由優酷和北京璀璨星空文化發展有限公司聯合出品的系列動畫《京劇貓》第三季《京劇貓之乘風破浪》今夏強勢迴歸，在線上線下掀起一股“京劇貓”熱潮，在為國漫市場提供了一部優秀作品的同時，也向世人展示了IP運作的全新模式。
國漫崛起但尚有不足，著眼兒童IP填補國內空白
2015年，動畫電影《大聖歸來》以9.56億的高票房吹響了國漫崛起的號角，此後《大魚海棠》《大護法》《風語咒》等優秀作品接連湧出，沉寂已久的國漫市場迎來了久違的春天。然而在國漫迅速發展的同時，兒童題材的缺失始終是難以解決的一個問題。針對行業現狀，優酷率先啟用了全新少兒品牌——小小優酷，開始在兒童內容上發力。利用自身在用戶和IP上的精準洞察，小小優酷在內容端接連推出爆款作品，形成自己的IP內容矩陣，《京劇貓之乘風破浪》便是其中的重要的成員之一。
作為小小優酷的頭部IP，《京劇貓之乘風破浪》憑藉準確的人物定位，大膽的世界觀構建，精緻的細節掌握，以及扣人心絃的劇情設計，迎合了兒童的審美，成為目前國內為數不多適合青少年觀看的精品作品。所以面對市場對於兒童題材的強烈渴求，該劇一經播出便廣受歡迎，在全網斬獲了超過4億的播放量，體現了小小優酷在IP開發上的獨到眼光。
立足教育與公益，賦予IP新能量
將IP進行體系化的發掘和賦能，是優酷在IP開發方面一直秉承的理念。針對《京劇貓》中包含國粹京劇、傳統禮儀、詩詞歌賦等經典國學內容的特性，優酷進行了探索IP教育功能的新嘗試，攜手國家圖書館，舉辦京劇文化講堂，並計劃在全國百所中小學、幼兒園舉辦《京劇貓》大講堂和嘉年華遊園會活動，在寓教於樂中讓兒童感受到京劇的魅力，實現京劇教育和國學教育的全面普及。全新教育方式的探索，也讓校園變成了《京劇貓》IP的重要消費場景之一。
讓不同地域、不同家庭、不同條件的孩子享受到同樣優質的的內容和服務，優酷一直都是這方面的先行者。這不僅體現在優酷通過網絡和技術打破優質資源的不均衡分佈的現狀，更體現在其核心IP的人文關懷上。在優酷的推動下，《京劇貓》始終踐行教育為本，公益先行的理念，參與到小小優酷發起的#每天親子陪伴一小時#倡議，倡導要從父母的意識入手，解決教育的根本問題。此外，《京劇貓》還走進了仁育院，走進了培智學校，探望過患有自閉症的孩子，教授知識，傳遞快樂，切實承擔起自己所肩負社會責任，贏得了廣泛的社會讚譽，並得到國家的大力支持和強烈推薦。
跨界聯動，電商+文創賦予IP新活力
為了充分挖掘《京劇貓》的IP潛力，優酷在跨界聯動上也做足了文章。日前，優酷聯合旺旺集團，推出了京劇貓大禮盒。除了在外包裝中展現了《京劇貓》的元素之外，禮盒內更是包含特別設計的旺仔和京劇貓桌遊、優酷定製版免費月卡以及定製的“貓系軟糖”，力圖讓用戶在吃喝玩樂的過程中感受到《京劇貓》的IP魅力。以文創產品的開發來拓寬IP的生命寬度，從不同層面和不同維度來提高《京劇貓》的IP影響力，這對於整個文化行業的發展都是有借鑑意義的。
在8月24日舉辦的優酷少兒狂歡節中，優酷充分打通阿里系電商資源，聯動淘寶、天貓母嬰、天貓國際等淘系品牌，對京劇貓大禮盒進行了一系列線上線下的優惠促銷活動，引發了用戶的購買狂潮，讓人看到了動漫文創與電商結合所爆發出的巨大商業潛力。背靠阿里內外部生態資源，優酷成功將少兒內容消費的入口延伸至各個平臺，通過頂級流量和頂級資源的加持，實現《京劇貓》IP推廣的全面覆蓋。
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