上图显示的是人民日报的媒体活跃度，不得不引起注意的是微博的崛起。据统计，年轻受众每人每天花费在微博上的时间为1~2小时，而年轻受众正是各个媒体主要的用户画像，那么就不能放弃这个平台，必须占领这个舆论高地。然而人民日报这次显然忽视了这一领域，下面我会结合宣推方式进行详细分析。

3.传统媒介

在新媒体崛起的今天，重点虽然侧重于传播力广的新媒体，但是注意力也不能完全离开传统媒体。传统媒体具有新媒体无法比拟的可信度与根基。现在，例如公益广告、系列频道都可以成为传播的战地，我们也不能忽视。

（二）方式

众包新闻体现在互动与反馈。在众包新闻生产过程中，用户的参与形式是多种多样的，包括提供线索、分享观点、发布照片、撰写报道等。一个好的媒介产品想要有受众基础，提高参与度是必须的。例如人民日报的军装照H5产品就获得了不错的反响。短视频也是如此，虽然这一次《70年，我是主角》也进行了受众互动（换脸），但并没有做到简洁、易操作，受众甚至找不到，这是不可取的，这一优势一一定要重点发展起来，注重受众在过程中的决定性作用。，让受众参与进来，我们要做的新媒体产品一定是一种浸入感极强的产品。

2.前期预热

预热是一个好的媒介产品传播的开始，但是这次人民日报却没有好好抓住这一机会。就拿人民日报媒体活跃度最（源自：《人民日报》新浪微博）高的微博来说，在视频28号发布前，仅仅只有27日两条微博的宣传，且从转发量、讨论量、点赞量来看并没有引起什么影响。导致最直接的影响就是：受众不知道。其实，就大多数受众而言，这类型的宣传片其实是很乐于接受的，但问题就是，不是不愿意看，而是没途径看。所以说，前期的宣传一定是传播的开始。例如：各类APP的开屏广告、城市的楼宇广告、公交车的车载广告等等，这些都是“夹缝”生存在受众信息接收区的载体，这些完全可以利用起来，和平台一起宣推，做好前期的预热。

3.全方位

现在的时代是众媒时代，除了媒介发展的多元化，更是一种融合化。短视频的发展同样也可以看做各个媒介的发展。就拿这次视频而言，虽然它的体裁是短视频，但中间就包含了图片、音响等素材，这些可以成为独立的宣传点。图片可以当做图片新闻（注重视觉的重要性）或加之文字形成文章进行宣传；音响可以当做广播进行宣传（车载广播的传播力不可忽视）等等。我们一定要打破媒介之间的壁垒，融合发展才是王道，这样才能形成全方位、立体化的宣传，这在宣推过程中是极其有利的。

4.点面结合

这里提到的点面结合我认为有宏观和微观两个层面。

（1）宏观层面

上图所示为人民日报在全国范围内的影响力，由图可见，各地区普遍较低，只有沿海个别地区影响力较高，西藏、新疆甚至为零。这说明了存在的一个问题：媒体影响力的区域不平衡。就拿《70年，我是主角》而言，它的主题和定位是相当明确的，庆祝新中国成立70周年，那这样一个主题除了扩大在全国的影响力外，在少数民族地区就更应该加大力度，促进民族团结，社会稳定。但现在现实却不是这样的，少数民族地区反而是一块缺失地。所以，我觉得可以把视频翻译成少数民族语言，加大宣传范围；或根据主题在各地区征集视频，记录各地区的时代故事，这都是加大宣传力度的好办法。

（2）微观层面

就是视频本身的细节可以反复打磨，使之成为更适合传播的优秀作品，例如：

a.标题应该更加有吸引力，这样才能在众多的信息中脱颖而出。

b.视频节奏可以再慢一点，尽量让画面说话，让每一帧画面都经得起推敲。

c.要有记忆点，就是传播符号，让符号成为闪光点。（例如：《父亲，我们，时代》中的相框这一符号）

现在是信息大爆炸的时代，而我们却生活在自己的信息茧房里，很少接受自己兴趣范围外的事物，这是这个娱乐至死年代的一大表现。所以媒体要做一个有力度、有深度、有价值的媒体，要不断扩大自己的影响力，随时传播受众应该接受的信息，不断探索新模式，提高自身竞争力，形成自己的舆论场，发出代表时代、代表社会、代表国家的声音，并且要让这种声音传遍神州大地，起到振奋人心的作用，纠正一些社会上的毒瘤、问题，这才是新时代媒体应该担负起的时代责任！

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