近年来，山东台儿庄古城等各大景区积极引入非物质文化遗产项目，提升游客体验、增加二次消费、扩大营销力度，逐渐走出了一条可供借鉴的文旅融合发展之路。
常态展演提升游客体验
在枣庄台儿庄古城，柳琴戏、运河大鼓、鲁南皮影戏等非物质文化遗产表演让游客感受到了当地的风土人情。
台儿庄古城旅游集团有限公司副总经理黄晓莉表示，非遗进景区的模式有利于文旅融合发展，二者相互借力、相得益彰，在“静”的景区中加入“动”的元素，让景区更有活力，旅游产品、文化内涵更加丰富。对于非遗项目而言，在景区以演艺的形式向游客展出，本身就是对非遗、传统文化的活化，有利于项目的传承和传播。
山东大学旅游管理系教授许峰认为，景区是静态的，非遗是动态的，动静结合两相宜，但在具体呈现上，一定要考虑非遗的土壤——创新表达方式和内容，要让两者嫁接成功，不能生搬硬套。另外，要注意挖掘非遗传承人的故事，尤其是老一代传承人的故事往往最吸引人，能够让游客产生情感认同，激发他们对非遗文化的热情。
助力营销擦亮景区品牌
黄晓莉介绍，台儿庄古城以继承、弘扬、创新非物质文化遗产为己任，着力打造非遗文化品牌，使其成为“用品牌引领发展，做文化旅游典范”中的重要内容。“将非遗文化活动延展至一年四季。在冬季主打春节大庙会，春、夏、秋三个季节则按照时间节点举办不同的主题活动，例如春季的国风丽人行、中华端午文化节等。”
2019年的台儿庄古城新春庙会以“弘扬传统文化 打造中国非遗年文化品牌”为主题，社火巡游、南北狮表演、火龙钢花、老北京天桥绝技、柳琴戏、鲁南皮影戏等近20种全国各地的非遗项目、经典传统文化项目纷纷亮相。
在今年端午节期间，古城组织的龙舟赛，以及京西太平鼓、临清龙灯等非遗项目展演活动反响都非常不错。
台儿庄古城坚持举办品牌非遗传承活动，以“传统文化创造未来”为宗旨，联合大运河沿岸城市做好非遗文化的传承、保护、创新，已经举办两届大运河文化带非遗展演品牌活动。来自北京、天津、江苏、山东、河南、安徽等8省市的优秀非遗项目中幡、京西太平鼓（北京）、骨牌灯（山东）、河洛大鼓（河南）、叮叮腔（江苏）、濮阳东北庄杂技（河南）等数十种非遗项目集中亮相，受到游客欢迎。
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