隨著抖音在美食、旅遊等領域的走紅，連酒店業也忍不住想來瓜分一篇市場，藉著抖音短視頻玩起了跨界，最明顯的就是三亞康年酒店，一條抖音點贊47萬，播放量破百萬，連續多天都處於滿房狀態。
儘管酒店業跨界玩抖音的目的是為了鉤住用戶的獵奇心理，並對提升酒店個性化入住起到一定的營銷作用，但實則其帶動作用並不是非常明顯，在不少業內人士眼中目前酒店跨界玩抖音更多的是處於風口，由於自身個性化並不足以支撐其營銷，因此即便獲得用戶流量，也並不能進行有效的實際轉化。
那麼，酒點業跨界“玩”抖音的形式包含哪些呢？
據瞭解，自2016年9月抖音上線以來就一直保持著火熱的狀態，不僅是旅遊景區開始跨界入駐抖音，就連酒店業也開始蹭熱度開啟了抖音的跨界之旅，目前首旅如家酒店集團、三亞亞龍灣瑞吉、北京JW萬豪等酒店已經紛紛進軍抖音界。
所以想要獲得更高的用戶流量，進行有效的實際轉化，可以從以下幾點出發：
一、靠流量拉動房源
到2017年底，抖音用戶已經超過7億，月活躍量超過1億；2018年第一季度抖音的下載量就達4580萬次，而被抖音帶火的三亞康年酒店，連續多天都處於滿房狀態，所以借用抖音進行營銷是能夠幫助酒店帶來一定的流量的，從而吸引更多的遊客前往，“比如三亞亞特蘭蒂斯這樣的酒店，以及帶有個性的網紅酒店以及住宿地”。
目前酒店業在抖音上出現的形式主要有兩種：一種是酒店或民宿開個官方的賬號，進行視頻發佈；而另一種是通過自媒體，以場景化的帶入方式進行相應的“廣告植入”。不過相比住客或者大眾自發的視屏而言，酒店官方發佈的視頻的吸引力就會顯得弱一點，因為其廣告性質更加強一些，抖音官方的推薦量也不高。
二、個性化住宿體驗提升
其實不難發現，雖然以酒店與民宿的官方賬號註冊的抖音不在少數，但整體的粉絲量和點贊量都較少，畢竟酒店官方發佈的短視頻大都是缺乏創意性和趣味性導致吸引力就不足，加之創意視頻是“抖友”最為關注的，所以酒店跨界玩抖音更多的目的是為了對酒店進行宣傳，導致自身個性化並不足以支撐。
文章來源 | 環球旅訊（有刪減修改）
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