珠寶不但是女明星們紅毯上的搶鏡利器，很多珠寶品牌更是直接成為國內外各大電影節的贊助商，現在“珠寶+電影節”的合作模式早已不再稀奇，寶格麗、蕭邦、伯爵、哈利·溫斯頓這些我們耳熟能詳的珠寶品牌都曾經做過電影節的贊助商。

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珠寶+電影節模式已不再稀奇

俗話說，人靠衣裝。紅毯上的明星個個美豔照人，靠的不僅是各式華麗禮服，也靠各種天價大牌的珠寶。

珠寶不但是女明星們紅毯上的搶鏡利器，很多珠寶品牌更是直接成為國內外各大電影節的贊助商，現在“珠寶+電影節”的合作模式早已不再稀奇，寶格麗、蕭邦、伯爵、哈利·溫斯頓這些我們耳熟能詳的珠寶品牌都曾經做過電影節的贊助商。

通過贊助這樣“高大上”的文化活動，品牌得到的好處也是顯而易見的。畢竟明星走紅毯都會打扮的時尚靚麗，第二天就登上娛樂版面。所以品牌通過這種方式，“免費”給自己請了諸多明星代言人。而現在“明星帶動消費”是全球性的趨勢，就算贊助電影節破費不少，但以此收穫的知名度一旦轉化為銷售額，能量也是巨大的。

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蕭邦Chopard—戛納電影節

瑞士珠寶腕錶品牌蕭邦是和戛納電影節合作多年的贊助商，就連金棕櫚獎盃都是蕭邦為其打造的。因此在這樣合作的基礎上，每年戛納電影節，蕭邦都是戛納電影節出鏡次數最多的珠寶品牌。

金棕櫚獎盃

2017年影后黛安·克魯格佩戴蕭邦珠寶亮相第70屆戛納電影節

劉雯穿紅色禮服亮相第70屆戛納電影節紅毯，佩戴的也是蕭邦的高級珠寶系列，鑽石耳環和項鍊。

展弘觀點：卡羅琳.舍費爾曾說過：“電影和珠寶之間存在著一種關聯，那就是夢想。所以我們與戛納電影節的合作是理所當然的。”卡羅琳設計的講座在第61屆戛納電影節驚豔四座，這無異於是珠寶設計界的榮耀，此後蕭邦每年都為電影藝術領域內充滿打造夢想和希望的獎座。而且每年都會推出數量與電影節期數相同的專屬珠寶系列。

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哈利·溫斯頓Harry Winston--奧斯卡、美國艾滋病研究基金會（amfAR）

第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮在美國洛杉磯杜比劇院舉行，雖然當地氣溫偏低，可女星們為了驚豔出場也是拼了，50歲的老牌影后妮可·基德曼身穿Armani Prive 2017春夏高定系列裸色禮服，搭配總重逾119克拉的哈利·溫斯頓珠寶亮相，貴氣十足。

哈利·溫斯頓自1943年起就開始贊助美國奧斯卡金像獎，除了提供珠寶讓眾多明星在紅毯留下倩影之外，也與美國艾滋病研究基金會（amfAR）合作每年舉辦慈善晚宴。

麥莉·賽勒斯發起InstaPride為跨性別者發聲

著名影星斯嘉麗·約翰遜和意大利知名設計師多娜泰拉·範思哲以獲獎嘉賓出席amfAR2017紐約慈善晚宴，並受贈海瑞溫斯頓“amfAR治癒倒數”限量版女士腕錶，以此殊榮紀念在艾滋疾病相關慈善中的傑出貢獻。

當晚，斯嘉麗·約翰遜(Scarlett Johansson)身著一襲黑色西裝優雅亮相紅毯，耳際綴以重約16.15克拉的海瑞溫斯頓Winston Cluster系列鑽石耳環，此臻美系列將不同形狀：如馬眼型、水滴型或圓形明亮式切工的鑽石加以排列，以品牌標誌性的Cluster錦簇鑲嵌設計保留每顆鑽石本身最純粹的形狀與特性，呈現出鑽石至為繽紛閃耀的光芒。

展弘觀點：奧斯卡頒獎典禮是最盛大的名流盛會，也是奢侈品牌最重要的宣傳機會。哈利•溫斯頓公司的發言人就說過這樣一句話：“如果一個名人在奧斯卡頒獎禮的紅地毯上被拍到穿戴著你家的產品，那麼‘每個月的銷售額都會衝高一次’，而且會持續好幾年。”所以，讓明星佩戴你的珠寶是最有效的宣傳方式。

