方太厨具有限公司创建于1996年，品牌在发展过程中，始终专注于厨电领域。继腾讯发布企业专属字体之后，方太于今年3月8日也发布自己的品牌专属字体，并为新字体取名为“方太梦想宋”。从企业形象角度讲，有自己的专属字体是很平常的一件事，但如何利用平常小事去做营销大文章就不是小事了。
方太的策略计划是早就安排好的，所以上市发布时间定在3月8日，三八国际妇女节是多么好的日子呀，是所有女性的节日。利用这个时间节点宣传方太品牌是最适合不过的了。
这两天我又看了方太的微电影《妈妈的时间机器造字篇》，回顾一下故事情节：宋女士的梦想是设计一套字体，但是生活让她没有一刻清闲，使得宋女士一直在等，等生活安顿下来…等孩子长大了…等孩子有了自己的家…一等就是30年，最终在方太时间机器( 方太水槽洗碗机)的帮助下，宋女士可以用每天可以省一些时间，来做自己的事情，方太还为宋女士组建了一个设计团队帮助这位妈妈用这些时间去完成她的梦想。
最后经过14个月的坚持，她创造了「方太梦想宋」，宋女士终于实现了自己设计字体的梦想。这位妈妈30年的等待与酝酿，化为了具体的6763个汉字。也自然而然的成了方太品牌字体，似乎那么顺理成章，小编知晓这也就是品牌方为了宣传故意的安排，现在专业词叫“品牌植入”。这个植入利用的很巧妙，细细品味，你能发现其中蕴藏的深厚人性情感。
对于方太这是一个线上线下全面整合的营销事件，是要作一个一举多得的广告运动。线下公关活动以产品发布会形式展开，3月8日在上海新世博中心以“幸福的智慧”为主题举行了2018新品发布会。除了发布品牌专属字体“方太梦想宋”之外，同时还要主推新产品--集洗碗机、水槽、果蔬净化、净水四大功能于一体的全新“洗净一体机”方太新式智能科技洗碗机。
从2016年的新品发布会开始，一年一度的发布会就变成了方太的一场文化营销平台。近几年，方太已经完成了好几场成功的营销活动：“造字运动”、“妈妈的时间机器”、“油烟情书”等等。
发布会上的“方太梦想宋”字体墙俨然成为了一个“网红取景地”，不管是漂亮的小姐姐，还是儒雅的中年学者，都在此拍照留念，可谓在现场赚足了人气，在微博、微头条等网络移动互动媒体端一顿热捧，为品牌积攒了大批流量。此处设计就变成了很好的娱乐营销事件，让受众自动化传播，是最好的广告效应。
鼓励女性实现梦想是很好的正能量引导，可以利用软文、杂志、网络专版等媒体平面创意传播引导，进行社群营销。为了持续不降低热度，在方太官网还保留了字体下载功能，对喜欢这个故事和设计的人开放和吸引。这就是方太品牌的市场营销的大策略吧，方太每年的广告内容并不多，但每一次都很有效果，因为他们是从娱乐营销、事件营销、互动营销、社群营销、网络营销等多角度思考品牌传播出路的。
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