作者|劉小土

做半年工作總結總是最令人痛心疾首的時刻：轉眼一年過一半，畫下的餅能吃了嗎？該爆的劇爆了嗎？新的鮮肉捧出來了嗎？

雖然體感上半年網劇市場沒有去年《白夜追兇》那樣全民追劇的超級大爆款，但總體來看，2018年上半年的網劇市場，中小IP突進、圈層爆款不斷，呈現出更加多元化、百家爭鳴的喜人勢頭。

去年，《白夜追兇》《雙世寵妃》《河神》等中小成本網劇取得了優質流量和亮眼口碑，倒是《海上牧雲記》這樣的大IP遺憾收場。今年網劇市場全面發力中小IP改編，《烈火如歌》、《結愛·千歲大人的初戀》、《萌妻食神》等應運而生。

從題材趨勢來看，網劇越來越發展出區分於傳統電視劇的獨立特點，走向類型劇、圈層化。今年上線的網劇囊括了古裝、愛情、都市、懸疑等諸多類型，金融商戰、體育競技、電競等多元題材也得到了進一步探索。

而從爆款劇集的分佈看，用戶彷彿開了劇集後宮，既有貪新的“多情”，又有念舊的“痴情”：愛情劇依然獨領風騷，懸疑推理愈加極致，女性向細分內容機會無限。

特別是從《鎮魂》和《北京女子圖鑑》來看，其成功的關鍵正是不再追求覆蓋全人群，而是牢牢抓住核心用戶，發動真愛粉帶動路人粉，從而擊碎圈層壁壘。因此，如何找準小圈層、激活真愛粉，已經成為製造網劇爆款的核心問題。

誰是古裝劇C位？

今年古裝大劇在電視平臺飽經坎坷，空有劇王賣相、劇王期待值，卻遲遲無法播出。這倒讓網劇成了古裝的主陣地，緩解了古裝劇愛好者的燃眉之急。在2018年上半年網劇播放量Top10中，古裝劇就佔去半壁江山。

年初，《櫃中美人》、《獨孤天下》、《烈火如歌》相繼上線，拉開古裝劇廝殺的帷幕。

其中，優酷播出的《櫃中美人》由周渝民、胡冰卿、陳瑤主演，將宮廷與玄幻狐仙兩大熱門元素結合，講述了不食人間煙火的黃鼬精黃輕風與九尾赤狐胡飛鳶，為減少來自皇室的殺戮，化身美人入宮魅惑皇帝，從而捲入宮廷，嚐盡人間滋味的故事。

《櫃中美人》具有唐人劇的一貫優點，畫面、顏值、演技都在線。但也有唐人劇的典型缺點——側重情感白描，缺乏強烈的戲劇衝突，劇情和節奏都不夠爽，最終沒能成為話題爆款。不過也以23.3億的播放量，在“2018年上半年網劇播放量top 10”中佔得一席。

有意思的是，周渝民、胡冰卿又分別在《烈火如歌》、《獨孤天下》中擔任主演，曾經戀人成“對家”，帶著大劇來廝殺。

《獨孤天下》以北周末年朝野動亂的局勢為背景，演繹了重臣獨孤信三位女兒般若、伽羅和曼陀因“獨孤天下”的占卜預言，最終從名門閨秀蛻變成帝后的故事。

《獨孤天下》的話題熱度明顯優於《櫃中美人》，但主角戲反而不如配角戲抓人，顯然是沒能找準當下年輕觀眾的口味。相對俗套和狗血的故事，雖然完成度比較高，卻沒能跳出這一類古裝劇的巢窠，以較高的播放量在結束後並無餘響。

“古裝偶像劇是不是不行了”的疑問，最終是由《烈火如歌》予以強烈回應，以實力證明了只要有亮點，瑪麗蘇古偶真能再戰一萬年。

3月1日該劇在優酷獨家上線後，播放量便迅速登頂，最終以直逼80億的播放量奪下上半年網播榜首，拿下古裝劇C位。其相關話題詞閱讀量高達百億，熱搜值近5000萬，而綜合百度指數、微信指數、vlinkage數據，自《烈火如歌》上線以來，迪麗熱巴一直佔據著藝人新媒體指數第一的位置。

其實，《烈火如歌》的火爆並非意料之中。常規的小言IP、經典的瑪麗蘇故事搭配流量卡司，並沒有帶給觀眾更多新鮮感，不過該劇勝在精準把握用戶心理，最終成功突圍。

一般來說，古裝偶像劇大多因節奏拖沓、劇情注水遭受詬病，但《烈火如歌》卻能借助懸念讓主角永遠有“任務”在身。女主如歌的任何操作，都能影響到劇情推進，帶給了觀眾如同身處遊戲的緊張觀影感。此外，全能女主人設也讓網友們覺得爽快，頻繁發糖更能緩解觀眾日常壓力。

視頻網站聚集了大量女性受眾，各家都藉助“少女心”、“熟女心”，頻出奇招來俘獲她們芳心。而從上半年爆款劇來看，不得不承認女性觀眾蘊藏著極大戰鬥力，要想打造現象級作品，這一圈層絕對需要重點對待。

