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來源 | 北京商報 文 | 盧揚 金延娣
據不完全統計，截至目前，在2018年的11檔明星親子類真人秀中，定檔暑期檔的有5檔，只有1檔節目按時播出，另外4檔均延期至暑期檔之後。
對於明星親子類綜藝的集體延播，粉絲們乾著急，紛紛在節目官微留言“欺騙會員”，與此同時，傾盡心血的節目製作公司、冠名商及贊助商等“金主們”更加不好過。如今進入金秋九月，節目監管嚴格的暑期檔已過，然而明星親子類綜藝的播出能否提上日程？
超三成延播 暑期檔成“重災區”
前有《想想辦法吧！爸爸》兩次延播，後有《爸爸去哪兒6》距離開播只剩20分鐘宣佈延期，暑期檔備受矚目的明星親子類綜藝接連被喊停，引起網友們及業內廣泛關注。
記者統計發現，截至目前，明星親子類綜藝上半年與下半年數量相當，但下半年的5檔節目中，只有《不可思議的媽媽2》按時播出，其餘4檔節目紛紛延播。然而，延播節目的命運也各不相同，愛奇藝《超能幼稚園》已於9月1日開播，優酷《想想辦法吧！爸爸》也於9月6日開播，但芒果TV的綜N代《爸爸去哪兒6》以及樂視視頻的《童話俠》，截至目前還未公佈播出時間。
對於節目的延播，節目組紛紛通過官方微博發表聲明，而延播原因無非是“為了節目內容品質”。比如，《想想辦法吧！爸爸》節目組稱，“我們對後期製作需要進一步地精細調整和精心打磨，將用最好的內容品質回饋用戶”。
《爸爸去哪兒6》節目組則表示，“為了給觀眾更優質的節目內容和視聽體驗，我們一直懷著匠心對節目內容進行精細調整”。
不過，行業內及網友對這一現象背後的原因心知肚明。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，“此類節目的延播最直接的原因就是國家的監管”。
沒了“噱頭” 更斷了“財路”
面對近日“涼涼”的明星親子類綜藝，除了粉絲們乾著急，節目背後的資本商們更是如坐針氈。據不完全統計，今年的11檔明星親子類節目所涉及的近30家公司中，不僅有優酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺，還有美素佳兒、舒膚佳、拼多多等節目冠名商。
8月24日，國家廣播電視總局發佈公開徵求關於《未成年人節目管理規定(徵求意見稿)》(以下簡稱《規定》)意見的通知。《規定》提出了包括未成年人節目不得宣揚童星效應或包裝、炒作明星子女等14項內容。
在“金主們”最看重的廣告方面，《規定》提出，未成年人專門頻道、頻率、專區、鏈接、頁面不得播出醫療、保健食品、化妝品等廣告，以及其他不適宜未成年人觀看的廣告，其他未成年人節目前後不得播出上述廣告；不得利用不滿十週歲的未成年人作為廣告代言人。
《規定》不僅削弱親子類綜藝的“噱頭”，對於廣告部分的嚴格規定怕是要斷了“金主們”的“財路”。至今仍未播出的《童話俠》是由樂融致新與樂創文景投資2000萬元打造。另外，除了冠名和贊助，其他類型的廣告植入也是一筆不小的收入。
從業者認為，某些品牌方之所以會不惜重金投放暑期檔內容產品，主要還是旗下產品具有明顯的季節性，如夏季飲品、護膚清潔產品等。此外，魏鵬舉表示，“節目不能按時播出，會給製作方造成資金積壓。
資金已經投入，節目已經制作，若是在修改之後還不能按時播出，就會造成更大的損失。而節目的延播，既有政策的原因，節目製作方也要承擔一定的責任。對此，節目冠名商等由於節目延播造成的損失可以與製作方協調，按照合同要求適度地補償”。
“雷區”已成，前景堪憂
國家對於未成年人節目一直嚴格把控。6月28日，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等部門聯合印發的《通知》中便提到，“影視行業主管部門要加強監管，對影視明星參與綜藝娛樂節目、親子類節目、真人秀節目等進行調控”。
在業內人士看來，“未成年人節目不得宣揚童星效應或者包裝、炒作明星子女的規定，直擊當下明星親子類綜藝將‘星二代’作為節目看點的模式，不僅可以斬斷固有的宣傳賣點，還可以使節目組研究新的節目形式及內容”。
電視節目創新引擎負責人表示，“對於明星親子類節目，國家已經有明文規定，明星、未成年人等方面已是‘雷區’，所以此類節目之後的發展不容樂觀。但是，專心做適合兒童觀看的兒童題材的節目，不要摻雜明星、明星子女等方面，或許還有一線生機”。
“在目前國家對於此類節目的強監管背景下，並且涉及到明星、青少年等敏感題材，親子類節目的發展不容樂觀。除此之外，觀眾對於明星親子類節目也已產生審美疲勞。要想有所起色，親子類綜藝需放下明星光環，多在內容方面做出科學引導。
另外，一些非明星題材的、互動性更強的節目或許可以成為發展之道。”魏鵬舉如是說。
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