隨著群眾生活水平不斷提升，人們對於衣服、鞋類品質的要求也變得越來越高。除了滿足基本穿搭功能之外，還需要滿足人們在個性化這方面的需求。加上大家越來越重視身體健康這方面，選擇去健身房鍛鍊的人群變多，運動型品牌也備受歡迎。
說到運動品牌，就不得不提在市場十分知名的耐克和阿迪了。這兩個品牌不僅在國外市場十分暢銷，在全球市場都是備受消費者歡迎的。當然除了國外品牌，中國也是有著不少本土品牌的。近些年來安踏、中國李寧在市場的熱度越來越高，尤其是安踏，已經是運動品牌“黑馬”般的存在了。
2019年11月6日安踏總市值達到1800多億元，這一市值不僅拿下了國產體育運動服裝第一的位置，甚至超越了阿迪達斯，僅次於耐克，佔據全球運動品牌第二的位置。不過也有些國產品牌的發展並不順暢，原本在國內市場屬於“鞋王”般存在的貴人鳥，現在面臨的局面就比較艱難。
1月21日晚，貴人鳥發佈了2019年度業績虧損預告。根據公告中顯示的來看，貴人鳥預計2019年度歸屬於上市公司股東的淨利潤在-7.65億元至-9.15億元。對於業績虧損的原因，貴人鳥表示，是因為主品牌營業利潤出現虧損，其中包括銷售費用以及存貨減值損失增加導致的。
與安踏亮眼的業績相比，貴人鳥的經營狀況還是令人比較擔憂的。2014年可以說是貴人鳥的巔峰，在上市後不久貴人鳥的市值就飆升至400億元。但是現在貴人鳥的市值僅有22億元，市值蒸發超過9成，包括公司賬面上的資金也處於資不抵債的局面。
放在之前貴人鳥的經營規模是比肩安踏的，在2009至2011年這幾年中，貴人鳥的門店數量超過5000家，與同時期的安踏是旗鼓相當的。2014年貴人鳥又成功上市，當時業內都認為貴人鳥有著趕超國內其他體育服裝品牌的趨勢，與此同時創始人的財富也水漲船高。
2015年則成為了貴人鳥業績分水嶺，因為在2015年之前，服裝這一行業都經歷了庫存這方面的危機。當時安踏為了控制運營成本，不斷減少門店數量，雖然因為這一舉動降低了公司的營收增速，不過也讓這一品牌成功“化險為夷”。但是貴人鳥並沒有意識到門店數量太多的危機，一直在擴張門店數量。
不僅如此還持續佔領了三線市場，但是銷量卻沒有因此得到大幅增長。正是因為如此，貴人鳥的業績也不斷下滑，經營成本不斷上升。對於這樣的局面，公司也制定了多元化的發展路線，起到的效果卻微乎其微。
總的來說貴人鳥之所以發展成如今的局面，業務持續低迷是重要方面。由於多元化發展戰略並沒有起到太大的效果，導致公司市值縮水大半。曾經的國民運動品牌，也已經處於“倒下”的邊緣了。不知道你們對於貴人鳥這家福建名企怎麼看呢？
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