今天凌晨，蘋果發佈了iPhone X的升級版iPhone Xs；iPhone Xs Max以及全新的產品線iPhone XR，除此之外，還有一款Apple Watch。
OLED屏/全新A12芯片/雙卡雙待
正如此前預料的一樣，這次蘋果發佈了iPhone X全面升級的全新iPhone Xs、iPhone Xs MAX，iPhone Xs系列均擁有金、銀、灰三種機身配色可選。
iPhone Xs/Xs Max分別採用5.8英寸/6.5英寸OLED屏幕，支持HDR10觀影，全面升級到IP68級別防水防塵標準，像素密度達到458ppi，支持3D Touch以及速度更快的Face ID。
硬件方面配置方面，iPhone Xs/Xs Max均搭載最新最強悍的A12仿生芯片，比A11快50%，同時也是第一個真正意義上量產的7nm處理器芯片，擁有690萬個二極管設置，性能提高了很多，能效減少了40%，速度提高了50%。神經網絡引擎登場，今年提升很大，今年是一個8核設計，是一個智能計算機系統。A11神經發動機每秒運行6000億次，A12每秒可以進行5萬億次，均為蘋果研發獨立設計。
另外，在存儲容量方面，這一代的iPhone Xs系列在64GB和256GB基礎上新增了512GB的容量版本，當然目前還不確定運行內存是否有變化，只有等拿到真機跑分測試下才能確定。
鏡頭方面，配備了1200萬像素廣角攝像頭+1200萬像素鏡頭的設置，廣角鏡頭為F1.8大光圈，另一顆鏡頭則是F2.4光圈，前置攝像頭採用700萬像素攝像頭；蘋果的攝像頭Smart HDR功能進一步得到優化，就是為了讓普通的用戶都能拍出專業的水準，另外全新的景深調節功能深受用戶好評；關於攝像，基於A12芯片，iPhone Xs擁有四麥克風設計，支持4K拍攝。
續航方面，iPhone Xs的續航比iPhone X提高30分鐘，iPhone Xs Max比iPhone X提高一個半小時，另外Xs Max支持雙卡雙待功能，這個功能應該是對國內用戶來說是個非常不錯的消息，國外版本是一個實體SIM卡卡槽+eSIM卡，而針對中國則有兩個實體SIM卡卡槽。
中國大陸地區也是首批發售的國家和地區之一，國內蘋果官網也公佈了相應的價格，其中iPhone Xs的64/256/512GB版的價格分別是，8699、10099、11899元，而iPhone Xs Max的64/256/512GB版的售價則是9599、10999、12799元，兩款新機將於9月14日開始預售。
升級Apple Watch 定製64位雙核處理器
蘋果首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）在舞臺上對新一代Apple Watch的連接性能、健身和健康功能進行了介紹，“Apple Watch已成為您健康的智能守護者。”
據瞭解，第四代Apple Watch增大了30%，“機身設計更薄”。模塊化錶盤經過重新設計，具有更細緻的複雜功能，其中一些功能來自MLB和Lifesum等第三方開發商。其錶盤也將支持Breath呼吸應用。
在硬件方面，數碼錶冠（Digital Crown）重新設計了觸覺反饋功能。例如，用戶在瀏覽Podcast應用內容時將擁有全新體驗，手錶音量也加大了50%，更重要的是，第四代Apple Watch採用了全新的64位處理器，性能提升了兩倍。
此外，它配備的新一代加速度計陀螺儀，具有跌倒警示功能，當檢測到用戶跌倒時，Apple Watch將發出警示提示用戶撥打緊急服務電話，如果Apple Watch發現用戶超過1分鐘動彈不得，將自動開啟呼叫。
售價方面，普通版售價399美元起（國行版3199元起），蜂窩網絡版499美元（國行版3999元起）。
A12芯片登場 成為消費者最先使用的7nm芯片
大家對於芯片的關注度始終不減，而蘋果慣例升級的A12芯片同樣引發高關注。
高管菲爾·席勒(Phil Schiller)在庫比蒂諾的舞臺上介紹道，這是“迄今為止最智能、最強大的智能手機芯片”。
據瞭解，A12 Bionic包含一個6核CPU,一個4核GPU(比A11快50%)，以及一個處理人工智能任務的神經引擎（Neural Engine）更新版本。A11配有雙核的神經引擎，而新版芯片則將核心數量提升到8個。舊版神經引擎每秒可以處理6000億次運算，而新版本每秒則可以處理5萬億次運算，每秒可以處理5萬億次操作，實現了實時的機器學習。
