這段時間，總是會刷到這樣的一篇文章《富士康不上夜班時，“廠妹”都去哪裡呢？廠妹親述3個去處》引起網友的熱議，“廠妹”的概念風生水起，吃瓜的群體自然不少，有個“打醬油”的網友直接留言：“臨近春節了，是不是都回鄉，閒得蛋疼了。”

“廠妹”也不亞於白領

如果只盯著去哪裡，的確有點堪稱“閒得慌”，這裡面“隱藏”的其實是這些廠妹廠哥，也俗稱為“中下消費力”農民工，，他們作為一個消費群，有多少品牌商家會關注呢？

吃瓜最關心的，“廠妹”去哪裡？

說到廠妹，不得不提到廣東一帶的，尤其是富士康，數萬人的員工，廠妹多不勝數。目前網上“趴”出來的信息，據說是富士康廠妹親述的3個去處！

宿舍刷劇看電影

一是回宿舍。廠妹住多數是集體宿舍，她們白天在工廠幹活一天，肯定是挺累的，因此很多女孩子下班後就直接回宿舍，享受“葛優躺”，刷刷手機，聽聽歌，看看視頻等。雖然這種生活有點乏味，但對她們而言，這可以快速恢復精力，迎接第二天的工作。

農民工唱歌無處不在

二是KTV休閒好去處。有人選擇“葛優躺”恢復精力，也有人選擇做“麥霸”去放鬆，她們會約上幾個好閨蜜去KTV唱歌。經常到KTV“練歌”，很多民間歌手都是這麼誕生的，比如旭日陽剛、阿杜等，特別是15號發工資的日子，KTV一般都是很火爆的。

網吧消遣娛樂

總之，這就是網上流傳版的“廠妹”活躍點。其實這些廠妹平時工作比較簡單乏味，人際關係也比較單純，生活雖苦，但熱愛生活的消費力同樣不容忽視，不是嗎？

啥是“廠妹”，有人說是“新窮人”

其實“廠妹”的概念也只是一種代稱，她代表的就是一群進城務工的農民工，而且從事都是一線的工種。這樣的群體到底有多少呢？

• 根據國家統計局發佈《2018年農民工監測調查報告》顯示，2018年中國農民工總量為28836萬人，比上年增加184萬人，增長0.6%。在全部農民工中，未上過學的佔1.2%，小學文化程度佔15.5%，初中文化程度佔55.8%，高中文化程度佔16.6%，大專及以上佔10.9%。可見，高中及高中以下的群體佔89.1%，大概有近2600萬人。

農民工監測數據

消費群巨大，可是有人卻說他們其實是“新窮人”，直接把“廠妹=新窮人=有缺陷的消費者”。但其實這是帶有“歧視觀”的，畢竟他們一不偷二不搶，靠雙手賺錢消費，必然也能享受同等的消費，無非只是消費觀略有不同而已，對商家而言都是“潛在客戶”。

這個時代跟以前不同，很多人也許會在乎你能消費得起什麼，而不在乎你能生產什麼。他們會認為你的消費越高，就越高級，這是不對的，這只是一種消費定位問題，不代表消費力。

我們要知道，消費力最高的群體並不是那些有錢人，而是中產消費者，其次就是這些中下消費者，因為他們的群體夠大，消費力夠強。

“廠妹”消費：消費力+社會地位+熱愛生活

既然“廠妹”的消費力具有強大的想象力空間，我們希望能有更多的品牌或商家能夠重視這樣的消費群體。如果想要捕獲這樣的“消費場”，我們可以從他們的消費特點，即“消費力+社會地位+熱愛生活”三個角度進行剖析。

1、消費力：性價比高

廠妹們排隊用餐

我們經常說“下沉市場”具有強大的市場潛力，其實“廠妹”為代表農民工是這個消費市場的主力軍，他們對產品的性價比特別“敏感”，一方面在於他們的月收入有限，另一方面是從小農村長大的消費習慣。

我們提到“廠妹”下班後回宿舍刷手機，淘寶購物等，拼多多能夠快速崛起，躋身三大電商平臺之列，就是因為它的性價比特點捕獲了這些巨量的消費群。另外包括各大視頻APP的影視會員，數十元的月費同樣都是吸引他們的好產品。總之就是要性價比做足做透，這種消費力就會被釋放出來。

2、社會地位：消費升級

廠妹放假外出

我們可以把農民工分為“老農民工”和“新農民工”，就像廣東東莞等區域製造業的“廠哥廠妹”其實都是新農民工的代表，他們不僅年輕，而且從小就接觸智能手機和城市化生活的體驗，在消費觀點以及消費需求本身都具有“消費升級”的環境。

因此，這部分消費群體內心是渴望通過消費升級來提升“社會地位”，就像前幾年蘋果品牌手機具有一定的身份象徵，蘋果手機的銷售額並不單只是有錢人的專屬，其實很多像“廠哥廠妹”的新農民工為了能夠賣蘋果手機，不惜省吃儉用，從事各種兼職等，都是一種印證。

因此，目前已經有很多行業領域的品牌開始做消費定位的區分，藉助自身強大權威的品牌力地位專門推出下沉市場的“分支品牌”，滿足新農民工消費升級需求，這方面的空間和產品仍然存在著巨大的空白市場。

3、熱愛生活：可消遣的

廠妹熱愛生活

新農民工同樣熱愛生活，只是他們的生活有時候因為工作的“機械性”重複感到特別乏味，對具有沉迷性以及可消遣性的娛樂消費特別感興趣。

上面我們提到那些選擇出去休閒消費的“廠哥廠妹”最愛的場所就是KTV和網吧，它們的共性就是可以滿足半天甚至一天的休閒娛樂“消化”，不僅愛生活，更是愛消遣。

因此，通過以打造“熱愛生活”息息相關的消費場景或場所是存在的另一個潛在市場。城市裡的休閒娛樂消費，比如當下城市年輕人喜歡的商場內“大玩家”、電影院以及CS遊戲等都可以進行復制，也許城裡人已經覺得很尋常，但是新農民工卻有這種消遣的需求。

最後的話：有一種群體，叫不上夜班的“廠妹”，他們的消費市場往往是被忽略的，他們想去哪裡，就帶著消費力在哪裡，如果能有更多的品牌和商家去挖掘這個群體，我們一定會看到更加“百花齊放”的美好明天。

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