影視寒冬，國產電影受到了極大的衝擊，而2019年上映的迪士尼電影《冰雪奇緣2》卻創造了動畫票房的新紀錄。
根據最新的北美Box Office上的數據統計，《冰雪奇緣2》目前的全球票房已經超過了14.4億美元，登頂全球動畫票房冠軍寶座，超過了第一部的12.81億美元，這部動畫儼然已經成為全球最具市場競爭力的動畫IP之一。
龐大的迪士尼衍生品帝國
根據《前瞻產業研究院》的數據整理：
在2018年，我國的電影票房已經超過600億，50%到65%來自票房收入，30%到40%來自植入式廣告，而影視衍生品收入則低於10%。
而在美國，這個數據是恰恰相反的，備受關注的動畫以及科幻片中，票房收入僅僅佔據了30%，而和電影相關的產業鏈及其授權品牌收入佔據了70%。
作為全球最早開發衍生產品的公司來說，迪士尼目前已經形成電影產業，周邊產品和主題公園三者的聯動統一。
早在2013年，《冰雪奇緣》的第一部作品就為迪士尼帶來了12.7億美元的票房收入，上映一年賣出了300萬條標價149.95美元的公主裙，創造了4.5億美金的收入，這個熱度一直持續到了2019年。
根據Prosper Insights＆Analytics（美國零售聯合會）進行的一項調查，在去年孩子們最喜歡的萬聖節服飾當中，《冰雪奇緣》中艾莎和安娜兩位公主的裙子排在了第九位，超過了《哈利·波特》。
同時，迪士尼對兩位公主進行了“玩偶”衍生品的開發，線上線下的玩偶鋪子以及商城的打造，成功的打敗了芭比娃娃，成為了美國最受孩子喜愛的玩偶產品。
不僅如此，在對周邊產品的開發上，迪士尼還會組織每年的冰雪奇緣主題活動，在巴黎，每一年的1月到3月，都有盛大的冰雪奇緣遊行活動，頗受觀眾的喜愛。
《冰雪奇緣》對國產動漫周邊產品的啟示
美國福克斯公司的製片人曾經這樣評價中國動漫市場：
“它不止是一座金礦，還是一座尚未被髮掘的金礦。”
我國的電影市場有著起步較晚，發展水平較低的特點。
在全球經濟一體化以及好萊塢電影衝擊的大環境下，國產片如果想要佔據一席之地，需要注意全方面建立適合我國國情以及市場行情的電影全產業運作模式。
原創作品是動漫產業競爭的核心，沒有優質的原創作品，“翻拍”情況流行，後期的努力都會受制於人。
我國五千年的文明歷程和璀璨歷史，並不缺少可供挖掘的素材土壤，只是缺少優質的內容創作人才，缺少原創的好劇本。
想要提升電影市場的競爭力，需要培養高素質的專業電影人才，和我國悠久的歷史文化相結合，打造出具有中華民族特色和國際化視野的動畫佳作，這也是開發和完善電影周邊市場的一個大前提。
02，完善開發電影周邊產品產業鏈的營銷理念
將周邊產品的營銷理念貫穿到電影創作的始終，形成較為完善的電影周邊產品的營銷機制是極為重要的。
對於好萊塢電影市場來說，將製作和發行相聯結，讓產品收益儘可能的最大化，也可以降低一定的成本和風險，對於提升電影市場的投入產品比還是大有裨益的。
在我國，電影的製作和發行模式比一定要照搬他國，然而，從粗放化到精細化則是必然趨勢，對於提高市場競爭力，搶佔市場份額有著至關重要的作用。
03，做好資金的分配和協調
資金匱乏是困擾著國產動漫的一個掣肘的阻力，再加上被美國，日本等強勢動漫國家作品“入侵”的尷尬，處境較為被動。
近2年來，細心的觀眾也許會發現，中國動漫還是出了一些優質作品，比如2019年上映的《哪吒之魔童降世》，以及《白蛇緣起》《羅小黑戰記》等，然而，好的作品最後都是因為資金的原因，以致於並沒有達到預期的目標。
比如《哪吒》，根據餃子導演的講述，這部動畫本來呈現的效果更為震撼，有哪吒和敖丙兩位主角“牽手”的鏡頭。
“他們誕生於天地之間，經歷過滄海桑田，造成地球的地殼裂開，隕石彗星返回宇宙中去。整個宇宙塌陷，變成一座星辰。”
只是因為“經費不足”而忍痛割愛，這樣大場面的缺失，成為了導演和觀眾心目中的一個遺憾。
所以，投資方不應該將回本的壓力僅僅寄託於電影票房本身，而要協調好資金分配，將有限的經費最大化的花在“刀刃”上，才能夠減少不必要的開支，達到投資回報率的最大化。
機遇和挑戰並存
周邊產業的發展，可以反哺動漫產業內容創作，對於提升我們動漫產業地位，發展優質內容都有顯著的促進作用。
我國並不缺少周邊產品的開發條件，這也給很多敢於嘗試的人提供了機會。
在去年暑期，一部《哪吒之魔童降世》狂攬50億票房之後，官方的衍生產品也出現了一段時間的風靡。官方授權的紀念產品比如T恤，“預售2天，已經賣出去6000件了！”
與此同時，還有和“哪吒”相關的同色系電腦鍵盤以及其他周邊產品也都在開發。
綜上所述，我國的動漫周邊產品發展從起步到成熟，也經歷了漫長的過程，走過彎路，然而，只有不斷的探索和學習才能夠獲取到寶貴的經驗。
不得不承認，我國現在和美國，日本的動漫產業還有很大的差距。
樹立自己的動漫產業IP，建立行之有效的產業鏈和發展策略，相信我國的動漫產業也會後來居上，成為未來的動漫大國。
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