聊聊-自媒體運營
Wednesday
2019.04.03
最近有一檔綜藝頻上熱搜
節目模式更是玩出新花樣
鏡頭對準的是明星的
幕後生活和工作安排
那就是
“明星身邊人”系列綜藝
《我和我的經紀人》
▲ 圖源 @我和我的經紀人
每天可以跟愛豆近距離接觸
經紀人這個職業
就是九億追星少女的夢嘛
懷著憧憬嚮往的心情
連看幾期
越看越覺得這事不對勁
經紀人咋這麼辛苦呢？
我和我的經紀人
《我和我的經紀人》的節目定位是國內首檔聚焦經紀公司的職場真人秀，正在騰訊視頻熱播。節目以經紀公司為切入點，展示了明星藝人作為職場人的一面，真實記錄他們工作中發生的故事與運營生態。
這檔節目的常駐嘉賓以楊天真的壹心娛樂公司藝人為主，朱亞文、張雨綺、白宇、喬欣、春夏、歐陽娜娜攜各自的經紀人搭檔參演。
▲ 圖源 @我和我的經紀人
不管有沒有作秀的成分在裡面，通過節目，我們還是看到了這個行業殘酷的一面。明星並不總是光鮮亮麗，他們也會面臨工作上的煩惱，而經濟公司的任務就是幫助藝人在這個行業中更好地生存下去。
▲ 圖源 @我和我的經紀人
我們和我們的“經濟人”
雖然這個綜藝是講明星與經紀人的職場故事，但是小編還是發現這裡面隱藏的另一個群體，那就是“粉絲”，明星和經紀人之所以會有很多顧慮、煩惱，皆是想以更完美的形象呈現給粉絲群眾。
▲ 圖源 @我和我的經紀人
比如說人設問題。朱亞文一開始延續了在電視劇《紅高粱》中性感的人設，但又在微博上瘋狂曬娃，導致人設混亂，粉絲會不會對這些人設都照單全收呢？
比如說熱度問題。張雨綺雖然一直有爆點，但是花邊新聞太多，商業問詢基本停滯，廣告商也是考慮到這些新聞會影響到粉絲群體的穩定性，不敢找她代言。
比如說定位問題。喬欣一直不溫不火，找不到適合自己的定位，沒辦法吸引粉絲的眼球，擴大自己的粉絲受眾。
這些問題歸根到底就是一句話：粉絲到底買不買賬？
為什麼粉絲這麼重要？
電影票房靠粉絲、唱片銷量靠粉絲、明星人氣靠粉絲，連寫本書要想暢銷也得靠粉絲，
粉絲經濟時代已經到來。回顧這個綜藝，它是從一個小切面來反映這個大事件的，明星作為互聯網產品，他是經紀人的自媒體產品，經紀人進行自媒體產品運營，而明星和經紀人都在為粉絲受眾而服務，所以這個綜藝或可以叫做我們和我們的“經濟人”
自媒體運營
互聯網時代的自媒體有著積極的、巨大的潛在能量以及無限的可能性，自媒體創作靠的是“自”傳播，而“自”傳播的核心便是口碑傳播。在口碑傳播中，粉絲的口碑發揮著極其重要的作用，粉絲的口碑便是最好的廣告。
如何才能讓你的自媒體在粉絲中贏得良好的口碑呢？
抓住粉絲的痛點
所謂痛點，其實就是人們在日常生活中所擔心的、糾結的、不方便的問題，這些問題會讓其渾身不自在，會讓其痛苦、抱怨。
從表面上看起來，“痛點”似乎是一個惹人討厭的詞語，但事實上“痛點”下面往往隱藏著無限的機會，正如馬雲所說“每一個痛點，都是一個機會”。
一切發明、創造，一切新興的行業，其實都是伴隨著人們的痛點而來的。
比如，人們抱怨豪華酒店太貴，而普通小旅店不安全、不衛生，所以有了如家、漢庭；人們抱怨下班打不到車，所以有了滴滴出行；人們抱怨開車太累，所以有了特斯拉的自動駕駛技術。
對於自媒體創作來說，“痛點”同樣是一個機會，一個自媒體人如果抓住了粉絲的“痛點”，也就抓住了“成功之門”的鑰匙。那麼，我們該如何抓住粉絲的“痛點”呢？下面從幾個方面分別講一下。
