2018-05-15 17:14:52 快法務

“網紅重慶”在朋友圈持續刷屏，《千與千尋》現實版洪崖洞、長江索道、穿樓而過的輕軌、天空懸廊奧陶紀、8D魔幻都市觀景臺……處處人頭攢動。重慶市旅發委發佈消息稱，“五一”小長假三天我市共接待境內外遊客1735.75萬人次，實現旅遊總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%。

近日，查詢國家商標局發現，火熱的旅遊市場，也帶火了商標註冊。洪崖洞、解放碑等網紅地名紛紛被商家註冊商標，還有不少商家還在爭相申請。僅含有“洪崖洞”的商標就達58件。

現象：網紅地商標紛紛被申請註冊

洪崖洞、李子壩輕軌站、長江索道、鵝嶺二廠……2018年，一個個重慶網紅景點刷爆朋友圈，這也讓“嗅覺”敏銳的商家開始忙碌起來，將觸角伸向了商標。

登錄國家商標局查詢到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等“洪崖洞”商標多達58件，僅今年提交申請的就達4件。2017年6月以來有37件新的申請記錄，這些“洪崖洞”除了被註冊在與旅遊相關的餐飲、旅館外，還被註冊到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝製作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類別上。

因輕軌穿樓而過新晉網紅地李子壩，其商標也多達79件，其中僅一件被位於四川廣元的商家註冊為豆類飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水上，其餘則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。

“奧陶紀”的商標申請也多達21件。黃桷坪的塗鴉街也在2008年被重慶一家文化公司註冊，隨後2016年7月和11月，來自東莞和蘭州的文化公司同樣以“塗鴉街”為商標提出申請。長江索道也早在2016年8月被重慶市客運索道有限公司申請註冊了27件商標。千廝門也有“千廝門”、“千廝門記憶”、“千廝門碼頭”等7件商標申請記錄。

作為重慶的老牌地標解放碑、朝天門、磁器口的商標更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標達179件，僅在“麻花”（30類）上含磁器口的商標就為41件；含有“朝天門”字樣的商標更是多達186件，僅第43類“餐飲”領域，含“朝天門”的商標就有34件。

餐飲旅遊類商標最受青睞

“隨著重慶走紅網絡，這些相關的景點成為商家爭相註冊的熱點，餐飲旅遊等類別最受青睞。”重慶西南商標事務所有限公司總經理吳趙龍說，以“

朝天門”為例，去年12月中旬，榮昌一個人就申請將“朝天門來福士揚帆”註冊到旅館、酒吧服務類別的商標上。‪去年12月29日‬，渝中區一家企業也提交了“朝天門”的商標申請，申請註冊在食用油類別。今年年初，又有個人提交了“朝天門梯坎”、“朝天門巷子”等商標申請，涉及飯店商業管理等。

一家名為“重慶邦輝餐飲管理有限公司”更是在今年4月一口氣申請了“洪崖洞火鍋”、“洪崖洞洞子火鍋”、“朝天門防空洞老火鍋”、“朝天門壩壩火鍋”、“朝天門大橋火鍋”、“解放碑朝天門火鍋”、“解放碑打望”等7件商標，而其申請註冊的與重慶的知名地點、民俗相關的餐飲類商標多達70件。

尷尬：網紅地商標頻頻被外地人搶注

別看重慶的網紅打卡地的商標被越來越多的商家蹭熱點，不少“正主”卻曾因商標吃大虧。

一位不願具名的業內人士透露，2006年投資3.5個億的洪崖洞在即將開門迎客之際，卻發現商標“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提請註冊登記商標，其申請類別是第39類，即旅遊運輸、商品包裝和貯藏、旅行安排等。最終，直到2010年，重慶小天鵝集團總裁何永智不得不花費50000元，從一名職業商標註冊人手中買回了“洪崖洞”商標所有權。

成都一家企業不僅將重慶“小龍坎”註冊為火鍋商標，還以“小龍坎”是其註冊商標為由，要求成都上百家“仿冒的”小龍坎火鍋店立即“變臉”。

古鎮“磁器口”不僅被大連一商家註冊到貨運; 旅客運輸、船隻運輸等類別，還被四川省自貢市一商家將其註冊到教育、文娛活動、電子出版物類別上。

重慶商標協會也記載了關於“朝天門”商標侵權的案例。2012年8月起，未經“朝天門”商標持有者重慶的朝天盟公司許可，湖北省武漢市經營者魏某擅自在其所經營的火鍋店中使用“朝天門”文字及圖形等標識，並對消費者宣稱其為朝天盟公司的特許加盟店，其火鍋底料及各種調味品均系由朝天盟公司直接供給，系正宗的重慶“朝天門”火鍋。協會官網顯示，“朝天門”商標一年“打假”案件達到20多件。

