01.31 血库库存告急，芝加哥地铁红线变“血线”

由于芝加哥一家血库Vitalant库存严重不足，广告代理公司We Are Unlimited打起了芝加哥地铁红线(Red Line)的主意，把红线变成“血线”(Blood Line)，希望能够吸引献血者，帮助血库增加库存。

车厢外部贴着“The red lineis now the blood line”广告语的列车于当地时间1月14日正式运行。除了车身广告，本次推广活动还涉及地铁站内海报、社交媒体平台广告以及路边的数字户外广告等多种广告形式，活动时间为一个月。

We Are Unlimited首席执行官Mark Mulhern表示，这个创意其实是去年夏天诞生的。当时一群实习生和公司的创意总监们在探讨芝加哥存在的社会问题，他们认为创意有助于解决当地的一些问题。于是他们选中了献血这个主题，随后便有了血线这个创意。

Mulhern说:“作为芝加哥人，我们每个人都有责任关注血库库存短缺的问题。”目前芝加哥的血液存储总量仅够维持1天至1.5天的血液供应，约为正常血液供应量的一半。而且一月恰好是是全国献血月，因此本次活动得到了众多机构的支持。

由于芝加哥红线也是暴力犯罪的高发场所，一些人认为血线的叫法听上去有点血腥。不过红线是芝加哥最为繁忙的一条地铁线，每天24小时不间断运行，线路总长度超过20英里。因此We Are Unlimited认为在这样一条客流量巨大的地铁线路上投放广告非常有必要。

除了投放广告，本次推广活动的另一项任务是帮助Vitalant寻找血源。从1月17日开始，Vitalant将以Harrison站为起点，在红线沿途各站寻找有意献血的乘客，献血者可在Vitalant的移动献血车或者地铁换乘站附近的献血点献血。