今年京東618全球年中購物節恰逢端午小長假，再加上四年一度的世界盃火熱開戰，進一步撬動了國民的“舌尖”經濟，引發消費者對於生鮮類產品需求的全面爆發。今年618期間（6月1日0：00-6月18日24：00），京東生鮮一馬當先，共銷售生鮮產品約30000噸，是去年同期的近3倍。
今年618期間，京東生鮮開啟了“跨萬店滿199減100”的活動，空前的優惠力度引發銷售“井噴”。數據顯示，國產生鮮銷量比去年同期提升近3倍，進口生鮮銷量則是去年同期的2.5倍。
承接消費升級的趨勢，消費者在選購生鮮產品時愈發看中品質和品牌。從已出爐的“618京東生鮮品牌榜”可以看到，國民最愛的生鮮品牌TOP5分別是：蒙牛、伊利、上鮮、八喜、五芳齋，證明在生鮮消費領域，國貨的品牌與品質越來越受到消費者的認可。
不久前，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東宣佈京東成立農產品滯銷幫助中心，旨在帶動各地滯銷農產品銷售，減少農民損失，京東生鮮也成為了國內首個成立農產品滯銷幫助中心的生鮮電商平臺。在今年618期間，京東生鮮便幫助湖北棗陽售出大桃超40噸，切實解決了當地滯銷難題，把扶貧做到實處。
世界盃、端午節 “小龍蝦+ 粽子”銷量一飛沖天
相比往年，今年京東618全球年中購物節多了很多“新朋友”，除了四年一次的世界盃，今年618還遇上了父親節、端午節等節日，讓“吃”這件事更具儀式感和幸福感。
絕殺、烏龍、帽子戲法……熬夜看球自然少不了各種宵夜。數據顯示，球迷們最愛的世界盃看球宵夜莫過於“小龍蝦+啤酒”、“水果+酸奶”、“羊肉串+生蠔”的組合。
作為夏日網紅爆品，小龍蝦當仁不讓地成為了世界盃期間夜宵的“主力軍”。京東大數據顯示，6月18日零點過後1小時內，60萬隻小龍蝦便被銷售一空；而整個618期間，京東生鮮小龍蝦總計銷售超過3373萬隻，頭尾相連可以從北京排到莫斯科！
作為小龍蝦的“哥哥”，加拿大大龍蝦的表現同樣不俗，618期間共銷售超10萬隻，是去年同期的15倍。
“撞”上了端午節的618也讓消費者可以盡情放“粽”。 618期間，京東生鮮冷凍粽子等端午佳品銷量直線上升，總銷量達276噸，其中，鹹粽、甜粽的比例為4:1，蛋黃則是最受消費者青睞的口味；同時，端午節另一款爆品——鹹鴨蛋則售出了更加驚人的560噸！
炎炎夏日，各種消暑佳品的銷量也十分喜人。618期間，冰淇淋產品迎來囤貨高峰，總計銷售超1000萬根，相當於比利時人民人手1根。但與往年不同的是，今年購買冰淇淋的用戶中有近4萬人口味偏重，使得辣椒、薄荷、芥末、榴蓮等怪味冰淇淋的銷量悄然攀升。
女性扛起半邊天最快送達僅用4分鐘
從京東生鮮618整體銷售數據來看，善於持家的女性依然是生鮮採購的主力軍，佔比約為60%。
但男女用戶在口味上卻有很大差別。女性消費者比較喜愛翡翠生蝦仁、內蒙古老酸奶等產品，男性消費者則更青睞小龍蝦、蒜蓉粉絲扇貝等“硬貨”生鮮。值得一提的是，男女都愛的雞翅在618期間總計售出了231噸，相當於300萬隻雞的翅膀“不翼而飛”，銷量是去年同期的4倍之多。
在女性扛起生鮮消費大旗之外，各個年齡段的消費者喜歡購買的生鮮產品也截然不同。數據顯示，70後最愛蝦仁和鹹鴨蛋，80後心儀馬迭爾和雞翅中、90後則是麻小、荔枝等產品的主力消費人群。數據還顯示，翡翠生蝦仁、蒜蓉粉絲扇貝等產品備受家庭用戶的青睞，而“單身狗”的選擇則十分簡單粗暴，全都是各種口味的小龍蝦。
看完年齡看地域。數據顯示，以北京為首的北方地區消費者最愛海鮮水產，如蝦仁、小龍蝦等，以廣州為首的華南地區則對乳酪、酸奶等甜食情有獨鍾。最出人意料的則是“阿拉上海寧”，618期間上海地區銷量最高的商品既不是進口水果也不是生猛海鮮，而是十分接地氣的高郵鹹鴨蛋！
高郵鹹鴨蛋也是京東生鮮地方名品特產銷量TOP5榜單的第四名，排在高郵鹹鴨蛋之前的分別是百色館的芒果、棗陽館的水蜜桃以及煙臺館的櫻桃，第五位則是溧陽館的優質藍莓。
在配送時效方面，京東生鮮在今年618期間完成了一次大幅度的自我超越。京東大數據顯示，截至6月18日上午9:11，京東生鮮倉的訂單量就已超過去年618全天。同時，京東生鮮推出的“京東1小時達”服務也能確保在35分鐘內完成絕大部分訂單的配送，有記錄顯示，目前最快送達的一單僅僅耗時4分鐘！而世界盃的到來也助推了京東1小時達的單量激增，目前已是平日的8倍左右。
隨著我國生鮮電商消費市場的逐漸壯大，消費者對於品質穩定且標準化程度較高的生鮮產品需求始終保持上漲。對於消費者來說，618是一場購物狂歡，但對於生鮮電商來說，618則是一次“年中大考”；而在京東生鮮618取得驕人成績的背後，是其對品質的不懈追求，對服務的不斷完善以及對消費者始終負責任的態度。
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