在2016年開始，中國化妝品行業市場規模不斷增長，與此同時化妝品的產量也有明顯增加。在在消費升級的促進之下，中國消費者對高端化妝品的需求也明顯增加，行業的發展在持續的趨好。
2019年中國化妝品產量規模
從2013-2020年中國化妝品產量及市場規模數據可以看到，在2013年至2016年之間，中國化妝品行業的產量處於穩定狀態，每年產量維持90萬噸左右。在2016年開始，中國化妝品行業的市場規模不斷上漲，與此同時，化妝品的產量也在這幾年明顯增加，艾媒諮詢數據顯示，2019年中國化妝品行業的產量達124萬噸。
隨著中國消費者收入的提高以及消費升級的需要，化妝品行業的市場需求將會不斷增長，行業產量也會進一步增長，而由需求端拉動供給端發展的情況，會在一定程度上使化妝品行業的產銷率上漲。
2019年中國化妝品行業熱點品牌口碑分析
2019年中國化妝品常規品類品牌榜：女性香水類目
從2019年香水消費品牌榜上榜的品牌信息來看，綜合實力前10的品牌均來自歐美國家，這說明海外大牌香水仍中國市場的消費主流。
2020年中國化妝品行業發展趨勢分析
1、社交電商會是化妝品主要的銷售渠道
近年來，隨著中國信息基礎設施建設步伐加快，信息服務水平的提升，一方面信息獲取的及時性與方便性，極大地改變了大眾獲取信息以及消費的習慣;另一方面，社交電商的迅猛發展為平臺聚集了大量的流量。
2019年的直播帶貨發展迅猛，且未來的消費者會更加傾向於依賴KOL的建議，興起的社交電商進一步帶動化妝品消費的增長，包括小紅書、抖音、B站、淘寶直播等平臺，均有化妝品品牌與美妝博主合作的視頻。未來佔據大量線上流量的社交電商平臺，將會是化妝品行業主要的銷售渠道。
2、男性化妝品消費潛力十足
隨著大眾對多元文化接受程度的提升，以及化妝個戶消費群體之間形成的分享傳播效應，更多男性開始關注美妝領域，男性消費者的消費潛力十足，男士化妝品成為新藍海，這也進一步拓寬了化妝品市場。
有數據顯示，男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著，是高端消費領域的中堅力量。在2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居於化妝品類之首，高達89.0%，其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。
3、化妝品市場細分化
大眾對化妝品越來越深入的理解和對化妝品越來越具個性化的追求，推動著化妝品市場朝著細分化的方向發展。目前有還未挖掘的細分市場，也還有已經是在迅速擴張的細分領域，比如今年火熱的以成分為概念的品牌市場，圍繞特有的提取技術，將化妝品成分打造成為主要的賣點;切入功能性護膚市場的品牌如上海家化旗下的玉澤，以及珀萊雅前期公告合作的聖瑰蘭品牌等，均已成為企業重點的發力方向。
4、化妝品市場將差異化發展
化妝品行業的定價權掌握在品牌和渠道方，因而品牌商普遍擁有非常高的毛利率。但是，目前國產化妝品的毛利率卻很低，毛利率水平只到65%。在2015-2017年，中國四家上市企業都處於50%-60%區間，上海家化、珀萊雅的毛利率相對穩定，但御家匯是逐年下滑的，一方面是國產化妝品的營銷成本過高，前期只有依靠高昂的營銷成本才能將產品推廣出去;
另一方面是國產品牌的研發投入相對薄弱，產品創新力不足，導致市面上的同質化情況嚴重。在未來更加激烈多元的競爭市場中，國產化妝品牌要想獲取更大的利潤和增長空間，就要建立自己的品牌競爭力，在市場上有特有的差異優勢。
更多相關內容請查閱艾媒研究院發佈的《艾媒報告|2019年12月中國化妝品行業月度運行監測報告》
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