vivo“失速”:為什麼越來越多的人放棄了vivo手機?

智能手機市場競爭激烈,華為奔著世界第一的位置,小米開始發力全球市場,在經歷了低谷之後開始反彈,再次擠進了世界前四,OPPO雖然這兩年的手機銷量增長速度放緩,卻依舊保持著自己在世界前五名的位置。國產手機當中的四大品牌,如今只有vivo“失速”,那麼,為什麼越來越多的人放棄了vivo手機?

vivo“失速”:為什麼越來越多的人放棄了vivo手機?


根據近日數據調研機構Strategy Analytics發佈的2019年智能手機出貨量數據排名來看,三星、華為、蘋果、小米與OPPO依次排名為世界前五的智能手機廠商,而且這五家的智能手機佔據全球市場份額達到了68.9%,接近於七成的市場。而前兩年在這一份榜單前五名中的vivo,如今已然消失,被歸納在了“其他”之中。

vivo“失速”:為什麼越來越多的人放棄了vivo手機?


緣何vivo開始掉隊,不能夠出現在世界前五的智能手機品牌排名當中了呢?在筆者看來,原因可能是有以下這幾點:

第一,vivo的手機產品還沒有形成自己的特色競爭力。談及華為手機,我們知道華為手機的拍照在這兩年相當出色,超越了蘋果三星;談及小米,則是知道小米手機性價比高,配置也好;談及OPPO,我們也對OPPO手機的拍照印象深刻,對於OPPO手機的充電速度也刮目相待,並且外觀設計確實漂亮。但是說到vivo,更像是在這前三大品牌之中的邊緣,沒有自己十分突出的特色。

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第二,vivo手機沒有像華為、小米那樣具備更大的海外市場。我們都知道,現如今的vivo手機更多的還是集中在國內市場,甚至可以說是僅次於華為與榮耀的國產手機品牌,然而,vivo在海外市場上就沒有華為與小米做得那麼出色了,小米在印度市場保持著第一,在東南亞、歐洲、俄羅斯等市場也開始發力,華為更不用多說,雖然沒有在主打低價的印度市場有太多的作為,卻在歐洲、日本、俄羅斯等市場開闢一片天地。

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第三,vivo手機的價格策略太激進,衝擊高端市場沒有取得成效,低端機市場存在較大的溢價。很多人此前都說vivo手機高價低配,這樣的標籤在2019年雖然有所改變,卻沒有完全摘掉,即便是推出了iQOO子品牌,但是縮水的配置也很難讓用戶感到滿意,至於像vivoX30、vivo NEX3系列等手機,從配置與銷量數據來看,都不夠稱之為一款爆款級別的旗艦機。在低價機當中,大多數都是採用塑料機身以及湊數攝像頭,並沒有真正的性價比可言。

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第四,如今的市場競爭變得更激烈,信息更透明,vivo的營銷策略難以奏效。大家都知道,vivo手機能夠進入世界前五的位置,其實更多的還是靠線下市場,如今市場競爭太激烈,紅米盧偉冰與榮耀經常在網絡上科普相關信息,這也會導致市場信息更透明,因此營銷也會變得更難奏效了。

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在你們看來,為什麼越來越多的人放棄了vivo手機?如何才能夠讓vivo重新回到世界前五的位置呢?


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