攻陷美國的中餐廳:把中國菜的版圖擴張到全世界,但就是不來中國


有華人的地方就有中餐廳。在國外的華人對中國食物就有一種近乎痴迷的執著。遠在海外的中國人,第二代第三代的華僑可以不識中國字,不講中國話,但是人人都吃中國飯。 正因如此,中國菜的版圖被擴張到了全世界。在海外,外國人對“左宗棠雞”“宮保雞丁”這一類的中國菜的痴迷達到驚人的程度。 被譽冠以“中餐第一菜”的左宗棠雞頗受前美國國務卿基辛格青睞

美劇《生活大爆炸》的主角謝耳朵,也反覆提及對左宗棠雞的喜愛;外國學生來中國留學之前,對中國的印象就是“宮保雞丁”;德國總理默克爾到成都品嚐的就是宮保雞丁。 中國菜之所以能夠如此受到老外的喜愛,很大程度上得益於這家美國化中式快餐的連鎖餐廳,熊貓快餐。 熊貓快餐作為全美最大的中餐連鎖店,在近40個州開辦800多家分店,僱員2.1萬人,營業額超過10億美元。

程正昌,熊貓快餐的創始人,於1983年在幽谷拱廊商開辦了第一家熊貓快餐店。它主要運營於大型購物中心、超市和商業街中。餐廳初開張之時,經營慘淡,就連最景氣的週末也拉不到幾位顧客。為了餐廳能生存下去,程正昌決定做一些改變。 變則通,通則久。首先,程正昌把餐館佈置得簡潔雅緻,中西合璧。店堂的裝修是傳統的中式風格,店內輕輕迴盪的卻是美國的流行音樂。


美國人到了這裡,不僅頗有賓至如歸的感覺,同時又享受到了實惠。 隨後,就是在菜品上做出改變。熊貓快餐主打的兩道菜,就是“宮保雞丁”和“陳皮雞”。不過,這些中國菜都非常美國化。例如,“陳皮雞”傳統的做法需要放大量的幹辣椒,但熊貓快餐卻是用甜辣代替。中國的陳皮雞用的是陳皮等藥材,但在熊貓快餐用的是新鮮的橘子皮。有時甚至連橘子皮都不放,直接把橘子汁淋在炸雞上。

熬過了最初的困難時期,熊貓快餐開始在美國“攻池掠地”,很快就佔領了美國超市、機場、校園以及高速公路休息站等人流量最大的場所。如今,它的事業版圖擴張到除了中國以外的任何國家,比如墨西哥、加拿大、韓國,如今的熊貓快餐,在全球有2000多家分店。 不過,就是這樣一家一枝獨秀的全球最大的中式連鎖快餐,卻始終不來中國開店。原因很簡單,“中國不需要熊貓快餐,那裡的競爭也太過激烈,我們是做給外國人吃的。”


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