各大酒吧開始線上較量！
2月8日，上海酒吧TAXX在抖音直播，4個小時收入70多萬，引起全行業關注，有人更將TAXX這場直播稱為“屠榜”。
9日，杭州酒吧OT再創新高，5個小時收入近200萬。而且，當晚小時榜的前三名被TAXX、OT以及Elements三大酒吧霸佔。
“線下娛樂+直播”不僅受到了各大酒吧的關注，業內公會、平臺也坐不住了。公會開始大規模招聘DJ主播、達人，平臺鼓勵線下場所轉型線上、提供高額流量扶持......
隨著日益激烈的行業競爭和線上娛樂產業的衝擊，線下娛樂業的轉型勢在必行。此次疫情更像一個催化劑，加快了線下娛樂產業向線上轉型。
“雲蹦迪”一晚收入200萬
受疫情影響，眾多俱樂部、KTV、酒吧等線下娛樂場所已經停業了一段時間。大門緊閉，員工也無事可做，線上舞臺成為了新的選擇。
2月8日，元宵節當天，多個酒吧紛紛開啟直播。其中，“TAXX SHANGHAI”的直播成為了焦點。
這是一家上海的實體酒吧。2月8日下午，該酒吧在公眾號發佈了一篇將在抖音直播的文章。
晚上10點，TAXX在抖音的直播正式開始。起初，進入直播間的人數並不多。
但時間過去不到一小時，直播間的在線觀看人數快速增長，禮物開始瘋狂刷屏，直衝抖音直播榜榜首，與榜二差距明顯。
直至直播結束，“TAXX SHANGHAI”牢牢佔據著抖音小時榜榜首。
據瞭解，TAXX直播時長4小時，最高在線人數7.1萬人，打賞總收入達到728.5萬音浪。其中，打賞榜單前三的打賞音浪分別達到100.5萬、88萬和33萬。
一場“雲蹦迪”收入70萬！TAXX一戰成名，引起全行業的關注。2月9日，TAXX酒吧宣佈，將2月8日的抖音直播收入全數捐助武漢。
在直播嚐到甜頭之後，各大酒吧開始了新的較量。
2月9日晚，TAXX繼續直播，而ONE THIRD（下文稱：OT）、Elements兩家知名酒吧也來到了抖音，抖音直播小時榜的前三名被這三大酒吧賬號佔領。
據OT官方微信號，當晚直播 5 小時，累計在線人數超過 121.3 萬人，音浪總數突破 1931.6 萬。換言之，OT這一場直播收入了近200萬。
實際上，OT與TAXX是同一天試水直播。但TAXX選擇了抖音，而OT選擇了網易雲音樂LOOK直播。其表示，OT一直以“尊重音樂”為理念，選擇了網易雲音樂的平臺進行直播，看中的正是網易雲音樂多樣的曲庫。
據官方相關截圖顯示，OT在LOOK直播的直播首秀，總共獲得了615萬雲朵（LOOK直播虛擬幣），摺合人民幣6.15萬。
OT也將其2月8日、9日兩天直播所有收益捐贈湖北抗擊疫情。此外，其宣佈10日將繼續在抖音直播。
可以發現，各大酒吧開直播並非心血來潮，如今大有固定開播、常規化直播的趨勢。那麼，這種新模式能被複制嗎？又是否適用於所有的線下娛樂場所？
為何會火爆？
實際上，抖音DJ、打碟類內容並不新鮮。但知名酒吧在線直播，而且首場直播就獲得高打賞，這還是第一回。
小紅認為，此次TAXX、OT直播之所以受到關注程度如此之高，其主要原因在於“知名酒吧+直播新模式”的雙重效應。
此次直播爆火的TAXX、OT均為線下擁有一定知名度的實體酒吧，DJ有實力、器材設備齊全，通過直播來完成娛樂場景的轉移，在一定程度上滿足了原有受眾因為疫情無法到現場娛樂的缺失，滿足其精神上的需求。
小紅在微博上看到，不少網友對這種“雲蹦迪”感到十分新鮮，紛紛表示“在家蹦迪”、“各位選手們在OT還是TAXX呀”、“人生第一次OT轉場TAXX只需要兩秒鐘，我的快樂又回來了”......
