記者 | 張譯予
陷入主業增長乏力與違規關聯交易的黑芝麻（000716.SZ）正在尋求脫困之道。
1月13日下午，黑芝麻在深交所互動易上表示：“公司近年來有與‘李佳琦’、‘薇婭’等一線網紅主播開展業務合作，作為公司的主營業務之一上海禮多多未來將會持續加大與上述一線網紅直播的合作，積極拓展新的營銷模式。”
2019年下半年，網紅直播崛起，李佳琦、薇婭等一線主播憑藉強勁的帶貨能力以及營銷能力成為關注焦點。2020年開年，網紅經濟概念在A股崛起，此前收購MCN（Multi-Channel Network）機構而獲市場熱捧的星期六（002291.SZ）更是近一個月漲幅超過200%。作為該概念的一員，黑芝麻自2019年12月27日起連續收穫4個漲停。
時間拉回2017年5月，黑芝麻公告稱以7億元的交易對價購買上海禮多多電子商務股份有限公司（下稱禮多多）100%股權。
黑芝麻稱，禮多多主要從事食品飲料等食品快消品企業的電子商務經銷服務，為輕資產公司，客戶群體主要為中青年為主，公司黑芝麻糊等產品的消費群體主要為中老年，通過本次收購，公司與禮多多融合不同年齡層的消費群體，實現資產端的整合，加速實現線上線下結合，藉助於電商渠道傳導鏈條短、速度快的特點，能夠更快捷有效的瞭解消費者需求，開發符合消費者需求的產品，提升公司資產的收益率，同時，電商渠道試錯成本較低，有利於公司開發新品和市場推廣。
公告顯示，禮多多是一家專門從事快消品（食品飲料等）電商服務的機構，主要業務模式分為B2B和B2C兩類。在B2B模式下，禮多多通過取得多個大中型國內外食品品牌的國內線上經銷代理權，向各大電商平臺（京東、一號店、天貓超市、蘇寧易購）進行供貨，服務國內大量的一二線城市的網絡消費者。在B2C模式下，公司從食品生產企業購買產品在自有網絡平臺銷售。
收購在外界看來是黑芝麻急欲突破公司原有產品以及營銷手段的行動。黑芝麻希望通過禮多多，打造新的營銷模式，突破原有品牌形象，打通線上渠道。
然而，黑芝麻的轉型之路並不順暢。2017年，黑芝麻為了拓寬旗下新產品“黑黑乳”的知名度，冠名《減出我人生》、《極速前進》等節目，並請范冰冰作為代言人。但由於隨後代言人的負面新聞，導致黑黑乳的品牌形象受損，公司在不得已的情況下，停止代言推廣議案，並對銷售策略、經營計劃作出調整，導致該系列產品遠未能達成年度經營目標。
此外，黑芝麻還試水鋰電池業務。2017年6月19日，南方黑芝麻發佈公告稱，擬出資3億元參與投資新能源產業中的鋰離子動力電池系統經營業務。同月，黑芝麻2017年6月投資8000萬元收購控股深圳市潤穀食品有限公司51%股權，意在發力烘焙食品、天然牛油曲奇餅乾、橡皮糖（明膠軟糖）等業務。
不過，黑芝麻的盈利在其不斷的嘗試中逐漸縮水。2018年全年，黑芝麻淨利潤為5991.3萬元，同比下滑46.06%。2019年前三季度，黑芝麻淨利潤為2921.08萬元，同比下滑40.72%。
如今，多元化發展四處碰壁的黑芝麻稱：“上海禮多多公司是公司經營業務的重要一極，未來公司將投入更多的資源將其做大做強成為獨具特色的電商公司。禮多多將主動適應互聯網經濟發展的趨勢，積極拓展新的營銷模式，促進公司持續發展。”
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