最近，一則頗具娛樂趣味的視頻爆紅於網絡，該視頻的主題是“春天在哪裡”，緊扣春天踏青的背景，以兒歌《春天在哪裡》為題材展開，貼個視頻先讓大家洗洗腦：
怎麼樣？有沒有被魔性的歌詞和電子樂洗腦？看到最後出現的“餓了麼”是不是才大呼被套路了？這支視頻對兒歌進行了全面改編，既喜感又搞怪；配樂方面融合了很多電子、時尚元素；動畫內容基於歌詞和配樂製作，集幽默感、立體感為一身，尤其是最後帶出的餓了麼的活動，讓人深刻體會到原來企業拍視頻也可以玩得這麼溜。如此一則精心創作的視頻，想不火也難。
如果用幾個關鍵詞來概括這則視頻，那就是：魔性、洗腦、接地氣。為什麼說它“魔性”呢？我們不妨先看幾張截圖：
既然已經具備魔性，那麼它的“洗腦”能力也就不在話下。回顧現在大紅大紫的各類短視頻APP，其實也是通過魔性的內容來對網友進行洗腦，從而獲得粉絲和流量。這已經成為一種非常成熟的運作模式。這次餓了麼推的視頻，也是奉行這種理念。而且，即便到最後網友能看出這是出自餓了麼，不僅不會反感，反而會欣然接受。
除上述兩個關鍵詞外，“接地氣”也是這則視頻爆紅的重要原因。視頻描繪了三個場景，家庭場景、交通場景、戶外場景，這正是春天踏青的三個主要場景，環環相扣，代入感極強。最後，在踏青過程中餓了怎麼辦？通過餓了麼定外賣，還可獲得五折起的折扣，將外賣消費場景植入得十分流暢，畢竟現在外賣早已是中國人第三種常規就餐方式，踏青吃外賣也是一種時尚的生活方式。
除上述視頻之外，清明假期期間，餓了麼還聯合全國30城，在線下推廣“春天在哪裡”的主題活動，該活動持續至4月15日，即清明節後一週。活動中，餓了麼開放了合作名額，並徵集品牌聯合推廣，餓了麼將調集實體資源和傳播渠道推動活動深化。這一線下活動與上述視頻相呼應，堪稱線上線下緊密結合的運作模式。從實際反饋來看，這一線下活動也獲得了不俗的反響，不少品牌參與進來，分享到了餓了麼帶來的營銷紅利，當然，憑藉此活動，餓了麼的品牌影響力也有所提升。
在線下的活動中，餓了麼還劃分了主題區、遊戲區和商戶區，滿足不同人群的胃口。在主題區，餓了麼推出了手持互動舉牌拍攝抖音挑戰#不信你能讀完#的主題活動，用戶拍攝並分享抖音挑戰視頻至朋友圈，現場即可領取精美禮品一份；在遊戲區，用戶掃碼並關注“餓了麼美食情報局”可獲得遊戲機會一次，遊戲成功即可領取精美禮品一份；在商戶區，用戶掃描二維碼進入線上主會場可參與線上H5抽獎遊戲，獲獎者可領取線上禮品一份。不難看出，在線下的活動中，餓了麼充分利用了目前最火爆的短視頻APP抖音，並融入了很多線上遊戲元素，如此必然能吸引海量網友的關注。
實際上，餓了麼的創意營銷一直十分魔性，從早期王祖藍的幾組洗腦視頻，到喪茶的創意，餓了麼在魔性洗腦的道路上越走越寬。而且，餓了麼去年也提出了OMO(Online Merge Offline)行業平臺型商業模式，在這種趨勢下，餓了麼繼續這種營銷策略也是順理成章。毫不誇張的說，藉助這種魔性洗腦的模式可以讓餓了麼品牌緊跟時代潮流，貼近消費訴求。當然，作為消費者，我們也期待餓了麼能更全方位的開展魔性洗腦，更完美的釋放營銷策略和品牌內涵。
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