採用新款芯片的iPhone XS系列，拍照時可以對照片進行圖像語義分割，並進行分區優化，一次提升拍照效果。同時，iPhone XS還可以利用更靈敏的Sensor、全新的圖像信號處理器和先進的算法，使照片中的高光和陰影擁有更加豐富的細節，實現智能HDR功能。
剛才我們提到，新款智能手錶Apple Watch Series 4也迎來了經過升級的第四代SIP(封裝硅)芯片。它包含一個64位雙核處理器，性能比舊款機型快兩倍。此外，這款手錶還配備了升級版的加速度計和陀螺儀，能夠以八倍於舊款的速度對運動數據進行採樣(這樣手錶就能夠檢測到佩戴者摔倒的情況)。
A12 VS 麒麟980 到底誰更牛？
華為的麒麟980剛剛於月初面世。
據瞭解，麒麟980在CPU方面，實現了基於Cortex-A76的開發商用，與上一代相比單核性能提升75%，能效提升58%。內置首商用Mali-G76 GPU，上一代相比性能提升46%，能效提升178%。而7nm的工藝讓指甲蓋大小的尺寸上塞進了69億個晶體管。
此外，麒麟980在手機芯片上集成了雙核NPU，提高了端側AI算力，也可支持更加豐富的AI應用場景。能做到人臉識別、物體識別、物體檢測、圖像分割、智能翻譯等AI場景，還實現了每分鐘圖像識別4500張，識別速度相比上一代提升120%。麒麟CPU子系統還推出了智能調度機制，設計了2超大核（基於Cortex-A76開發）、2大核（基於Cortex-A76開發）、4小核（Cortex-A55）的全新能效架構。
我們可以看到，蘋果A12芯片的晶體管密度提升了 1.6 倍，數量跟麒麟 980 相同，在 NPU 方面，A12 的 NPU 是使用 8 核心配置，每秒可以運行 5 萬億次，這超越了同樣是7nm的麒麟 980，值得一提的是，根據發售時間來看，蘋果的A12芯片會是消費者最先使用到的7nm芯片。
蘋果的AI重頭戲 芯片之外還有啥？
去年，蘋果給我們帶來了三樣黑科技，分別是A11芯片、AR功能以及Face ID。
我們開始慢慢接受了取消指紋識別和home按鍵的手機解鎖，全部交由臉部識別來完成，我們可以看著手機，它會自動識別你的臉並自動解鎖，這一度成為當時iPhone的焦點話題；而在AR功能方面，蘋果當時說：AR有望成為智能手機的下一個殺手級功能，在未來3年可能將創造4040億美元的市場機會。
而在今年來說，除全新的A12芯片之外，還沒有更多的AI技術被秀出來，起碼在發佈會上是這樣。
但不可否認的是，目前蘋果研發支出的增長速度前所未見。
據外媒報道，蘋果公司預計2018年的研發費用高達140億美元，在4年時間裡增長了近2倍，佔營收比例達到了14年來最高，這將超過蘋果1998年至2011年研發支出的總和，凸顯了蘋果不斷增長的產品野心。
人們很容易想當然地認為，蘋果的研發支出之所以逐年增加，只是反映了蘋果不斷擴大的產品線。然而，蘋果的研發支出增長的背後原因卻更為複雜，導致蘋果研發支出增長的三個項目分別是：1.現有產品。2.內部技術發展。3.新產品。
有業內人士對蘋果研發支出急劇上升的看法是，管理層正變得更加雄心勃勃，蘋果的未來取決於新的行業，就像蘋果從臺式機或筆記本電腦轉向個人音樂播放器、智能手機和智能手錶一樣，該公司將需要進入新的行業以保持相關性。這不是個因為害怕改變而緊緊抓住iPhone不放的公司。蘋果管理層正在調查新的想法和工藝，以支持未來進入新的行業。
以筆者對於今天發佈會的觀察來看，新品確實沒有太多讓大家尖叫的驚喜，而關注度也在慢慢降低，蘋果需要新的東西來保持競爭力，當然，手機行業整體創新力趨緩也是重要原因。
據研究機構Ned Davis Research的數據，蘋果、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet，微軟和Facebook截至2018年6月佔據了標普500指數總價值的15%，這意味著科技行業在市場中達到了歷史性的支配地位。
而他們都是蘋果的直接對手，蘋果作為萬億美金大亨，他們需要時刻確保自己的領先位置。
我們一同期待蘋果新品的市場表現。
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