就在眾多地板企業還在為“控醛”問題頭痛的時候，生活家已經開始向“除醛”升級。經國家權威部門檢測，其產品甲醛釋放量已經優於歐盟E0標準、日本F4星標準。更令人意想不到的是，生活家獲得國家發明專利的“除醛”技術，還能夠捕捉並分解居室中的遊離甲醛，並且甲醛淨化性能高達80%以上。
生活家企劃中心負責人表示，雖然生活家地板在除醛等多個方面有突出優勢，但生活家地板和其他品牌最大差異化在於，生活家一直堅持在做有情感的地板。除了產品本身的功能外，生活家地板還有很高的情感附加值。生活家一直在用情感做好每一塊地板。最新的調查顯示，城市人的“戀家度”正在降低，其中以北京、上海、廣州、深圳最為典型。在北上廣深，都市人能夠準時回家吃飯的人數比例，不足50%。迅速的城市化進程，正在讓人們的親情觀念變得淡漠。
面對市場需求的變化，“就是愛戀家”成為生活家新的品牌主張。生活家地板不但是實用品更是藝術品，這是業界對於生活家地板的評價。生活家·巴洛克仿古手刮地板既是其成名作，也是其代表作。目前，仿古地板已經佔到高端地板20%以上的份額。據介紹，生活家希望通過創造更美好溫馨的居家生活，增加人們的“戀家度”，消除城市化帶給人們情感的負面影響，讓家成為人們最放鬆、最快樂、最眷戀的地方。
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