湖南日報·新湖南客戶端記者 陳薇
2月8日晚，“2020湖南衛視元宵一家親”（以下簡稱“元宵一家親”）特別節目在湖南衛視播出。
該節目以“感動”和“振奮”為創作方向，通過形式豐富的文藝節目，直播連線奮戰在武漢抗疫一線的工作人員等方式，向廣大觀眾傳遞溫暖與信心。營造溫暖氛圍的同時，也展現了全國人民不懼困難、眾志成城的精神面貌。
2月9月，最新數據顯示，“元宵一家親”特別節目取得了全國網、城域、酷雲、歡網4網省級衛視第一的優異表現。同時，該節目的微博話題累計閱讀量近10億，節目微博主話題#湖南衛視元宵一家親#總閱讀量達2700萬。據統計，通過芒果TV會員直播觀看《2020湖南衛視元宵一家親》累計在線人數347萬，彈幕總數120萬。
芒果TV、湖南衛視臺網聯合出奇招
首創“彈幕式觀眾”
特殊時期，特殊的觀眾席。
“元宵一家親”節目現場取消現場觀眾，首創“彈幕觀眾席”。原本的觀眾席，改造成由一排排屏幕組成的“彈幕牆”。觀眾在收看節目時，以“實時彈幕”的方式參與互動。
互聯網時代下，這樣的設置不僅沒有顯得“冷清”，反而吸引了眾多年輕網友積極參與、討論。“能！我能！武漢能！”“護士姐姐們加油！”“感謝所有默默付出的人！”“今晚，我內心一直很感動！”……這些溫暖的留言不時從“彈幕觀眾席”閃過，億萬觀眾通過彈幕為抗疫一線的工作者們加油打氣。
精彩的節目也讓彈幕牆變得十分“熱鬧”。“武漢加油”“隔離疫情不隔離愛”“替爸爸發彈幕，他說讓我向全國人民問好”“所有的小別離終會變成大團圓！”“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會到來！”“廣西螺螄粉為熱乾麵加油！”“祈禱有一天空氣中沒有消毒水的味道！”……充滿溫暖祝福的語句在屏幕上閃動，傳遞了無聲而深情的力量。有網友評價：“湖南衛視真的太暖了，看彈幕很暖心也很有趣！”“湖南衛視真有創意，請嘉賓在家裡陽臺唱歌，現場觀眾席彈幕替代真人！”
同時，為確保全體演職人員的健康和安全，節目組採取了科學、嚴密的防疫措施，工作人員人手一冊“抗疫防護指南”，節目現場僅限內部人員出入，並派駐專門醫護人員入駐，全方位保證臺前幕後工作人員的身體健康。在這場“戰疫”中，湖南廣電人積極加入“逆行者”隊伍，通過特別的內容策劃為抗疫貢獻力量。
聚焦疫情傳遞同舟共濟情
樹立必勝信念
特殊時期，特殊的節目。
張新成用武漢話演唱《漢陽門花園》，歌曲的原唱馮翔在武漢家中“連線”同唱這首歌；汪涵、馬可、盛宇等演唱《屋簷》，汪涵更是罕見地用說唱的方式來獻唱，喚起大眾對武漢美的記憶；西安戰士戰旗雜技團帶來雜技《乘風破浪》，展現前線人員乘風破浪的驚險；歌曲《雷神火神送瘟神》展現雷神山、火神山兩座醫院爭分奪秒施工建設的故事，傳遞中國建設者的激情和效率；歌曲《驕傲的少年》為此次抗疫行動中的“90後”英雄們發聲，他們吶喊著“這次由我們守護大家”；湖南廣電旗下的眾多主持人、歌手、演員集體獻聲演唱《真心英雄》，歌頌為抗擊疫情默默無聞做出貢獻的人們，小品《閃電婚禮》表現一線醫護人員舍小家、為大家的家國情懷……
