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來源 | 金牌輿情官 文 | do
雖然熒幕上從不缺乏新的影視作品，但是經典IP影視作品卻從未消失在觀眾的視線中。無論是二次元還是三次元，即使時過境遷，經典老IP仍舊能夠找到屬於自己的一片市場，並以不同的形式再次出現在觀眾的視野中。
這不，《情深深雨濛濛》中嘴炮無敵的杜飛在互聯網語境中再度飄紅。
三次元老IP：迴歸生活 娛樂至上
娛樂成分較大，成為了三次元IP迴歸的特點之一，伴隨著一波又一波的表情包和惡搞剪輯，全新視角的解讀，讓越來越多的老影視劇迴歸網絡。
《情深深雨濛濛》作為經典三次元老IP，距離2001年播出已經有近20年，雖然這部劇離開熒幕已經很長時間，但是它並沒有從人們的生活消失，反而是在十幾年後的今天，獲得了與原先完全不同的解讀，而再次活躍於網絡之中。
溫柔善良的如萍，現在看來是讓杜飛“化小愛為大愛”自私少女；一群人逼迫醫生救貓的行為，也成了史上最無理取鬧的醫鬧事件；渣男書桓，耿直boy杜飛，再次火起來的並不是原有的劇情，而是劇情之外的表情包，匪夷所思的價值觀。
缺乏邏輯的劇情，拗口雷人的臺詞，讓很多人抓住了三次元老IP的娛樂消費重點。惡搞翻拍也以另外一種形式，再次將這些老IP帶到大眾面前，基於《還珠格格》劇本惡搞翻拍的《辣目格格》不僅再次帶我們回憶了劇情，更是將原版電視劇中的矛盾點放大，變成了惡搞，開啟了老IP的新娛樂方式。
二次元：販賣情懷 周邊火熱
和三次元老IP有所不同的是，二次元老IP的迴歸更加商業化，也更加常態化。《哆啦A夢》大電影每隔幾年就會出現在大熒幕。高票房、高口碑，讓我們看到了這些老IP在新市場中的活力。
而在1998年首次播出的《魔卡少女櫻》承載了一代90後的二次元情結，闊別20年後，選擇在今年迴歸。2018年初開播的《魔卡少女櫻：透明卡片篇》，一經播出，就獲得了不俗的關注度。除了播放量、口碑驚人之外，越來越多的周邊產品也引起了粉絲的哄搶。
面對賣情懷的動漫市場，越來越多的老IP帶著新作品的再次上線，雖然時隔多年，但是熱度卻從未消減，而這些老IP的開發廣度也在不斷拓展。《魔卡少女櫻》推出了全新的劇情外，魔卡少女櫻官方推出的手杖、項鍊，以及與時尚品牌的聯名款都獲得了較好的銷量，帶貨能力可見一斑。
如果說，魔法少女櫻的讓我們看到了二次元老IP市場的潛力，那麼小豬佩琪，這個於2004年首播的動畫片，在14年後又一次贏得了廣大的市場，讓從業者看到老IP突破圈層，佔領更多市場的可能。
從與優衣庫聯名，到表情包的製作，視頻搞笑配音，小豬佩奇可以說是一隻星途坦蕩的豬。一個給學齡前孩子看的動畫片，在十幾年後得到了成年人青睞，受眾群體變了，我們對於動畫片的解讀也變了，小羊蘇西不再是佩琪的好朋友，而是一個塑料姐妹花；喬治不是單純的弟弟，而是每家都有的熊孩子。《小豬佩奇》以動畫片的形式映射著我們的生活，也撫慰著觀眾的內心，即使是惡搞，也包含著對佩琪滿滿的愛。
舊調新唱 是情懷 也是市場
對於舊調新唱的老IP來說，對其的解讀也在隨著群體的變化而變化，幾十年的時間，這些觀眾從青少年變成中年，與之一起改變的是自身的價值觀。原來電視劇中唯美的愛情變得不再真實，反而是那些大實話，說出了每個人心中所想，於是越來越多加了前綴頭銜的角色，再一次出現在熒幕上：綠茶杉菜、唯一正常人綠萍、朝陽區群眾容嬤嬤。這種和原有人設不相符的前綴的出現，是觀眾群體的成長，是對老IP的不捨，也是老IP的新解讀。
娛樂市場的瞬息萬變，越來越多的優秀IP層出不窮，在激烈的競爭中，老IP能夠再次煥發生機，既不是必然，也絕對不是偶然。回顧再次大火的老IP，我們也可以從中窺見動漫以及影視劇作品未來發展方向。
無論市場怎樣變化，對於經典的作品，永遠都會留有一定的空間，因此對於影視劇作品創作來說，發現其潛在的社會或娛樂價值就變得十分重要。現在的觀眾對於簡單的劇情輸出並不是十分感冒，反而是由劇情派生出來的表情包、周邊收到了不少觀眾群體的青睞。
因此，無論是二次元動漫新版上映賣情懷，還是三次元電視劇表情包、惡搞翻拍，都是市場資本催生下的產物，因此，對於娛樂產業而言，所謂的常青樹，也並不是單純依靠“吃老本”而長青的，更重要的是，在原有的基礎上，不斷的隨著是市場的變化，而做出新的嘗試。而對於老IP電視劇而言，面對全民娛樂的大浪潮，進行全新的解讀，對於電視劇老調新唱而言，也未嘗不是一種好的手段。
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