第1985期文化產業評論
5月11日，《復仇者聯盟：無限戰爭》（以下簡稱《復聯3》）終於在國內上映，各大影院的零點首映場座無虛席，彰顯了一個超級大IP應有的人氣和氣勢。前不久，漫威十週年活動由於主辦方不契合粉絲心理的操作，讓漫威粉絲集體開罵。即便如此，依然不影響粉絲對《復聯3》的期待，這部電影，勢必會在五月霸屏，創造一個又一個票房紀錄。截至文章發佈，《復聯3》（國內）電影票房已達9.17億。
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作者 | 十七
來源 | 文化產業評論
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漫威十週年，粉絲情懷真的抵不過唯商業論嘛？
今年4月27日之後，不少的漫威粉絲進入了“斷網”狀態，朋友圈、QQ空間、微博全部處於荒廢狀態，但是這些人在5月11日之後，紛紛又活了過來。
原因很簡單：怕被劇透。
《復聯3》全球其他地區的上映時間均為4月27日，只有中國推遲了將近半個月的時間。所以似乎《復聯3》上映首日的票房井噴也在情理之中，粉絲真的憋了太久了。
據淘票票專業版票房數據顯示，截止今晚《復聯3》票房接近10億，首映零點場票房高達5939萬，打破了2017年4月《速度與激情8》創下的5361萬元的零點場票房紀錄，2萬場的排片規模，也超過了後者的1.8萬場。上映當天票房4.45億元（包含近6000萬零點場票房），在中國內地影史上映首日票房紀錄中排名第三位。
至今為止前五名分別是 ：
2018《捉妖記2》首日票房5.47億
2017《速度與激情8》首日票房4.53億
2018《復仇者聯盟3》首日票房4.45億
2015《速度與激情7》首日票房3.92億
2017《西遊伏妖篇》首日票房3.49億
順便補充下漫威系列電影內地首日票房前十名：
2018《復仇者聯盟3》4.45億
2015《復仇者聯盟2》1.86億
2016《美國隊長3》1.81億
2018《黑豹》1.44億
2017《蜘蛛俠：英雄歸來》1.35億
2013《鋼鐵俠3》1.09億
2017《雷神3》1.08億
2017《銀河護衛隊2》9860萬
2016《奇異博士》8143萬
2015《蟻人》7618萬
2012年的《復仇者聯盟》是6348萬，這成績放在在當時是相當不錯。
此外，《復聯3》4月27日在北美等全球多個國家和地區上映後，11天全球票房超10億美元，超越《星球大戰：原力覺醒》（12天）成為世界影史票房最快破10億美元的影片。
《復聯3》的吸金能力可見一斑。
目前來看，《復聯3》成為2018年度的全球電影票房冠軍已毫無懸念，漫威旗下的超級英雄也登上了世界頭號IP的寶座。
作為漫威電影宇宙的第19部影片，《復聯3》將此前10年先後在大銀幕上陪伴影迷的絕大多數漫威超級英雄和討人喜歡的角色都集結在一起（當然也有一些沒有出現）。
故事承接《雷神3》《銀河護衛隊2》《黑豹》《美國隊長3》，由於之前作品的各種鋪墊，所以能夠讓《復聯3》擺脫長久以來傳統電影對於情節發展，人物塑造方面的模式，快速進入高潮部分，賦予觀眾最爽的觀影體驗。
漫威與漫威宇宙
漫威在上世紀90年代迎來過作為漫畫出版公司的黃金時期，珍藏版的漫畫書作為高價商品和收藏品在漫畫迷之間流通。但是1993年後，漫畫收藏熱褪去，漫威市值大跌。
為了讓公司活下去，漫威高層開始出售漫畫版權給好萊塢影視公司。上世紀90年代末，漫威授權索尼製作的《蜘蛛俠》三部曲，與二十世紀福克斯電影公司合作的《X戰警》，這些作品均為當年的爆款，現在的經典。
但是影視改編帶給漫威的利潤少之又少，跟這些龍頭巨鱷交易，漫威顯然是弱勢方 。例如索尼影業製作的《蜘蛛俠》全球票房將近9億美元，但是隻支付給漫威一千萬美元的版權費。