這些聚焦防疫控疫、精心創作的節目，不僅為奔赴一線的工作者加油鼓勁，也展現了全國各地向武漢伸出支援之手、馳騁線的手足情誼，更表達了全國人民對抗疫必勝的堅定信心。廣大網友也紛紛表示支持和讚許，他們在彈幕留下美好願景：“待到疫情結束後，我們一定要再去武漢看櫻花！”“火神雷神，佑人民平安。大華夏，加油！”……
疫情還沒有結束，白衣戰士仍然與疫情展開搏鬥，建築工人完成這個項目還有下一個要與時間賽跑的工程……來自家人、社會的關心是他們在這次“逆行”道路的情感動能。“元宵一家親”節目現場連線武漢抗疫一線工作者，與他們親切互動，傾聽其或暖心或動人的訴說和表達，瞭解抗疫一線不為人知的細節。
一個個鮮活生動的感人故事，在“元宵一家親”的舞臺上用有溫度的視角和色調呈現出來，不僅展現了令國人驕傲的中國力量，也傳遞出全國人民的堅定信心。有網友動情地留言稱：“這樣的形式很創新，既讓我們瞭解了一線的故事，也向‘逆行者’轉達了我們的問候和敬意。”“看到賈乃亮最後忍不住的淚流滿面，我的眼淚也止不住了，願疫情快點過去，希望所有奮戰在疫情一線的所有醫護人員和工作者都能早日平安回家。”
“同江同湖同舟共濟”
匯聚起抗擊疫情的磅礴力量
特殊時期，一如既往的使命擔當。
除了“元宵一家親”特別節目，在形勢嚴峻複雜的疫情面前，湖南衛視反應快速、執行高效、切入精準，以實際行動響應黨中央、國務院和湖南省委、省政府各項決策，嚴格落實國家廣電總局、省委宣傳部和臺、集團公司黨委具體工作部署，迅速對頻道節目編排進行調整，強化防疫宣傳的工作重心，編播、創作了一系列新聞報道、特別節目、防疫宣傳片等內容產品。
抗疫初期，面對各地在應對初期的部分恐慌和排斥情緒，湖南衛視在各衛視頻道中，率先提出“同江同湖同舟共濟”為武漢加油的宣傳主題，號召社會各界勠力同心，匯聚起抗擊疫情的磅礴力量。
新聞節目在第一時間進行特殊編排，防疫特別節目《抗擊疫情特別節目》登陸黃金時間，每期10分鐘及時向全社會傳遞防控疫情最新動態；1月26日播出抗擊疫情特別節目《眾志成城抗大疫》，詳細介紹全省防疫工作情況；《新聞當事人》《新聞大求真》《平民英雄》和特別上檔的《午間新聞》進行內容改版，從多個維度展現全社會眾志成城抗擊疫情的故事。
將展現當代年輕人生活的電視劇《下一站是幸福》提前上檔，不僅豐富了抗疫期間廣大觀眾的文化生活，劇中主人公向上、積極、樂觀，面對困難挫折不懼挑戰的精神，也潛移默化鼓舞著觀眾。同時策劃推出《嘿！你在幹嘛呢？》、《天天雲時間》兩檔原創特別節目，通過“雲錄製”的新形式得以呈現，嘗試將短視頻元素電視化，展現湖南衛視敢為人先的創新姿態和積極響應抗疫工作的責任擔當。
除屏上宣傳之外，湖南衛視快速啟動線下宣傳網絡，通過主報臺網端、官方微信、官方微博、頭條、抖音號、快手等官方宣傳平臺，累計推送疫情防控相關稿件近1300篇，話題詞#防控疫情我們在一起#總點擊量超8億次，對於疫情防控的宣傳起到了積極作用。
從線上到線下，從大屏到小屏，從觀眾到網民，疫情當前，湖南衛視用具有溫度、力度、速度和廣度的宣傳，匯聚全民力量，為早日打贏這場“戰疫”貢獻著力量。
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