△前路漫漫,拐角處看不見來路。
剛剛“房住不炒”、“全面落實因城施策”等房地產政策定調。
當長沙把開發商利潤,用紅頭文件的形式,限定在平均利潤6%-8%,當一些城市“搶人”大戰升級,部分城市的房地產政策開始因城施策,此時的國內樓市,又到了一個關鍵的十字路口。對行業來說,是向左,還是向右?對買房人來說,是買入還是觀望?
週末兩天,在北京,參加中經聯盟年會。
作為一個地產自媒體人,拿著小本子在臺下記下很多金句。我也想從中找到未來10年行業發展的脈絡。
多數人對未來很憂慮,少數人對未來較樂觀。有一個共識是,從現在起,對行業的認知要發生本質性改變,不再想躺著賺錢。
林達集團董事局主席李曉林說,“一定要給房地產說一點鼓氣的話,這個產業很重要。”
昨晚,北京下雪了。早上從國貿出門時,空中飄舞著雪花。冬天來了。聽完經濟學家、業內專家的觀點,我試著歸納出2020年樓市的5大趨勢。
趨勢1:人口危機
“房地產仍然是中國經濟的穩定器與壓艙石。”全聯房地產商會創始會長聶梅生表示。
“2020年起,國內的人口紅利將變成人口危機。人口老齡化加速、出生人口銳減。比如,2019年中國出生人口降到1000萬人。1980年是2000萬人。”
在她的演講中,1/4談房地產,3/4談的是互聯網經濟與科技。她說,互聯網經濟佔國內經濟總量的1/4,與房地產的地位相當。
從這個角度,能看出政府鼓勵互聯網經濟,調控房地產的底氣。同時,聶會長的人口觀點,為房地產的康養提供另一種人口紅利。
也就是說,2020年將是中國樓市的一個關鍵時間點。
趨勢2:房價漲跌
全國房地產商會聯盟主席顧雲昌坦言,“都說今年房地產不好,你怎麼知道的?前30強好著呢!它們的業績增長30%-50%。”
“今年有媒體報道,400多家房企倒閉。我們有9萬多家房企,倒閉400多家,還不正常?”
他認為,未來的樓市是有效的市場機制,與有度的政府調控,建立健全的長效機制,建立城鄉一體的市場。
而一向樂觀的經濟學家馬光遠認為,“2020年房地產的日子會很好。上半年,一二線城市房價將反彈。”
他的判斷是基於經濟下滑、貨幣政策調整,與房地產調控放鬆為基礎的。但問題是,在“房住不炒”的新時代,如果現有房地產政策不放鬆,反彈還有機會嗎?
對於馬博士的預測,一些同行表示不認同。
我個人理解還是平穩為主。同時,房價還要看城市與區域。
趨勢3:科技競賽
房天下董事長莫天全認為,地產的未來,在於科技的競賽。
“未來,房地產數字化將可能超過房地產主業。10年後,二手房市場,50%是中介服務,50%是直接交易。”
明源雲董事長高宇認為,房地產的科技化、數字化,未來的開發商與產品都將進化。
聶梅生也認為,科技引導房地產迭代,勢在必行。
隨著5G等新技術的普及,房地產市場將發生鉅變。就像現在的貝殼,對開發商的營銷體系的衝擊一樣殘酷。
趨勢4:底線思維
北新建材董事長王兵講了一個真實的故事:某央企負責人白天為國家造“名片”,晚上回家房子漏水,地庫滲水。可以說,開發商的底線是不開裂、不漏水,少甲醛。
房屋質量不好,所有的美好生活都大打折扣。中交房地產集團副總經理賙濟認為,未來10年,開發商要做的事是“三好”:好企業、好房子與好生活。
當前的房地產市場上,一起質量問題,都能直接影響到開發商的品牌與生存。試想房子還漏水,還談什麼品牌與創新。
趨勢5:聚焦主業
預計今年,國內房地產的規模在15萬億-16萬億之間。
對於房地產企業來說,都在尋找第二增長曲線。比如,康養、文旅與教育等方向。同時,所有的創新都是以主業穩定為基礎,是地產+,而不是完全去地產化。
未來10年,萬億物業市場、萬億商業市場將出現,銀髮經濟將爆發。這時更考驗企業的運營能力。從融創、恆大、紅樹林等企業的佈局,就能看到銀髮經濟的重要。
這裡講一個險資做養老項目的故事,這家公司花100多億,投資了五六個項目。剛開始用賣房的思路走不通,後來改做會員模式,很快就收到了1000多億會費。
對於未來的變局,有專家建議,夯實主業,守正創新。業內多關注政策變化與城市佈局,多關心增量與存量運營,以及數字賦能等。
5大趨勢擺在眼前,有的人能悟出機會。敏銳洞察、敏捷執行,則是對大趨勢最好的應對。
[短評]
樓市像一年四季輪迴交替。只不過,我們很少遇到春天與冬天,每次都是夏天與秋天。對於2020年樓市的預測,每個人的角度與視野不同,得到的結論不同。
買了房的人,是盼著房價再漲一點。沒買房的剛需,盼著房價降。多套房的,盼著房產稅晚一點出臺。
可以肯定的是,全面因城施策,一定會執行。但市場不再是,一漲都跟著漲。這種城市、區域、產品的分化將更明顯,買房人更注重品牌與舒適。
在中經聯盟年會的一個商辦論壇上,一位專家介紹,國外的資金看好中國的物業。他們的投資持有時間從3-5年,延長到5-10年。從這種大宗交易中,也可以推測,房產投資的5-10年持有周期,回報率下降。
以前那種快進快出的投資方式,將在2020年走不通。對於馬博士的反彈論,我們可以作為一種投資參考意見。
在兩天的論壇中,多數人對2020年的經濟大環境並不看好。這也決定了2020年的樓市走向。如果短期內不考慮買房,這輪反彈與你有何關係?
[金句精選]
1.城市更新,就是區域IP的再造。
2.資本+資產的運營觀,重在定位,贏在運營。
3.快週轉,更多是資金的快週轉。
4.學會掙小錢。
5.度假的本質,就是賣生活。
6.保六是底線。
7.美需,就是美好生活的需求。
8.投1塊錢蓋房子,投7塊錢搞運營。
9.未來,所有的競爭,都是數據鏈的競爭。
10.最賺錢的行業是保險與金融。
11.文旅小鎮的核心是流量經濟。
文|楊光華(地產寫字人)
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