品牌不一定是IP，但IP天生是品牌。当品牌衍生出了人格化和精神时，它就变成一个IP。
IP基于移动互联网而生，以往的品牌主要靠传播中的“播”——所有媒介都是宣传的工具。在IP时代，更强调自传播，更强调“传”而不是“播”。近日，DC和漫威世界两大超级IP厂牌的一支“防疫广告”刷屏，下面让我们一起来看一看吧。
来自视频段子手@拿话筒的蜻蜓队长
超级英雄版“防疫广告”
创意混剪与黑色幽默相结合
漫威×DC再搭配“中国标语式”广告文案，融入了河南村支书乡音正浓的广播桥段，还找到了大家熟悉又喜爱的电影角色加以视觉传达上的改编。不仅用恶搞的方式让我们爆笑不断，而且应有的黑色幽默和讽刺效果一点不少，不禁让人联想到了如今比短片更魔性的现实。
同时作为一部创意混剪作品，作者对画面和文案的匹配度也做到了极致。
野味篇：《毒液》
该片段将男主当众吃海鲜以及在床上发作的场景，恰到好处地拼接在一起，与主题”今天一口野味，明天地府相见“不谋而合。
主要就是告诉大家要拒绝野味，利用《毒液》男主发作的恐怖剧情做到宣传效果。
骑士篇：《蝙蝠侠》
要知道，一切事情，还得从一只蝙蝠说起。
于是在这一趴，全民围剿蝙蝠侠，结合《小丑》、《蝙蝠侠》等相关剧情，向我们展示了全民抓捕蝙蝠侠的场景。视频截取了《蝙蝠侠：黑暗骑士》高潮片段，以众人讨伐蝙蝠侠比喻此次疫情事件，并通过野生救援经典公益广告文案“没有买卖 就没有杀害”，引申拒绝消费野生动物制品，保护那些因人类消费而濒危的野生动物的内在含义。
病毒篇：《小丑》
这个片段主要将《小丑》的相关剧情与央视新闻宣传疫情有关片段相结合。
男主看电视，上一秒还是奥斯卡，下一秒偶然看到了有关疫情的新闻，吓得赶紧冲出门外、街头。因为专家说自我防护要做到关键字”宅“，少去或不去人员密集的地方，于是该视频巧妙地将《小丑》这个片段剪辑拼接地十分到位，可以说毫无违和感。
防疫宣传篇：《蝙蝠侠 黑暗骑士崛起》
提到前段时间硬核宣传花样百出，尤其是一些村口大爷的硬核广播宣传。
而这个片段，就是利用《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》中相关片段，将其与之前在微博及抖音上很火的一个视频相结合，河南本土乡音，遇上DC经典漫改，也毫无违和感，还能碰撞出贴合时下氛围的独特感觉。
一部短片同时融入了4个超级IP的经典片段，借助电影内容体现了文案的特色，在诙谐幽默的同时起到了警醒观众的作用。无疑超级IP不单单在品牌宣传中可以超常发挥，更是鬼才网友的创作灵感。
毕竟超级大IP，尤其是漫威和DC这种拥有广泛受众基础的漫画巨头，可以为传播轻而易举地找到受众基础，只需要借助电影中的高光片段或是趣味片段，衔接传播诉求稍作改编，就能输出新的内容省时又省力。
品牌如何快速打造超级IP？
现在是泛IP化时代，不只内容公司在做IP，越来越多的的品牌企业开始打造IP，为什么呢？因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的营销打法不够用，人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层，而这些都是旧品牌形象工程无法胜任的。
现如今，确实已经有一些大胆使用IP化的创新品牌取得了不错成绩，在传统巨头的领域上迅速打出一片江山。但真的不是每个企业都能做好IP的，能成功的只能是少数。品牌IP化的做法很简单，无非就是人格化、动物化、萌宠化、挖人性、讲故事、讲感情、造互动这几个点，但做起来不成功的、半途而废的占了大多数。在狂人看来品牌如何快速打造超级IP主要有以下五点：
1、内容可以主动发酵。 这可能是超级IP最重要的基础，不能发酵——不能引发用户好奇、喜欢并传播的内容，其生命力极为有限。所以其形象背后本身具备足够优质的内容是超级IP的基石。
2、原创同时也可以衍生和再创作。超级IP要能流行，要有足够多的衍生空间，能够被解释、被引用、被持续创作。如果说内容能主动发酵相当于“1”，那么可被在创作则是“1”之后的“0”。
3、足够差异化的“人格”。差异化在未来可能越来越重要。从定位理论角度解释，差异化意味着在细分品类中占领用户心智。国内科幻第一个想到《三体》，美漫最容易想到蝙蝠侠、钢铁侠，国漫则容易想到魁拔，国内网络脱口秀则能想到《奇葩说》，等等。每一款IP都极具特点，因为它突出的人格化让粉丝喜欢。就好像老罗的粉丝说出的那句话：你只管认真，我们帮你赢。
4、形成值得期待的订阅机制。《名侦探柯南》到现在还在更新，小时候最爱的《七龙珠》也还没断档。作为从小在录像厅里看施瓦辛格、布鲁斯·威利长大的人，看到《虎胆龙威5》、《终结者5》上映的时候，即使剧情再老套、两位老头子打不动了我也要第一时间跑去电影院。看了那么多年，你已经有了感情。
5、形成自主传播的效果。这意味着IP居于重塑信任的社交链条节点，当你的IP成为别人谈资的时候，这时你从用户的心智走了出来，成为用户与别人聊天或在社交媒体上分享的话题，IP成为了表达自己情感、展现个人喜好的一个重要标签。
总的来说，对于打造IP不仅要找方法，更要找到系统化路径，同时要学会在移动互联网时代，思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求，才能成就超级IP。
超级IP等于品牌，品牌不等于超级IP
现如今互联网品牌大多数的都与IP有关，尤其是在品牌发展到了一定阶段，就会延伸出来IP文化，但其实两者之间存在转化的链接。当一个品牌开始通过制造内容塑造人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值的时候，就完成了品牌向IP甚至超级IP的转化。
品牌与IP是两个不同的概念，但是两者是密不可分的关系，对于品牌来讲，品牌发展到达一定的规模，则需要打造IP去占有更大的市场，做更大的传播来吸引用户。
站在品牌的角度来说，IP就是品牌打造的一种新的工具或者是方法，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多的用户的喜欢和追捧，这个时候，品牌就变成IP了，不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，IP则是品牌进化的高级阶段。
同时可以看到市场上较多品牌孵化出来的IP，可能只是寄托于一个卡通形象中，如果要想一个IP长时间的存活，给品牌带来增量，那么就要给予这个IP注入更多的情感元素，把这个IP当成人一样的去经营，并非单纯的出周边、玩跨界、出公仔就是打造IP。
随着互联网时代的不断进步，移动互联下半场已经进入讲究用户营销的时代，做品牌需要有温度，一个生冷的品牌名字很难与用户建立长期关系，那么品牌延伸出来IP甚至超级IP是有温度的，可以快速和用户建立情感关系，走进用户的心里。未来，所以的品牌无疑都将深化打造其独有的品牌IP，如果品牌没有IP，将会失去连接的机会，更无法获取时代的入场卷。
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 野生动物