其實，好萊塢的商人們對於漫威的作品並沒有什麼熱愛可言，很多作品的改編都屬於“毀原作”的級別，最誇張的例子莫過於《神奇四俠》，可以稱之為“漫威的黑歷史”，改編極其失敗。
之後的漫威，置之死地而後生，向銀行抵押了手中的漫畫版權，決心自己製作電影。
在漫威賣出去自己諸多人氣角色的電影改編權之後，留給漫威自己可以選擇的人氣超級英雄並不多。
這個時候漫威的選擇格外聰明，他選擇了《鋼鐵俠》作為自己改編影視的開端。
事實證明，這個選擇非常正確，看慣了青少年拯救世界的故事，託尼·斯塔克這個中年男人的魅力在漫威手中一展無遺，他是“有缺陷”的超級英雄，也是最有趣、最有魅力、性格最豐滿的超級英雄。（2013年的《鋼鐵俠3》首日票房也充分說明了這個人物“漫威大哥”的地位）
現在“漫威宇宙”（Marvel Cinematic Universe，縮寫為MCU，以下簡稱MCU）的概念大家應該都不會陌生。從2008年開始，漫威將鋼鐵俠、綠巨人浩克、雷神托爾、美國隊長等超級英雄的故事改編為電影，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來，變成一個世界觀下多個人物的故事。
《復仇者聯盟》從上映到全球票房突破10億美元只用了19天，在它之前，只有《阿凡達》跟《哈利波特與死亡聖器：下》創造過如此奇蹟。
憑藉15.19億美元的票房佳績，《復聯》穩坐漫威電影票房頭把交椅，當然，這個位置很可能在不久的將來會讓給《復聯3》。《復聯》也是最受粉絲喜愛的漫威電影之一，IMDB評分8.1，至今依然是MCU最高。
漫威電影票房排行榜（全球票房，單位：美元）
1.復仇者聯盟（The Avengers）15.18億
2.復仇者聯盟2：奧創紀元（Avengers:Age of Ultron）13.98億
3.鋼鐵俠3（Iron Man3）12.15億
4.美國隊長3：內戰（CaptainAmerica: Civil War）11.45億
5.黑豹（Black Panther）10億
6.蜘蛛俠：英雄歸來（Spider-Man: Homecoming）：8.8億
7.銀河護衛隊2（Guardiansof the Galaxy Vol. 2）：8.56億
8.雷神3:諸神黃昏（Thor:Ragnarök）8.34億
9.銀河護衛隊（Guardians of the Galaxy）：7.73億
10.美國隊長2：冬日戰士（CaptainAmerica: The Winter Soldier）：7.14億
11.奇異博士（Doctor Strange）：6.57億
12.雷神2：黑暗世界（Thor:The Dark World）：6.44億
13.鋼鐵俠2（Iron Man2）：6.23億
14.鋼鐵俠（Iron Man）：5.85億
15.蟻人（Ant-Man）：5.19億
16.雷神（Thor）：4.49億
17.美國隊長：復仇先鋒（Captain America: The FirstAvenger）：3.70億
18.無敵浩克（The Incredible Hulk）：2.63億
漫威宇宙迅速膨脹，第一階段以《復聯》完美收尾，第二階段由《鋼鐵俠3》（2013年）、《雷神2：黑暗世界》（2013年）、《美國隊長2：冬日戰士》（2014年）、《銀河護衛隊》（2014年）、《復仇者聯盟2：奧創紀元》（2015年）、《蟻人》（2015年）組成。
此時漫威的產能平均是一年兩部作品。2016年後，第三階段開啟，從2017年開始，漫威開啟了一年三部作品的模式，並且每一年都會有重量級別的《復仇者聯盟》壓陣。
漫威早期由於公司危機賣出去的版權，正在一步一步“走回家”，並且在未來都有加入“復仇者聯盟”的可能。這背後，也離不開迪士尼的大力支持（2009年，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂）。
