現在做企業講究的是誠信，打造的是品牌。一個好品牌將會決定一個企業發展的速度和高度。
很多企業在創業的時候都容易忽視了商標，公司的某個商品或服務已經上市幾個月甚至幾年以後才開始註冊商標，然後商標已經被搶注了，或者在商品上市前商標本來就存在的事件比比皆是。這個時候，才意識到註冊商標為時已晚。而企業忽視商標的本質就在於不瞭解商標註冊保護的重要性。
喜茶就是一個典型的案例，因為對商標的不重視被逼在訂單號上告知客戶換商標名的原因。在巨大資金投入市場以後，發現商標不能用了，只能重頭再來。對於有意在任何一個行業開公司的人來說，都需要強烈認識到商標註冊與保護的重要性!
商標的概念
1、什麼是商標？
商標是區分商品或服務來源的標識，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌。在商業領域，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，具有顯著特徵標誌的，都可以作為商標申請註冊。經商標局核准註冊的商標為註冊商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
2、 商標的價值有哪些影響因素？
除了名人，流行語等一切熱點都是企業們追捧的對象，因音近“難受想哭”而走紅的網絡熱詞“藍瘦香菇”，已經被搶注了。萬達公司董事長王健林在做客電視節目《魯豫大咖一日行》時提到的“先掙它一個億”的“小目標”，短短一週，“賺他一個億”商標就被註冊申請。
為什麼企業都在瘋狂註冊這些商標呢?因為商標作為IP產業的重要組成部分，體現了一個企業的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著IP產業在近年來的進一步發展，商標權利人在發展品牌過程中充分利用其品牌價值可以進一步提高企業競爭力，關係著企業的生存和發展問題。此外，商標是企業的無形資產，可口可樂的商標價值市值700億元，也就是說哪怕企業倒閉了，這個商標依然是你的巨型資產。
提高商標價值有哪些影響因素
1、商品聲譽：商品聲譽是決定商標價值的第一位影響因素。商標是附著於商品的，商品的好壞會直接影響商標的價值。在市場競爭的環境中，商標表示商品質量，顯示的是商品聲譽，維護商標聲譽對於商標所有人來說是一種長遠收益的投資，當然也是一榮俱榮、一損俱損。
2、企業的綜合實力：商標的價值與一個企業的綜合實力是緊密相連的。企業將商標與產品捆綁銷售，宣傳水平會影響產品銷售，也就會影響商標的價值。企業的綜合實力更強，將產品作為商標進行宣傳的力度更強，商標晉升的價值就更高。
3、商標價值量本身就存在不穩定性：商標在不同時期的價值量是不一樣的，比如鴻道集團剛開始使用王老吉註冊商標時，這個商標因為知名度沒有打開而估值不高。但是經由鴻道集團各種宣傳之後，王老吉迅速佔領了涼茶市場，知名度打開，商標價值肯定是比剛開始問世時要高。在2010年，“王老吉”商標被評估為1080億元。
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