幫粉絲省錢
眾所周知，“錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”。
不能否認，在如今這個時代，人人都想通過最少的金錢獲得最大的利益，也就是說人人都想省錢，無論是生活在小城市的工薪階層，還是生活在大城市的高級白領。在小城市，工資低，收入少，每個月就那麼幾千元錢，日子過得並不富裕；在大城市呢，雖然工資過萬，但是房價高，消費水平高，每個月算下來其實也剩不了多少錢。
這時候，幫用戶省錢，就成了一個廣泛的痛點。
幫粉絲省時間
人們常說“時間就是金錢”，現代社會，生活節奏越來越快，時間的價值就更顯得寶貴。等待，也就成了最讓人感到無聊、焦慮、痛苦的事情；等待，現在已經超越了行業、地域的範疇，成了人們普遍性的一個痛點。
在自媒體創作中，誰能幫粉絲省時間，誰就能從競爭對手中脫穎而出，獲得粉絲的青睞與信任。
幫粉絲省腦細胞
現代人的生活壓力與工作壓力都非常大，無論是上班工作，還是下班教育孩子，都需要花費許多的腦細胞。
如果你的自媒體創作能幫助粉絲省腦細胞，那麼你的粉絲一定會喜歡你並且離不開你，因為你的自媒體恰恰抓住了他們的痛點，讓他們不得不投降。
如互聯網中出現的各種“點評式”自媒體平臺，它們之所以受歡迎，正是因為抓住了許多人的這一痛點。現代很多人都喜歡外出旅遊、就餐，但他們又不願意花費時間、精力以及腦細胞去研究這些東西。
而各種各樣的“點評式”平臺，正是抓住了人們的這一“痛點”，為人們提供了參考意見。
類似的，像首席體驗官、旅遊規劃師等，都是為了解決客戶的痛點、讓客戶獲得更好的體驗而存在的。
《人氣頭條：自媒體的精準定位於內容運營》
內容簡介：
定位是自媒體運營的開始，只有瞭解了自己的初衷，才能更明確地知道自己該做什麼樣的自媒體。而內容始終是自媒體營銷的核心和關鍵，是自媒體人自我審美傾向、價值觀和情感態度的外在表達。
本書以自媒體的“精準定位”與“內容運營”為切入點，結合見解獨到的理論知識和生動豐富的實戰演練與經典案例，著重探討打造自媒體“人氣頭條”的制勝攻略。
同時，本書不僅從粉絲、話題、內容等角度探討了自媒體的精準定位以及內容要素，還從推廣渠道切入，詳細分析了 QQ、微博、微信等各種自媒體平臺的運營方略，無論你是初出茅廬的新人還是久經沙場的老手，都可以從中得到啟示。
劉仕傑，作家、文案策劃人、資深媒體人、創意寫作與內容營銷專家，阿里巴巴、桂龍藥業、同仁堂藥業、匯仁藥業等多家知名企業營銷顧問，上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人，文旅IP嘻夫子操盤手。主要從事創意寫作與內容營銷，現已累計策劃出版寫作類、科普類、文學類、旅遊類、醫學類暢銷圖書百餘本，發表文案、漫畫、微劇本、紀錄片等互聯網10萬+營銷作品萬餘篇。
譯有《羅伯特議事規則》，著有《軟文營銷：10萬+文案創意人的實戰心法》《信封裡的民國：高山流水遇知音》《信封裡的民國：欲作家書意萬重》等暢銷書，在期刊媒體上發表稿件數百篇，策劃出品多部喜馬拉雅、懶人聽書暢銷音頻作品，擁有多項寫作類、廣告類、文化旅遊類專利。
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