2月15日，是今年的除夕，春晚這道大餐再次成為人們討論的話題。
2月5日，微博正式宣佈成為2018年央視春晚新媒體社交平臺獨家合作伙伴，將與央視在短視頻、直播、內容互動等多領域展開深入合作，可以讓全球華人一起聊春晚、點贊春晚、喝彩中國，讓春晚性更強。此外，還推出集“中國贊”贏百萬紅包、跨界點評挑戰賽、春晚最強答題王、春晚模仿大賽等多項線上互動活動。
一句話，今年在央視看春晚，到微博找福利！
不過，很多人關心的另一個問題是：央視，作為國家級央媒平臺，不缺觀眾，央視春晚每年要在各大衛視上同步播出，也不擔心收視率，與微博合作，其背後的邏輯是什麼？
而在其中我看到了三個關鍵詞：
第一是參與感
小米公司出過一本書——《參與感》，記錄了小米在開發、推廣以及售後過程中，充分利用粉絲的力量，通過讓用戶參與，成為小米忠實的粉絲，最終實現小米的成功。小米的創業故事，也書寫了粉絲經濟的奇蹟。
現在，90後00後已經成為互聯網的主力，和70、80後相比，新生代網民更需要參與感。
比如，流行在A站B站上的彈幕，和PC時代的跑馬燈如出一轍，卻深得年輕用戶的青睞。視頻彈幕，展示出來視頻之上。撰寫彈幕者，可以獲得和視頻一樣的展示曝光度；而看彈幕者，也在其中找到共鳴。彈幕流行的背後，是新生代網民對於個性和參與感的渴求。
說回今年春晚與微博的合作，有一個亮點就是集“中國贊”。點贊，在當今互聯網裡算是一個及其簡單的產品設計，在微博的點贊圖標上，點擊一下就可能參與交互，這和論壇留言、文章評論時動輒要求輸入幾十個字的要求相比，算得上是門檻最低的交互了。
但簡單的點贊，卻能創造並不簡單的交互奇蹟。
2015年的9月3日勝利大閱兵當天，有4675萬人在微博為祖國點贊，點贊2.159億次破歷史記錄。@央視新聞發佈的一條向老兵致敬的微博，3天裡被轉發超過40萬次，點贊近18萬次。顯然，微博成為國人向老兵致敬、為祖國點讚的首選平臺。點贊滿足的是參與感，而簡單的點贊，卻創造了令人刮目相看的新聞傳播奇蹟。
交互性，向來是電視節目的短板，這是電視傳播方式的侷限性所在。人們不能指望在電視上看到類似網絡視頻的彈幕，但卻可以藉助微博這類社交平臺，滿足用戶的情緒表達。不同在於，微博這個“彈幕”是在手機上展示而已，是雙屏互動。
不愁觀眾的央視春晚，缺少的恰恰是微博這種手機上的“彈幕”。從這一點看，擁有大量視頻媒體資源的央視和豐富交互方式的微博，二者是具有互補性的。也正是這種互補，促成了兩家的合作。
第二是碎片化
移動互聯網的內容，因為流量呈現出碎片化和實時化，只有滿足碎片場景的需求，才能成為移動平臺上的流量入口。這是電視節目的短板，同樣也是微博的強項。
微博的特點是“微”互動。發佈和評論一條微博最初要求140字，簡單得跟發條短信差不多；點贊和轉發只需點一下，甚至不需要輸入漢字；話題製作，只需添加”#”，找人只需@，微博的各種“微交互”，讓參與成本降低到最低，同時也可以無時不在、無處不在，讓參與者積極性被充分調動起來。
電視媒體往往需要觀眾大段時間的被動觀看，春晚是全球華人的年終大餐，卻往往眾口難調，一場春晚下來也要四五個小時，堅持到最後的人應該是極少數；不過，微博可以在一秒內“秒參與”，一分鐘內“秒發佈”，在春晚節目的間隙中，在電視觀眾閒暇的碎片時間裡，輕鬆參與微博互動，這種合作並不是第一次。
2017年春節前後，微博曾發起#微博春晚大賞#品牌活動，僅除夕夜春晚直播期間，討論春晚的微博達5991萬條，網友互動量達1.99億次，#春晚#話題閱讀量新增50億，除夕當天春晚相關短視頻播放量達5.67億。央視特別為網絡平臺定製#艾特春晚#直播節目，通過微博與央視網等平臺直播，除夕當天在微博的觀看量達到3809萬次，話題互動總量達5751萬次，成為除夕夜最受關注的微博話題之一。
人們需要央視春晚這道大餐，也需要微博在春晚時提供的小甜點。
第三是開放性
“獨樂樂不如眾樂樂”，微博不是在一家獨舞，而是一個平臺，與各路媒體廣結善緣，才是一家平臺網站的最終使命。微博合作的對象，少不了電視媒體，更少不了央視和年終大戲——央視春晚。
微博平臺的開放性，可以幫助電視節目進行招募活動，幫助節目尋找嘉賓，還可讓觀眾積極深入參與到節目進程中，同時，也可以借用此種方式幫助節目宣傳方定位目標人群，更好地和目標人群建立互動。
和微博合作，可以吸引青年和高學歷觀眾。不少電視工作者都遇到一個棘手的難題：如何吸引中青年以及高學歷電視觀眾，央視也不例外。巧的是，微博平臺用戶一直以年輕化、高學歷化為主，利用微博平臺進行宣推，可以很好地將微博平臺的年輕、高學歷用戶向電視引流。
當然，微博也是受益者。
微博通過在電視端進行相關的宣傳，也可將電視用戶向微博平臺導流，讓用戶可以在微博平臺上延伸並延展對節目內容的關注和討論。過去幾年，微博一直與電視臺進行合作。
其實，早在2016年，微博已經實現30多家主流衛視的全面覆蓋，累計與500多檔綜藝節目和200多部電視劇的合作。微博產品應用於臺網互動場景，同時將微博各產品互動功能在電視端曝光，可以大幅提升微博在二三四線城市影響力和用戶活躍。
摩根士丹利曾預計，微博的用戶將進一步向低線城市滲透，到2018年將給微博帶來9900萬MAU。微博與央視春晚的合作，顯然會推動微博用戶向低線城市的下沉，將進一步提升微博用戶的覆蓋率和活躍度。
總之，合作永遠是雙贏的。除了彼此相互引流，微博得到了央媒的背書和品牌的提升；而央視春晚，也會因為微博平臺的互動，而增加春晚觀眾的參與感。
至於今年除夕怎麼過，還是開頭的那個建議——去央視看春晚，去微博刷福利。
王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平臺，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。
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