圈層爆款獨領風騷

“烈火”熱尚未退散，馬上又掀起了一股“圖鑑”風，硬糖君的四月幾乎被這倆字包圍。

“各地美食圖鑑”、“當代女司機圖鑑”、“飯局男人圖鑑”的文章層出不窮，即便是硬糖君老媽發個朋友圈都會配上一句：全國麻將圖鑑。

“圖鑑”之所以被頻繁運用於新聞、社交，不得不歸功於《北京女子圖鑑》、《上海女子圖鑑》兩部網劇的播出。在今年上半年都市劇爆款缺乏的局勢下，優酷這兩部探索北漂、上漂女青成長曆程的“輕熟女”劇集脫穎而出，引發不少話題討論。

如今的社交網絡，女權問題、兩性問題、都市生存問題可以說常談常新，很能引起共鳴，妥妥的10w+。《北京女子圖鑑》能未播先火，也是因為北漂題材牢牢抓住同樣處境女性的心理。

如果說《北京女子圖鑑》的火爆尚且停留在名詞推廣，那6月上線的《鎮魂》則實力體現了爆款劇的造詞能力。

《鎮魂》改編自網文大神priest的同名小說，由朱一龍、白宇主演。該劇播出後，很多人反饋微博首頁被“巍你打call”、“巍巍一笑”、“小瀾孩”等詞攻陷，滿世界都在熱議“巍瀾體”和“鎮魂女孩”。

作為明顯的小眾圈層劇集，《鎮魂》的原始核心受眾就是原著黨、女性向用戶。但是這部劇卻靠著死忠粉們的安利，成為了大眾爆款。

除造詞外，鎮魂女孩還充分發揮了自身才華，以原劇為素材，積極參與表情包、視頻cut的二次創作，甚至還一度出征“優酷世界盃直播評論區”，吸引了路人注意，強勢出圈。

經過自來水的安利，雖是優酷獨播，但該劇已經突破25億大關。在微博上。“鎮魂”、“朱一龍”、“白宇”等多次登榜熱搜，主演二人憑藉優秀的演技成功翻紅，其粉絲倍數增長。而#劇版鎮魂#的超級話題長期穩佔網劇實時榜榜首，閱讀高達百億，引發了千萬討論，成為了粉絲二次傳播引爆圈層作品的標準案例。

從《北京女子圖鑑》到《鎮魂》，從《烈火如歌》到《結愛·千歲大人的戀愛》，這些在上半年表現優秀的網劇都釋放了同樣的信號：將觀劇群體單一歸於某類的行為過於偏狹，所謂圈層劇只要找到好的切口，也能引爆口碑成為大眾作品。

百款愛情狗糧

如果說圈層劇是靠創新取勝，滿足用戶的“多情”需求；愛情劇則是市場永遠的主流，儘管這幾年粗製濫造、劇情雷同的愛情劇屢遭群嘲，但用戶對其仍是痴心不改。片方和平臺也從善如流，解鎖了愛情劇的更多姿勢。

去年，《最好的我們》、《春風十里不如你》、《你好，舊時光》等網劇打破了愛情劇中“有錢好看的人才有青春”的魔咒。而今年上半年，優愛騰更是拓寬了愛情的無限可能，各種反套路主角們大談戀愛。

“和動物談戀愛是啥樣的感受”、“有個長頸鹿系男友是何體驗”，大家從《結愛》《動物系戀人啊》中就能找到答案。

騰訊視頻播出《結愛》主打玄幻愛情，女主關皮皮邂逅了神秘深情的狐族右祭司賀蘭靜霆，主角愛了幾生幾世，黃景瑜也帥了幾生幾世，彌補了中國沒有《來自星星的你》的遺憾。而搜狐自制劇《動物系戀人啊》則上演了浪漫派愛情，以“松鼠繫戀人”、“狼繫戀人”“豹子繫戀人”等動物習性來形容主角性格，講述了主角戀愛、結婚、離婚的情感生活。

優酷的《萌妃駕到》則以輕喜劇、反套路的愛情贏得網友青睞，被網友稱為下飯、減壓必備良品。公允地說，才看《萌妃駕到》硬糖君覺得有點扯，但隨著劇情漸入佳境，每集都能為觀眾提供密集笑點，加上一些魔性臺詞以及金晨、汪東城兩位主角間的互懟，硬糖君的小眼睛完全被這股“泥石流”牢牢抓住，簡直太有毒了！

此外，優酷還推出的《假如沒有遇見你》這一“小成本、大情懷、正能量”的愛情公路劇也頗受好評。該劇改編自真實故事，聚焦於兩個最普通、平凡的生命個體，講述了身患遺傳性“企鵝病”的賴敏與小學同桌丁一舟重遇墜入愛河，而後以積極態度對抗病魔，展開旅行的故事，走心劇情總是更讓人入戲感動。

總得來說，浪漫、甜寵、幽默、現實……多元化的愛情網劇讓觀眾有了更多選擇，總有一款適合你。而2018年的下半場，《給我一個十八歲》《延禧攻略》《古劍奇譚2》《媚者無疆》已吹響號角，牆頭蹦迪的場景或將再度上演。