可以發現，這些酒吧開直播，本身就有了一批核心用戶群體。而他們本身就是高檔消費者，因此即使到了直播間，也會進行付費，進而刺激了直播間的流水增長。
“這些酒吧的本身客戶就是高檔消費者，平日裡可能就養成去這些地方嗨和消費的習慣，現在不讓出門，只不過換了線上場景繼續嗨而已。”某直播行業從業者小麗如此表示。
那麼，這種新模式能否複製？
TAXX、OT在抖音創下的高流水迅速引起了業內公會的關注。在小紅的朋友圈，不少公會人士開始招募DJ，並尋求酒吧進行直播合作。
但也有業內人士認為，這種模式難以複製，門檻較高。
“之前這種類型的賬號其實也不是沒有。”某公會負責人表示，“但培養效果不是很理想。”
可以看到，此次直播打碟引起關注度高的賬號，以具有一定知名度的酒吧居多，已經擁有一定的消費群體。
如果換成小型的酒吧或者不知名的DJ，很難引起這樣的關注度。在抖音直播打碟的主播不在少數，但至今並沒有出現爆款。
此外，也有業內人士認為，酒吧等內容娛樂性高、消費力度強，同時在內容管控上也較為嚴格，可能存在一定的違規風險。
但無論如何，“線下娛樂+直播”大潮已經襲來......
在線娛樂新模式
這個不平靜的春節，各行各業均受到了強烈衝擊，線下娛樂首當其衝。
本是線下娛樂場所備戰衝刺的“春節檔”，因為疫情的影響而暫停，甚至倒閉。
日前，一封K歌之王北京旗艦店總經理向全體員工發佈的內部信件就在網上廣泛被傳播，信中稱將於2020年2月9日與全體員工解除勞動合同。
疫情衝擊下，許多極度依賴線下流量的娛樂行業的生存境遇已經十分嚴峻。
然而，相比於進入寒冬的實體產業，整個在線娛樂產業狀態良好，且呈現上漲態勢。
據極光大數據，遊戲方面，春節期間《王者榮耀》DAU達到1.09億，同比增59%；《和平精英》DAU達到6710萬，同比增長115%。
影視劇方面，大部分網劇在逐步在愛騰優等平臺上線，其中芒果TV的《下一站是幸福》更是受到熱播引發服務器崩潰。
抖音和快手等短視頻平臺的打開次數持續走高。疫情期間，日最高有超6千萬網友通過央視頻、人民視頻、抖音、快手等直播觀看專用醫院建設。
因此，疫情雖然造成了不可避免的損失，但同樣也為線下娛樂企業的未來發展提供了思考的緩衝期。
此次酒吧在線營業、線下娛樂場所開播的嘗試，無疑給線下娛樂產業提供了轉型方向：加碼線上，擁抱直播、短視頻。
一方面，可以通過直播打賞直接獲得收入，補貼線下虧損；另一方面，企業也可以將其入駐平臺作為宣發渠道，通過直播、短視頻等多種方式進行做品牌宣發，實現在線蓄客，拓寬商業模式，為以後的發展奠定基礎。
值得關注的是，許多線下娛樂品牌已經嗅到了直播的紅利，且並不止於開一場直播。
近日，就有某大型娛樂品牌向今日網紅諮詢如何整體入駐直播平臺，意欲開辦公會。
對於整個行業而言，線下娛樂產業作為直播行業新的入局者，也有助於進一步擴大直播市場，刺激行業發展。
各大平臺已經紛紛出手搶奪“線下娛樂”這塊蛋糕。
2月4日至8日期間，B站在線上直播“HI，我也在家——宅草莓不是音樂節”，宋冬野、新褲子、曾軼可、海龜先生、黑撒、馬頔、滿舒克等歌手參與演出；2月10日，快手也推出了線上直播“雲趴音樂周”......
虎牙更是從去年開始，就一直著眼於電音節直播領域，購買海外IP直播權。2月8日下午，虎牙直播的Trassmission澳洲站開始，讓所有電音愛好者和蹦迪愛好者都進入了雲蹦迪模式。
此外，快手已經開啟Club、酒吧、棋牌室、書畫室等線下娛樂場所直播扶持政策，鼓勵線下實體門店入駐平臺開啟直播。
伴隨著行業競爭日益加強和線上娛樂產業的衝擊，線下娛樂業的轉型無法避免。此次疫情更像一個催化劑，加快了一眾線下娛樂企業向線上轉變的腳步。
這是一場新的戰役，也會是新一輪洗牌。
- E N D -
閱讀更多 王小紅 的文章