一位業內人士透露，此前被搶注的重慶磁器口古鎮等，註冊主體遍佈全國各地，約有50%的主體不在重慶，涉及旅遊、餐飲及相關等服務項目的佔8成以上。

目前，仍有不少重慶網紅地並未註冊商標，仍然在“裸泳”。

眾多風景名勝商標也被搶注

事實上，除了網紅景點，重慶白帝城、釣魚城、淶灘、龔灘、走馬古鎮等國家級的古鎮(城)古街，除了縣級以上行政區劃名稱不能註冊商標外，其餘古鎮都已被註冊商標。其類別涉及旅遊、餐飲及相關等服務項目的超過8成。

仙女山、縉雲山等自然景區中也不乏被外地人搶注商標的案例。“仙女山”就被來自湖北、四川、浙江等省份的企業和個人註冊了79件，而餐飲、旅遊等相關的類別佔7成以上。

歷史遺蹟名稱也不例外，如重慶古城的“十七門”中臨江門、儲奇門、通遠門地名已被申請註冊為商標，主要註冊的類別仍然是旅遊、餐飲等相關行業。

《商標法》規定，每一個產品和服務名稱可註冊為45個類別的商標，任何自然人都可以以景點等名稱申請註冊商標，搶注這些商標並不違反國家的有關規定，按照申請在先原則，誰先申請，商標就歸誰所有。這意味著，如果重慶當地政府和相關部門要對重慶這些歷史遺蹟、風景名勝等名稱進行推廣宣傳、旅遊開發、產品開發，將有可能涉及商標侵權。

據瞭解，北碚區靜觀鎮所產臘梅名聲遠播，該鎮農業學會欲將其申請為地理標誌，但因“靜觀”商標被一家公司在先註冊，該公司要價50萬元轉讓商標，後經協商以30萬元予以回購，最終才獲得“靜觀臘梅”地理標誌。

影響

商家：商標價值大幅提升

用好一枚商標，就相當於擦亮了一塊金字招牌。

重慶洪崖洞小天鵝物管公司總經理助理李訪表示，洪崖洞具有悠久的歷史背景和巴渝文化，五一期間進一步走紅，商標價值大幅提升。

受這波走紅影響，最近朋友圈流行發洪崖洞為背景的小視頻，然後粘上自己公司、品牌名字打廣告。

洪崖洞的商標早已經過立體保護，它侵犯了全體業主利益、損害重慶形象，已向工商等相關部門舉報，下一步將發律師函到製作軟件的平臺方。

專家：“網紅地”商標是把“雙刃劍”

重慶西南商標事務所有限公司總經理吳趙龍稱，使用這些知曉度較廣的“網紅地”作為商標，相較於競爭對手，其商品獲得消費者青睞的可能性更大，節約大筆宣傳成本的同時，還有機會獲得產品銷量的迅速提升。

同時，通過對這些商標良好的推廣運作，通過商家的商品和服務為載體，推廣相關地域的知名度和獨特文化。不過，使用者良莠不齊，一旦關聯的品牌商品出現“黑天鵝”事件，該地域可能會受牽連，降低美譽度。例如，“仙女山”就曾被註冊為“獸藥”商標。

“冷門”景點也成香餑餑

相對於洪崖洞、長江索道、解放碑、磁器口這些熱門景點外，重慶絕對還有不少隱藏在城市某個角落的網紅景點“潛力股”，或是靜謐安逸的北倉，或是歲月沉澱的中山四路，或是煙火氣息的魯祖廟，又或是山形依舊枕寒流的古村落金剛碑……它們講述著3000餘年的巴渝文化，演繹著重慶獨特的地理地貌。

而隨著重慶網紅景點頻頻被註冊商標，這些“不為人熟知”的景點也興起了商標註冊。

從商標局查詢到，古渝州最偏遠的村落金剛碑的商標就多達47件，其中，去年6月一舉拿下金剛碑地塊開發權的重慶九街城北文化傳播有限公司於2017年8月18日、2018年3月30日共提交了45件商標申請，涉及餐廳、旅遊房屋出租等。而河南一家企業於去年‪11月23日‬，同樣以“金剛碑”申請註冊自主餐廳、假日野營住宿、咖啡館等類別的商標。

