一段時間以來，因為新冠肺炎疫情的爆發，多家企業將發佈會搬到了線上。
截止目前，至少有包括華為、小米、高通、搜狗、釘釘、VIVO等在內的幾十家知名科技企業舉行了在線產品發佈會，甚至包括良品鋪子在內的網紅企業舉行了在線上市儀式，包括蔚來汽車、中國電子等在內的多家企業舉行了線上簽約合作儀式。
當一切的發佈會、商貿簽訂、媒體會議等都搬到了線上，那麼全新的機會就來了。
一貫喜歡湊熱鬧的微博公司，繼上次緊急推出了“綠洲”社交APP賺足眼球以後，這次也不甘落後，迅速的盤整旗下資源，及時推出了名為“微博線上發佈會”的綜合解決方案。
顧名思義，這項解決方案，旨在利用微博天熱的社交優勢，通過直播+社交功能的整合，幫助企業在疫情期間打開營銷局面。
有朋友和我探討了一個問題，這次臨時推出的“微博線上發佈會”解決方案會是一個顛覆式的產品形態嗎?還是像之前的綠洲一樣，匆匆而來，匆匆而去，留下一地雞毛。
這個問題先不著急下結論，我們先來看“微博線上發佈會”解決方案的幾個優勢特徵。
簡單來說，有以下三個方面。
1.引入明星、大V等優質賬號資源。
這幾天我們注意到，很多企業搞在線發佈會，都會找一批大V、明星、KOL進行助陣、預熱，這說明這種方式對引流或者品牌提升有幫助作用。
娛樂明星、科技大V這些資源是微博天熱的優勢，通過微博線上發佈會解決方案，明星大V可以無縫的和企業發佈會需求對接起來，明星用來引流上熱搜，再加上大V和達人的專業評測，可以一定程度上轉化成銷售訂單。
2.5G高清直播+連麥等技術保障。
微博以前的技術不行，後來因為眾所周知的原因發生了多次宕機和癱瘓，微博下決心投入資源升級了服務器和帶寬，相關工作人員甚至表示“能同時支持8位明星出軌”。
現在，當多家企業進行在線發佈會、在線協作出現宕機、卡頓時，經歷過多次明星出軌流量暴漲檢驗的微博，就可以從容的應對。這次微博新解決方案將打破傳統線下發佈會在參與人數上的限制，在推行5G高清直播的同時，引入多人在線連麥功能，為海量用戶提供如臨現場的互動體驗。
3.打通電商購買渠道，打造全週期直播效果。
很多企業搞在線發佈會，當時人氣高漲，呈現出刷屏之勢。主辦方很爽，看客很滿足，但是，然後呢?
微博考慮了直播的全週期效果，這個方案分成前期預熱、直播引爆和播後轉化三個執行階段。在直播的同時，微博也會搭建相應的電商專區方便用戶購買，幫助企業實現從關注到購買的轉化。
這些優勢和特徵看起來都是極好的，也針對性的解決了企業的痛點。然而，這項解決方案最大的優勢也造成了它的侷限，因為所有的優勢都必須在微博的平臺內才有效，無法跳出這個閉環。
這幾天我收到了多家企業的邀請函，很多邀請函上都特別標註了“多平臺直播”，動輒通過三四十家平臺上量直播，影響到更多的人，才是企業的真正目的。
而明星大V的互動以及後續的訂單轉換，對於當下的企業來說，都不是最緊迫的需求。
綜上所述，“微博線上發佈會”解決方案對於一些需要轉換和直接效果的中型企業或者大型企業的某個產品來說，會有一些效果和幫助。但對於像華為、小米這種高舉高打，需要更大影響面且不追求短期轉換的大型企業來說，意義非常有限，它們使用“微博線上發佈會”解決方案的可能性很小。
閱讀更多 丁道師 的文章