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寶格麗--戛納電影節，上海電影節

寶格麗品牌大使貝拉·哈迪德（Bella Hadid）驚豔亮相第 70屆戛納電影節，入圍主競賽單元影片《玉子》（Okja）首映禮。脖頸與腕間環繞著寶格麗標誌性Serpenti 高級珠寶系列蛇形鑽石項鍊及手鐲，魅惑迷人。

擁有130多年曆史的意大利珠寶世家的寶格麗，憑藉獨樹一幟的設計風格，成為世界珠寶設計藝術典範。數十年熒屏光影交錯間，寶格麗以珠寶之華彩，添星光閃耀，與電影結下不解之緣。2017年，寶格麗榮譽成為第20屆上海國際電影節官方合作伙伴。

著名導演許鞍華佩戴寶格麗古董典藏系列珠寶，攜影片《明月幾時有》亮相於第20屆上海國際電影節。

寶格麗彩色珠寶點亮她的黑色禮服，氣質優雅。

展弘觀點：寶格麗在人們的心目中一直都是典雅又充滿野性的形象。就是這種熱情又高貴的意大利風情，也同樣“迷倒”了崇尚法式精緻的戛納電影節，寶格麗因此與戛納電影節結緣。1995年，寶格麗開始和上海國際電影節合作續寫電影情緣。

羅馬和上海一直是東西方時尚和電影的聖地，也是生活方式的引領者。作為中國唯一國際A類電影節，上海國際電影節跨越20多年，被國際電影製片人協會譽為全球成長最快的國際A類電影節。寶格麗攜手上海電影節，將從現代視角，傳承時代經典，推動電影藝術。

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伯爵PIAGET--臺灣金馬獎，香港電影金像獎，美國獨立影評人協會獎

瑞士頂級珠寶腕錶品牌伯爵自2013年起連續四年贊助臺灣金馬獎，金馬獎作為華語影壇歷史最悠久的電影獎項，尊崇傳統的傳承，同時鼓勵創新，這與伯爵的品牌理念不謀而合。

伯爵不但為眾多明星提供紅毯珠寶，還每年推出時尚大片《金馬榮耀時刻》，為最佳男女主角留下珍貴影像，同時與金馬獎共同設立的“伯爵年度優秀獎”也備受關注。

《相愛相親》男主角宋寧峰及其夫人齊溪佩戴伯爵珠寶腕錶出席第54屆金馬獎紅毯

除金馬獎之外，自2011年伯爵還連續6年為港電影金像獎提供

“主題贊助”，每年電影節特別設有“最佳衣著獎”以表彰各位嘉賓的精心裝扮，貼合香港的時尚氣息。

另外，伯爵自2008年起還成為了美國獨立精神獎的第一讚助商，大家可能對這個電影節覺得比較陌生，它是為表彰獨立製作的優秀電影兒設立的，自1999年後，通常在奧斯卡獎的前一天公佈得獎名單。伯爵向參加該電影節的嘉賓提供高級珠寶及腕錶，並負責在後臺設立VIP特別休息區。

鞏俐佩戴伯爵珠寶腕錶出席2014年美國獨立精神獎

電影節通過和珠寶品牌合作，解決了籌辦經費，而參加電影節的明星也因此在電影節期間獲得珠寶品牌提供的珍貴珠寶，何樂而不為呢？所以總的說來，“珠寶+電影節”的模式絕對是一件對三方都互利互惠的事。

展弘觀點：金馬獎是華語影壇最受矚目的年度盛會，伯爵已連續五年榮膺金馬獎首席襄贊，以實際行動支持電影藝術。它秉持著為電影工業和文化藝術奉獻一己之力的初衷，自1998年起又開始贊助美國獨立精神電影獎；亦以華美腕錶及珠寶作品映襯每位電影工作者，相伴著全球各大影壇典禮與紅毯。

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下期預告：珠寶不是材料的堆積，更不是一國文化的堆砌

在過去，中國人最愛的就是被譽為“東方瑰寶”的翡翠，對於老一輩而言，翡翠具有不一樣的傳承意義，世代相傳的翡翠，在長輩眼中都是奇珍異寶，也是一種信念的傳遞和家的延續。而與傳統文化相融合的翡翠珠寶等，更是充滿了獨特的誘惑，精緻美麗的翡翠鑲嵌與傳統元素相融合，把中國文化展現得淋漓盡致。