2015年，漫威與索尼簽署協議：對於未來的《蜘蛛俠》以及續集，所有拍電影的錢由索尼出，所有的電影漫威來拍，所有的票房收入歸索尼，所有的“創意決策權”歸漫威。
看似好像是漫威在打白工，實則這個協議最重要的意義在於：蜘蛛俠可以出現在MCU裡。所以，《復聯3》我們才能看到小蜘蛛。
2017年年底，迪士尼以 524 億美元收購 21 世紀福克斯（21st Century Fox Inc.）的大部分資產，包括20世紀福克斯電影公司、20世紀福克斯電視公司、FX Networks、國家地理、及其所持有的流媒體平臺 Hulu 的30%股份等。
於是，X戰警、死侍、神奇四俠等迴歸MCU。
（死侍）
2010年，迪士尼斥資1.15億美元從派拉蒙手裡買下了《復聯》和《鋼鐵俠3》的發行權；2013年又買下《鋼鐵俠》《鋼鐵俠2》《雷神》和《美國隊長》（2005年，漫威與派拉蒙簽署了10部電影的發行協議）。
顯然，迪士尼的營銷手段和宣發渠道非派拉蒙可比，在《復聯》的宣傳中，迪士尼動用了公司的每一個層級，從電視到主題公園再到消費者衍生品。
“派拉蒙只在乎發行費，而我們現在發行這些電影，可不是為了那點錢，甚至都不是為了票房。我們關心的是整個集團能更好運行，從而極大提升迪士尼的股價。”
——迪士尼的總裁羅伯特·艾格
這番發言相當霸氣側漏，而迪士尼的確也做到了。2011年，迪士尼解散了漫威營業幾乎整個的市場團隊，徹底接管了漫威電影的營銷。
超級英雄的故事：煥發新春還是迴光返照？
漫威改編電影的成功，既有好萊塢商業電影成功的通俗要素，也有他自己的獨特特點。
從編劇方面來說：人物塑造決定故事下限，故事本身決定作品上限。
漫威的電影，每一部的人物塑造都是比較成功的（當然也有在及格線徘徊的），鋼鐵俠、美隊、巴基、雷神、洛基、小辣椒、浩克和班納……種種人物，無論是超級英雄還是反派，都有能夠戳中人心，讓人感同身受的力量。
雖然是超級英雄的故事，但是偶爾也會突破桎梏，比如《美國隊長2》，完全就是類型片的節奏，非常流暢的敘事和鮮明的人物塑造，至今依舊頗受好評。
一般來說，漫威的電影是沒有觀影門檻的，但是這個情況隨著MCU的擴大正在改變。MCU讓電影的死忠粉絲越來越多，但同時，觀影門檻也越來越高。
比如說，如果不看《復仇者聯盟2》，就不知道綠巨人跟黑寡婦之間的“曖昧互動”；如果沒有看過《雷神》系列就去看了《復聯3》，一些笑點也get不到；如果沒有看過《美國隊長》系列跟兩部《銀河護衛隊》，裡面的人物臉都認不全又談何被“圈粉”？
現在的漫威電影，對於新粉確實有點太不友好。雖然每次都號稱“即使沒有看過漫威系列也能看懂這部新作”，但是倘若沒有看過漫威以前的作品，新作的樂趣就會減少很多很多。
再者，經歷了十年的再創業歷程，“復仇者聯盟”中的多位演員已經慢慢失去了當初的熱情，並且他們覺得過多以漫畫英雄形象出境，限制了自己的戲路，不利於演藝生涯的進一步發展。
扮演美國隊長的克里斯·埃文斯多次表示想從漫威“退役”，去拍一些小成本文藝片；雷神的扮演者克里斯·海姆斯沃斯，綠巨人的扮演者馬克·魯法羅也在續約上躊躇不前；就連漫威宇宙的大當家凱文·費奇，他與漫威的10年合同即將到期，對於是否和漫威續約，新合約的條件如何，至今他也沒給出一個確定的答案。
漫威電影宇宙，是否會像它的漫畫事業一樣，從曾經的大眾娛樂慢慢退居“粉絲向”的小眾亞文化，這是漫威現在和未來的領導者必須應對的挑戰。
現在還是漫威的春天，之後能否維續輝煌，還要看MCU接下來如何發展。
（數據來源：藝恩數據庫，淘票票電影數據，貓眼電影數據等）
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