昨日晚間，京東集團發佈了2019年全年業績以及第四季度業績報告。數據顯示， 去年四季度實現營收1707億元，同比增長26.6%，高於市場預期的1667.2億元。淨利潤為36.33億元，而去年同期虧損48.05億元。
對此，京東方面表示，第四季度增速明顯，或許與雙11促銷節有關。公開資料顯示，在2019年雙十一期間， 京東成交金額達2044億元。
第四季度的盈利使得京東全年淨利潤出現了爆發式的上漲。
全年來看，公司實現營收達到5768.9億元人民幣，同比增長24.9%，其中淨服務收入為662億元，同比增長44.1%。歸屬於普通股股東的淨利潤達到122億元人民幣，在2018年則為-25億元。
強勁的業績表現，一掃過去增長及盈利疲軟的態勢。受此影響，京東股價大漲，截至收盤，漲幅為12.44%，報43.3美元/股，總市值為632億。從年初到3月2日，漲幅為22.91%。
業績表現為何如此亮眼？
那麼，到底是什麼原因使得京東四季度業績如此搶眼了？一方面來說，淨收入尤其是服務收入做出了很大的貢獻，此外，成本也有所控制。
2019年初，京東大刀闊斧的對內部組織及人員進行了優化，對於長期以來虧損且無發展前景的業務進行了一系列“關停並轉”；對於人員結構及組成同樣進行了優化提升。公司整體經營效率在2019年實現提升。經過改革之後，去年第四季度，京東的履約費用佔總收入的比例為6.4%，較2018年同期的6.6%繼續下降。
發力下沉市場
另一方面來說，則是京東對下沉市場的佈局。過去一年，京東集團以供應鏈為核心，打造了獨特的產業帶拓展計劃和C2M定製模式，順應低線市場消費升級的浪潮，為用戶提供的商品不斷向“超高性價比”傾斜。
此外，去年京東推出社交電商平臺“京喜”，定位為三到六線下沉市場的用戶購物，在四季度的用戶增長中有70%來自這一區域。
值得注意的是，疫情暴發前，京喜平臺的日均訂單量已超過100萬。
用戶大幅增長
用戶方面，2019年實現了大的增長。財報顯示，自2019年9月以來，新增2800萬名淨客戶，其中70%以上的新客戶來自低線城市，年度活躍客戶達3.62億。
其中，第四季度是2019年度中增加額最大的一季。遠遠超過阿里，根據阿里此前公佈的財報顯示，四季度，年度活躍用戶數新增1800萬。
京東認為，這是由於京東採取了創新的營銷活動、多樣化的產品供應和完善的物流服務，在國內下沉市場取得突破。
2020年一季度表現會如何？
可以說，去年的業績表現很是亮眼，由於疫情的影響，多數電商及互聯網公司紛紛調低了2020年一季度的市場預期。那麼，京東的表現會如何了？
有數據顯示，疫情期間，京東平臺上，日用品、新鮮農產品、醫療保健和家庭用品等消費主食類產品的在線需求有所增加。
在財報當中，京東初步預計今年第一季度的淨收入將繼續以兩位數的速度增長。預計2020年第一季度淨收入較2019年同期增長至少10%以上。
不過，京東方面也表示，該預期也有可能會因疫情發展帶來的不確定性而改變。
多家投行上調評級
基於京東亮眼的業績，多家投行上調了評級。高盛方面表示，基於對京東未來增長的樂觀預期，繼續給出京東以買入評級，目標價從去年四季度的47美元上調至52美元。
摩根大通分析師繼續維持對京東的買入評級，並再次將目標價從50美元上調至52美元。
瑞士信貸指出，疫情期間體現出的用戶體驗有助於京東贏得市場份額，再次上調京東目標價至48美元。
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