史迪威將軍故居、飛虎展覽館、佛圖關輕軌站、“江畔尋花·咖啡小築”、二廠……因註冊穿樓輕軌的“李子壩”而嚐到甜頭的重慶狂草科技自然不會放過“三層馬路”這樣優質潛在網紅地，於去年‪6月15日‬，申請註冊了5件“三層馬路”商標，將其註冊在市場營銷、旅行預訂、餐廳等類別。

四川一私人也於2017年2月23日申請“山城步道”的商標，涉及餐廳、飯店商業管理、蜂蜜等類別。

2017年4月21日，“下浩老街”被重慶一家科技公司註冊在餐館、酒吧服務、宣傳畫、紙巾、電視播放、茶、佐料（調味品）等7個類別上。此外，含有黃桷埡、青木關、銅罐驛、茄子溪等地名的商標也均有商家提出商標申請，其中不乏外地的申請人。

不少商標被束之高閣

儘管有眾多商家看好重慶旅遊市場，紛紛註冊商標“蹭熱度”，不過走訪市場發現，一些小商家註冊商標後，捨不得花錢營銷，甚至將商標“束之高閣”。而更多的小商家則認為沒上規模，品牌推廣投入太大，並不著急註冊商標。

“誰也說不清這個地方將來會不會火，純粹是‘湊熱鬧’的心態申請商標。”一位不願具名的食品加工企業老闆稱。

重慶西南商標事務所有限公司總經理吳趙龍表示，除了一些旅遊開發公司的保護意識較強，一些關聯的餐飲、文旅小商家往往存在重申請輕使用的情況，總是習慣性地先做產品，改良技術，而後再考慮品牌的註冊營銷，待到企業發展起來準備大展拳腳時卻發現自己為他人做了嫁衣。一些企業甚至認為申請了商標也很難維權。

打造網紅景點品牌應先行

網紅城市給重慶旅遊發展和產業轉型帶來了機遇，也帶來了挑戰。如何借力重慶網紅景點，挖掘網紅重慶的“潛力股”，分羹市場蛋糕？

吳趙龍建議，景點在開發前，最好提前進行商標保護佈局，尤其是與旅遊景點關聯度較強的產業，例如：餐飲酒店、食品土特產；首飾、工藝品等領域。

“如果不提前申請商標保護自己的權利，而遭遇別家註冊在先的情況，要麼就只能花大價錢買回來，要麼不得不改用它名。”吳趙龍稱，如果真正的商標權利人奪不回，將面臨“冒牌”趕走“正牌”，甚至失去市場的風險。

例如，“仙女山”的商標就多達79件，然而，和武隆商家有關的僅有11件。

同時，吳趙龍還表示，對於一些有意跨界經營的商家，僅僅註冊單一品類的商標是遠遠不夠的。對走在轉型升級“快車道”上的商家最好註冊聯合商標，進行防禦，以避免跨界經營時受阻。與其事後來提商標異議，不如註冊商標，提早保護。

吳趙龍介紹，在商標核准註冊後的5年之內，權利人可提出無效宣告，請求商評委撤銷其註冊商標。若使用商標達到馳名程度，即使其商標註冊達到5年，權利人仍可主張搶注馳名商標為由，撤銷其它的註冊商標。

“但是，雖說一些馳名商標可在一定程度上享受跨類別保護，但這往往會受其知名度、商標的顯著性影響，在保護程度上打折扣。”

吳趙龍稱，商標權利人平時還應注意保留收集和品牌相關的榮譽、新聞報道等材料，一旦發現搶注，以便有效維權。權利人可在商標公告期提出異議，阻止其註冊。

品牌價值離不開商業運作

商標傍上網紅景點，成功註冊後，是否就意味著財源滾滾？

“傍網紅景點商標並非能旱澇保收。”吳趙龍說，網紅景點的品牌商品，的確能帶來較高的人氣，但是否能持續關鍵還在產品/服務的質量和企業的經營能力，所有知名品牌的基礎都是優質的產品質量，產品不行，再好的品牌也難以持續繁榮。同時，現階段對比的方式也較多，消費者購買產品不再只看品牌，還會對比產品的消費者口碑等多個要素。

“鍛造‘金字招牌’，最基礎的手段是提升產品質量，拋開質量談品牌，口號再響亮，都是無本之木。”吳趙龍表示。

重慶工商大學MBA教授姜維稱，應將品牌當作資本一樣進行運作。除了打好主產品根基、保證產品質量外，最關鍵的是根據市場變化，根據消費者需求的變化經營品牌，讓品牌保持適度向上的曝光率。同時，品牌形象塑造和傳播上要有途徑，銷售渠道和終端要和品牌風格相匹配。

來源：重慶商報-上游財經，由快法務整理發佈

本文由“快法務創業課堂”（公號ID：kuaifwxy）原創！