電影背後的主控方有不少都是老面孔，而且有一些可能還會參投不止一部春節檔影片；從類型來看，不僅有老牌上市公司，還有互聯網大佬，甚至連明星自己都參與其中。
從最大熱門《唐探3》來看，除了老牌的萬達、中影之外，還有陳思誠本人的公司，資料顯示，出品方之一北京壹同傳奇影視的最終受益人其實是陳思誠的父親陳勝奇，認繳資金為150萬元，陳思誠出資50萬元。
另外一部熱門影片《囧媽》，其第一齣品人為北京真樂道文化，背後的股東也正是徐崢，公開資料顯示徐崢為第一大股東，出資255萬；陶虹為第二大股東，出資125萬。
《囧媽》背後還有一家這段時間非常引人關注的公司歡喜傳媒，據報道也投資了2.17億在《囧媽》，歡喜傳媒由董平、甯浩、徐崢等聯合創辦，並於港交所上市，貓眼又以3.91億港元認購了甯浩、徐崢的2.37億股股份；當然，除此之外，最為知名的另外一家公司是橫店影業，24億保底，可謂是徐崢之外最大的影響因素。
另外一部影片《中國女排》背後有一家公司薯片文化，其幕後為許月珍，為影片的監製，有心人應該記得許也是之前票房15億黑馬《少年的你》的監製，其和導演陳可辛有緊密聯繫。
這麼多影片，這麼多出品公司，究竟誰能獲益，獲益多少，歷來是一個很難破解的謎題。從以往行業研究的角度來看，大致只能猜測，或者等到下一年度的第一季度財報出來才有結論。
不過，有一個可供參考的角度就是影片參與方股價的表現（當然前提是這些公司要是上市的，類似陳思成和許月珍的公司的受益情況就很難查準了）。從歷史數據來看，從2013年至2019年的市場表現可以看出，有20個影視股在春節前後5個交易日的上漲概率均超過85%，包括中國電影，萬達電影，阿里影業，北京文化、當代明誠等等。
自2013年以來，歷年春節前後各大影視公司基本都是上漲的，尤其是這兩年。首當其衝最知名的例子就是北京文化春節前的5日平均漲幅一直領先，曾經達到10.81%。
從最近的資本市場來看來看，大概預計會有12-15支公司的股價已經開始上升。其中，3個股票為春節檔直接涉及的上市公司，包括中國電影、萬達電影及光線傳媒，另外12股為2019年業績預增或機構預測明年業績增長有一定上漲空間的，包括北京文化，華策影視，貓眼娛樂，歡喜傳媒等等。
總結來看，春節檔觀影人次在2019年以前一直保持增長的趨勢，儘管在2017年的增速下降到個位數，但2018年增速回升，增長趨勢保持不變，明年也很有可能達到兩位數增長幅度。
已經有媒體預計明年春節檔觀影人次將增長20%，達1.58億;預計平均票價下降4%，為42.8元，預計2020年春節檔的票房區間在59.41-76.32億元區間，同比增長在1.2%和30%之間都有可能。
院線公司，票務平臺，再到各大影視公司，都將參與其中“分得一杯羹”——究竟誰將成為最大的贏家，我們可以拭目以待。
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作者 |達倫糕
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