文案是最能扎中了心底某個隱秘且柔軟的地方的。阿芙精油的創始人雕爺把這個核心，總結為"文本之源"：它是人類心底的情感密碼。吳榮茵在《奧美的觀點》中將文案洞察，總結為"運用人性的真理，提供新鮮的看法"。
然而，地產"甲方爸爸"一定熟悉的“地產廣告三原則”：十分簡單（不買房不投資的人生都是逗號），百分粗暴（我到底有多優秀，全無保留挖空心思的告訴你），萬分高調（要的是一片灰暗中的那一抹極致的亮紅），心痛了。當然，也有很多主張"我們不一樣的"，究竟怎麼不一樣？每個品牌、每個項目都是獨一無二的。甲方爸爸可以業餘，但是你不能自欺欺人。
比如：
感謝 溫柔的霧氣、春天的星辰，還有，你的眼神。
與光一起，更迭時代審美。
時間懂得歷史，情懷歷經傳承！
你知道，你有病？ 不快樂是一種病。
解決辦公室看不到風景的方法是，牆上掛一幅畫。 可是，沒人在意你的感受。
我在你眼中看到了發光的我自己。
世界越繁華，靜謐越可貴。
每一次搬家，最難收拾的是心情。別讓這座城市，留下你的青春，卻留不下你。
有的人是故事，有的人是事故。 人與人生而不同。
有的人講故事，有的人有故事。 我們的相同之處就是與眾不同。
今天你不能成為當事人，明天就可能是旁觀者。
多少人看到了父母的童真，幾個人看明瞭爸媽的真情。
唯一不用教我的是，繼承你的姓氏。
寶貝，想要弟弟還是妹妹？家人3加1，房間也要3加1。
又被鳥兒叫起，披衣、入院、喚醒一院清風，天地是一個院子，我們都在院中。
人生，是活給別人看，還是看別人生活？是時候，擇一處庭院，活出真我！
天冷了，進屋裡面說吧。
你說，你失戀了，我說，搬個新家吧。
我啊，總是花一半的時間在別人面前假裝外向，再花一半的時間在獨處時獲得力量。
太多才華。要一個書房，才能放得下。
最溫馨的燈光，一定在你回家的路上。
再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵。
卸下你心裡的圍牆，你會發現生活的原味。
生命給了建築表情。
沒有一定高度，不適合如此低調。
踩慣了紅地毯，會夢見石板路。
看不見浮華，正是價值所在。
有痕跡，才夠完美。
你在的時候你就是一切，你不在的時候一切就是你。
每一處用汗水守護的綠蔭，都是愛與陪伴。
從小最恨被父親揪著耳朵叫醒，終於逃出了父親的魔掌，我們卻開始失眠。
心靈世界的安寧，與湖山不期而遇。
哪兒有生活，哪兒就有希望。
去征服所有不服。
答應孩子早點回家，你卻提著早點回家。
晝短夜長，好團圓。
世界再大，也大不過一間屋子。
最長的夜，有最溫暖的燈光守候。
先生的湖，系列：先生的社會地位越高，對私人空間和自然的渴望越強烈。
魚什麼時候來，是魚的事；
或許吧，樹比董事更懂事；
月光如此美好，叫我如何是好；
在不在山頂，都好；
先生總是很慢很慢，慢慢你就會明白；
在先生看來，有些走路只是趕路；
原諒深圳是平的。上山去；
如果眼睛不能洞見真相，就託付給鼻子。上山去；
所有責任太大，包袱太重的男人們。上山去；
親愛的紳士，我非常好奇你的… …野性；
要看真相嗎？撕開先生的燕尾服，滿心都是傷痕；
真不開玩笑，明天慶祝動作，最好做到世界級的；
兩性關係約等於這個世界上所有關係的總和；
瞧，廣告都在哄你開心，這個世界應該不會壞到哪裡；
歸去來，系列：賣的雖然是房子，但字裡行間都是人。
走得再遠，
還是沒有走出最初的地方。
生活在蘇州裡的人，有時也會非常地想念蘇州。
二十年時光流轉，帶來了富足近奢的享受，餘下的，
更多是對舊時蘇州的想念。
那些多年前不可奢望的夢想已成尋常，
而從前質樸的自然生活卻又如隔世般難以尋回。
"歸去來，田園將蕪胡不歸？"
故園依舊在，桃花已然紅，石板路苔青出褪，
園中井水一樣冰冷甘甜......
還好，我們還有歸去來。歸去來，蘇州故園，人文居墅。
以新建築構造蘇州新生活，
最能還原你記憶中醇粹的蘇州味。
似是故人歸。
定江洋，系列：純文字視覺，足夠飽滿震撼。
現在具備公開透明的條件了；
最好穿著衣服洗澡；
直來直去總是好過拐彎抹角；
水邊就是蚊子多；
不是主僕關係，是契約關係；
必須門當戶對；
你媽做飯再不好吃，你也不能開除她；
你不抽菸的時候特討厭身邊有煙鬼；
美女一卸妝，嚇跑有情郎；
文化和藝術不是生產力，所以無價；
必須樂觀，系列：
那裡不堵車？ 必須樂觀
大半夜一路紅燈 必須樂觀；
老婆鼾聲如雷 必須樂觀；
五歲兒子失戀了 必須樂觀；
我有錢了，你回來嗎？ 必須樂觀；
喝水都長肉 必須樂觀；
我今年62了，終於得到了初吻 必須樂觀；
鑽石是假的 這鑽戒是假的!假的!! 必須樂觀；
我的婚姻顧問離婚了 必須樂觀；
男人一年裡有13個月在等待購物的妻子或女友 必須樂觀；
這些百年大樹可是花了大代價移栽來的呢 "跟我有關係麼" 就算沒人在意 也必須樂觀；
我辭職了 老闆鬆了口氣 必須樂觀；
如今，我已窮到需要透支信用卡去買一包煙。一包煙，信用卡，買菸，信用卡，煙，透支 必須樂觀；
生命只有一次多試試， 系列：
金石灘是我藏給你的鑽戒。每天都有一枚；
換個地方思考；
後面的觀眾，讓我看見你們；
浪花為被，做個好夢吧；
金沙雲庭，系列：
握不住的沙，乾脆揚了它。
還以為，早已看透了前四十年的你；
那隻飛走20年，貪玩又自由的風箏，它，回來了；
見不得你，離不得你；
看著她。錯過她。懷念她。輕吻，奢華；
兄弟，這一次，我等你哦；
聽說你把信心打折後沿街叫賣; 看見你把眉眼放低了兜售生活; 收到你把不安打包再加倍贈送……理解。 我，還是我；
其實秋天才來，冬天還遠。
不是我買不起房，系列：
不是我不餓，是我不敢吃；
不是我養不了孩子，是我壓根就沒想要；
不是我不怕冷，是我怕沒範兒；
不是我不困，是我不想睡；
不是我買不起房，是我把錢敗在包包上了。
江南遛噠，系列：
別人以為我遠，我只是近的不明顯；
會包容的小戶型，才能裝得下不講道理的愛情；
送一座大花園給她，是因為她曾為你拒絕無數男孩的鮮花；
只要和你在一起，愛在哪裡就在那裡；
挑地段就像選老公，最好找潛力股；
別讓你的房子，拖累你的孩子。
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