本該迎來手機銷售旺季的春節，沒想到迎來的卻是一場“倒春寒”。
受疫情影響，中國手機市場的渠道、供應鏈、製造體系，甚至是新品發佈正經歷全面衝擊。
行業研究機構Counterpoint近期表示，由於疫情爆發，第一季中國智能手機銷量大減，華為將是受衝擊最嚴重的公司之一。該機構下調了對中國智能手機市場的預估。
Counterpoint在其最新報告中表示，已經將疫情期間中國線下智能手機銷量預期下調50%，將第一季整體銷量預期下調20%。該公司稱，預期下調可能意味著，目前來看2020年全球銷量將與上年持平。之前的預期為增長。
線下門可羅雀
智能手機線下門店和絕大多數的商戶一樣，由於疫情一級響應的原因不得不一再推遲復工時間，廣東地區的官方要求是不早於2月10日，但絕大多數商戶老闆出於對疫情的擔憂，都將復工時間進一步推遲。
以蘋果Apple Store為例，蘋果官方宣佈在2月1日起將會暫時關閉全國範圍內的所有門店，而且在中國大陸所有辦公室和呼叫中心也一同關閉。
蘋果官網表示關店時間會持續到2月9日24時，但實際上此時此刻部分Apple Store依然處於不營業狀態，到底什麼時候才會恢復正常運作誰也不知道。
不過，“小米之家”就有許多門店正常營業，小米還特別推出了“無接觸配送服務”，但是作用似乎不大，畢竟全國人民都達成了“沒事別出門”的默契，在首先要保證生命安全的需求面前，換機需求就要往後靠一靠了。
不少手機廠商表示，今年春節“生意少一半”。
“封關”更是導致貨出不去，原材料進不來，手機庫存越來越少。製造商們每天的損失都在增加，但是也無可奈何。渠道商更是無貨可出。
“失去一個節點，基本拖累一個手機店一年業務”一家手機店的負責人這樣說道，這一次疫情導致線下門店客流量銳減，再加上手機庫存越賣越少。手機店即使已經開始利用賣手機賺差價，但是仍舊沒能挽回劣勢。手機的出貨量下滑近8成。
對於線下門店來說，全國性的假期就是店鋪的銷售旺季，但是這一次疫情導致人流量驟減，不少實體店都受到了嚴重影響。線下手機店更甚，銷售業績一落千丈。疫情之後，恐怕會迎來大量的手機店關門潮。屆時手機品牌商之間又是一場激烈的“廝殺”。
線上成唯一渠道
在疫情的擴散下，無論是新零售也好是傳統賣貨也好，隨著線下門店的停擺所有的價值都無以為繼，剩下的只有焦慮和煩惱。
如此情況下，智能手機廠商銷售手機的唯一辦法，就只有依賴線上渠道。
2月13日，戴著口罩的小米董事長兼CEO雷軍通過在線直播的方式，發佈了小米10、小米10 Pro兩款旗艦新品，這也是春節後國內市場上首次發佈手機產品。
小米官方公佈的最新數據顯示，2月18日上午10時，小米10 Pro正式全渠道開售55秒，全平臺銷售額突破2億元。此前小米10開售1分鐘，也取得了全平臺銷售額突破2億元的好成績。
同樣，針對專賣店在疫情影響下出現的困難，各大手機品牌紛紛推出了補貼措施，幫助線下實體店度過難關。
據悉，vivo在部分區域也開始依據專賣店工作人員的過往銷量及工齡給予工資補貼、額外紅包等。
IDC發佈的疫情對過年手機行業影響報告分析稱，由於短期內線上購機的用戶中存在部分原本習慣線下購機、但“被迫”轉向線上的人群，該部分人群若能夠在線上購機中獲得相對良好的體驗，未來將有望將線上消費習慣擴散和延續。這樣一來，線下實體店只能通過加強服務和運營來提高競爭力。
對於線下實體店來說，春節、五一、十一、寒暑假都是小高峰，失去了一個旺季的零售商們只能把全部希望寄託在下一個爆發點。“我們每天都在看疫情的消息，等待好轉。只要能撐到五一，那今年的生意就還有救。”一位手機銷售人員這樣說道。
手機市場再迎變局
新型冠狀病毒肺炎疫情的持續，讓手機行業面臨著不小的壓力。
無論是正式進軍高端市場的小米，還是在 2019 年猛攻國內市場的華為，亦或是重壓之下出海尋求新機會的 OV，都將面臨出貨量下滑的趨勢。
2020年可以說是智能手機市場十年來最寒冷的一個冬天，在5G新品發佈、4G機型“清倉”、肺炎疫情、線上市場成為主力等眾多不確定性因素的情況下，中國智能手機市場也正在走向更多的不確定性。
同樣重要的是，這次肺炎疫情也給全球手機供應鏈與製造企業分流帶來深遠的影響。
中國工人生產了全球70%的智能手機，這種製造業陣痛將有可能會波及全球，並加速手機企業製造“去中心化”。
在此之前，三星已將主要手機制造工廠轉到越南、印度等新興勞動力市場。小米、富士康等企業也紛紛在印度市場加強制造工廠的投入。
蘋果主要製造合作伙伴富士康近期表示，由於武漢面臨致命的冠狀病毒爆發，已經重新制定了履行中國生產義務的條款。
截至目前，富士康在越南、印度和墨西哥等國的工廠正加速整改，但無論是成熟製造工人還是龐大的產線都短時間難以取代富士康在大陸的製造能力。
值得關注的是，如果肺炎疫情持續太長，勢必會影響蘋果等更多全球主要電子品牌下決心分散製造與供應鏈風險。
2020註定對手機企業來說是艱難的一年。
Strategy Analytics警告說，疫情可能會在2020年上半年影響5G智能手機出貨量的增長，進而限制整個行業的復甦。
但中國智能手機企業在過去20年全球激烈的競爭環境下中不斷壯大，並最終在全球TOP 6品牌中有其四、在TOP 10品牌中有其七，最重要的還是中國科技企業所具備的創新勢能與奮鬥意志。
專業人士認為，2019-2020上半年將是中國智能手機市場歷史最長的一個冬天。本來就為數不多的中小手機品牌，以及更多的中小渠道商，皆在這個長冬期艱難前行，但目前並不樂觀。
危局之中也在孕育新的機會。從長遠來看，肺炎疫情必定會加速中國手機企業的全球化進程，也會讓寒冬期活下來的中國手機企業具備更強的商業體魄與競爭能力。
綜合自：牛科技、雷科技、壹觀察、聚富財經
閱讀更多 雲掌財經APP 的文章
