這套名為《RICEMAN》的包裝，來自亞美尼亞Backbone品牌工作室，拿到了今年Pentawards的白金大獎——這一個號稱“包裝界的奧斯卡”的獎項。我們翻譯了包裝的創意歷程，供大家參考。
大米是最古老的穀物之一，也是世界上消耗最多的食材之一，幾個世紀以來，大米一直是我們飲食中的主要成分！鑑於我們在日常生活中已經習慣了這種成分，我們往往會忘記這種穀物在進入我們的餐盤之前經歷了什麼，那過程可是有趣而複雜！
因此，當經銷商與我們聯繫，要為兩種主要針對保健食品商店分銷的大米設計品牌標誌和包裝時，我們決定通過向培育出大米的不知名人士致敬，來闡述有趣的、鼓舞人心的大米種植過程。
我們的包裝需要傳達一種感性的、人性化的信息，同時又要具有功能性。
從視覺上講，包裝的設計應儘量簡約，以完美地代表這種簡單而熟悉的穀物，同時讓我們想起稻米收穫過程中的人工勞作。因此，我們使用盡量少的黑色線條，以最細微的方式來表現稻農的面部表情。
通過描繪各種面部情感，這些圖形展現了從自信和自豪感，到滿足、憐惜和疲倦。從商品的角度看，這些產品在貨架上並排擺放時，將覆蓋各種各樣的人類感覺，就好像這些農民在彼此之間有富有表現力的對話場景。
在功能方面，我們選擇了2種不同大小的袋子，它們只是表明其中包含的大米的類型：短粒的小袋和長粒的大袋。
至於材料，我們採用了高密度的麻布來盛裝大米，並採用了亞洲農民傳統的圓錐形帽子形式的紙箱蓋，從而實現了可持續發展。為了方便消費者，我們還在帽子的內側做了標記，這樣它也可以當量杯使用。
為了向每粒大米背後的米農致敬，我們取了“RICEMAN”這個名稱，以表達品牌對他們的敬意。至於圖形和視覺文字風格，我們選擇了亞洲書法作為標識，以強調這種穀物的地域起源。
Backbone是亞美尼亞首都埃裡溫的一間獨立品牌工作室，他們認為“深入研究品牌的本質和價值、清楚地瞭解它們、然後將其注入設計中”是超越設計最可靠的方法，這將為消費者提供令人難以置信的品牌體驗。
資料引自Backbone品牌工作室
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