作者 | 趙天成
1月份的網絡電影市場，遭遇了兩個重大事件，一個是沒有“春節檔”的春節，一個是肺炎疫情催生的“宅經濟”紅利。
受此影響，愛奇藝、優酷等在線娛樂消費呈現出了爆發式增長，尤其在院線電影集體撤檔之後，觀眾旺盛的觀影需求開始向線上轉移，這也催生了“網絡電影春節檔”，並且直接帶動了網絡電影的整體流量和票房。
據云合數據，1月份愛奇藝、優酷、騰訊視頻上線網絡電影共計64部，其中62部為獨播作品，愛奇藝33部，優酷17部，騰訊視頻11部，西瓜視頻1部。此外，愛奇藝和優酷還有2部非獨家作品。
64部雖然不多，但從數量上來說，已經是2019年7月份以來的最高記錄，更重要的是，破千萬票房的影片明顯增多，為網絡電影創造了一個“開門紅”的局面。
12部影片分賬破千萬，創歷史之最
網視互聯（ID：wxs360）根據雲合數據、愛奇藝網絡電影、優酷網絡院線等相關數據，整理出了全網網絡電影票房分賬榜TOP10。
其中，美視眾樂出品的《辛棄疾1162》以1405萬票房分賬成為了1月網絡電影票房冠軍。
梁小龍、元華、元秋、楊博瀟主演的《火雲邪神之修羅面具》騰訊視頻雖然沒有公佈票房，但前臺播放量高達5593萬，雲合數據有效播放排名第二。
此外，根據天下霸唱小說《鬼吹燈》改編的《雲南蟲谷之獻王傳說》，秦教授執導，彭禺厶、潘霜霜主演的《九指神丐》，後勤保障部金盾影視中心出品的《滅狼行動》票房分賬均突破了1000萬。
愛奇藝獨播的《大天蓬》票房分賬911萬，《追龍番外之十億探長》票房分賬852萬，但這是截至1月31日的票房成績。事實上，截至發稿日期計算，這兩部影片票房也已經突破了1000萬。
值得一提的是，《外星人事件》優酷上線5天，票房分賬614萬，《我來自北京之過年好》挨一起上線3天，票房分賬349萬，這兩部影片雖然沒能入選全網TOP10，但卻分別入選了優酷和愛奇藝網絡電影票房月榜。截至發稿日期，票房分賬也同樣突破了1000萬。
也就是說，截至目前，1月份新片已經有12部票房破千萬 。
需要說明的是，按照雲和數據有效播放計算，《囧媽》是當之無愧的第一，但《囧媽》選擇了免費播放，故未列入票房榜TOP10。
12月6日上線的《大蛇2》雖然不是1月份新片，但依然票房強勁，在上線57天后，以2948萬拿到了2020年1月優酷票房冠軍。但《大蛇2》並非1月份新片，故並未統計在內。
《囧媽》引發的話語權之爭和模式之辯
雖然1月份網絡電影市場充滿了驚喜，但最大的驚喜還是《囧媽》。
在眾多院線電影紛紛撤檔之後，院線春節檔已經名存實亡，但《囧媽》卻以另一張方式留在了“春節檔”，只是播出平臺從電影院轉移到了線上。
據說，最初《囧媽》曾考慮付費播出模式，即用戶花費電影票價三分之一的價格即可購買某平臺會員，進而免費觀看該平臺所有電影，包括《囧媽》。但是後來在字節跳動支付了6.3億版權費之後，最終選擇了“免費”模式。
受益於與《囧媽》聯合線上首播，頭條系新增用戶暴漲，《囧媽》上線當天，即1月15日（大年初一），抖音、西瓜視頻在IOS免費榜超過了贊助春晚的快手，排名第一。
也正因為《囧媽》選擇了網絡首播，讓我們看到字節跳動這些短視頻力量開始試圖搶佔長視頻市場份額。
不過，雖然《囧媽》選擇了網絡首播，但不得不承認，這只是徐崢、歡喜傳媒、字節跳動基於商業考量的一次應急反應而已，這種平臺購買版權然後免費播出的模式只是個例，很難複製也不可持續，但這並不影響《囧媽》給網絡電影行業帶來的重大意義。
《囧媽》雖然沒有顛覆什麼，但還是引發了院線方的聯合抵制，進而引發了一場關於網絡和院線話語權之爭以及付費還是免費的模式之辯的行業討論。
而討論，意味著思考，意味著關注度，這或許就是深化變革的前奏。這種討論，對於網絡電影行業，本身就意義非凡。
豆瓣評分走高，熱門題材撲街
讓人欣喜的是，1月份有10部影片豆瓣開分，而且評分普遍比以往較高。
其中，《辛棄疾1162》豆瓣評分6.3，《野王》《大天蓬》《挑燈斬蛇錄》《狄仁傑探案》也都在4.5分以上。
這樣的評分雖然不高，但在網絡電影裡卻相當不易。要知道，11月份豆瓣評分最高的《陳情令之生魂》也才4.4分。
值得一提的是，徐崢的《囧媽》免費播出竟然拿到了5.9分，這讓所有人始料未及，或許網絡播出的觀影體驗造就了。
還有一個趨勢就是，雖然TOP10裡古裝居多，且多主打動作題材，但2019年盛行的“狄仁傑”，在2020年似乎已經沒那麼受觀眾歡迎。
1月12日上線的《狄仁傑探案》，貓眼電影專業版APP顯示，製作成本750萬，票房分賬不足700萬，不過這樣的成績已經算差強人意。
1月11日上線的《狄仁傑之鬼影血手》更慘，票房分賬不到60萬。
不僅如此，怪獸片在這個春節檔也全軍覆沒。優酷上線的《山海戰紀之狂獸逆襲》《巨獸風暴》均未進入優酷月榜，在雲合數據有效播放排行中，也只排到第24位和第53位。
可見，一味追求熱門題材並非致勝法寶，能否在劇作上推陳出新、在製作上保持優勢，似乎更加重要。
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