各位追新番等電影的老鐵對衍生品這個詞可以說再熟悉不過了，書架上擺著的變形金剛手辦，身上穿著的米老鼠T恤，甚至吃到的定製餐食…各種各樣的衍生品已經深入我們的生活。
衍生品簡單的說是指利用IP中的形象，場景，道具開發製造出的一系列可供售賣的服務或產品。比如影視小說、遊戲、模型手辦、服飾飾品、文具等等你能想到的東西。除此之外，還可以以形象授權的方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅遊產業及服務行業等等。
今天我們就來講講主題樂園中的那些衍生品
迪士尼樂園
背靠強大IP
IP是迪士尼的核心資產，從小熊維尼到鋼鐵俠蜘蛛俠，從公主系列到玩具總動員，覆蓋了各個年臨段的IP粉，依靠迪士尼本身的強大IP，它的消費衍生品自然也廣受歡迎。
以迪士尼大熱動畫為例，《冰雪奇緣》電影中安娜和艾莎所穿的“公主裙”在不到一年的時間內全美大賣300萬條。單單是“艾莎裙”一項，迪士尼就獲得了約4.5億美元的驚人收入！各位小公主簡直可以說是人手一件，由此可見一部好的IP對衍生品的帶動力還是相當強大的！
與樂園體驗融合
從直營店到迪士尼樂園，迪士尼的衍生品售賣渠道多樣，傳統的衍生品生意中，迪士尼會和很多授權商合作，例如優衣庫、樂高等等，雙方將一同設計開發一些商品。但是在樂園中，商品團隊則是和樂園的設計師們一起合作，尋找商品如何能夠出現在樂園中又不顯得突兀。
我們以上海迪士尼樂園為例。在樂園的探險島區域，遊客們會直接進入到原始部落進行活動，在這個園區中售賣的各種衍生品就會配合這個園區的主題，米奇、米妮、唐老鴨、高飛等等都會穿上探險家的衣服。還有很多帶有迪士尼卡通元素的水壺、鏟子等產品。在另一個明日世界園區當中，有一個創極速光輪過山車，在那裡售賣的玩偶就會穿上創極速光輪故事設定中的制服。
迪士尼樂園的衍生品是樂園收入的一個重要組成部分。對於迪士尼樂園來說，衍生品和遊樂園的各種娛樂項目一樣，本身就是體驗的一部分，隨處可見的衍生品售賣，完美將樂園的體驗連接到商品，來遊玩的人們自然也願意掏出錢包為這種快樂的體驗買單。
特定渠道獨家售賣
除此之外，一些獨家售賣的衍生品也是吸引遊客消費的原因，上海迪士尼樂園中的大部分衍生品都是上海迪士尼樂園獨家的商品，比如復古上海系列，這個系列的背景是 1928 年的老上海，為此，設計師們參考了大量的老照片、老電影，希望能夠用迪士尼經典的動畫人物還原當年上海灘的優雅風情。其中穿著旗袍的米妮玩偶、披著洋裝的米奇模型等等都是獨屬於上海迪士尼樂園的，就是說只有親自走進樂園，你才有機會買到這些獨家衍生品。
緊跟潮流創新衍生品
除了常見的衍生品類型，迪士尼也在緊隨時代潮流不斷創新，在2017年，迪士尼加強了智能生活，運動健康方面的衍生品授權，我們日常會使用到的一些電子數碼產品，比如 U 盤、充電寶、掃地機器人等等也更加能看到迪士尼的身影。此外，在一些食物、健身、運動社區品牌間迪士尼也在開發相關的衍生品。
環球影城
樂園客流上升
作為迪士尼的強大競爭對手，環球影城是一個以再現電影主題和情節為主題的遊樂園，公司早期以拍攝電影起家，隨著電影業務的成熟發展衍生出了線下樂園，並且和電影有機結合，打造集餐飲、娛樂、購物於一體的主題樂園。因為哈利波特、《進擊的巨人》、《海賊王》、《蜘蛛俠》等眾多IP的助攻，環球影城的客流量不斷上升。
隨處可見的售賣
除了主題樂園的大熱，環球影城在IP衍生品開發上的能量也不容小覷，小黃人的水壺、馬達加斯加企鵝的頸枕、怪物史萊克的靠墊等等應有盡有。以好萊塢環球影城為例，樂園按區域劃分為兩部分，在主題公園內部就有8家商店，售賣的大多是以相關電影為主題的糖果、玩具、服裝、紀念品等。
比如售賣長袍、9 ¾站臺主題商品、霍格沃茨特快列車主題商品和各種魔法師用品（水晶球、望遠鏡、雙筒望遠鏡、渾天儀、指南針、放大鏡和沙漏）的韋斯萊魔法把戲坊。
與品牌聯合設計
而在商業步行街兩旁則分佈著近30家商店，琳琅滿目的商品讓遊客們應接不暇。沉浸在如此的衍生品購物天堂裡，不買上幾件心儀有趣，具有紀念意義的玩意兒豈不是遺憾。在各家主題紀念品商店之間，商業步行街還入駐了GUESS、Quiksilver等著名的品牌商店，帶有環球影城商標或圖案的各品牌商品是遊客們最中意的旅遊商品。
把劇情變成現實
除了傳統紀念衍生品的售賣，樂園中還有許多結合劇情的主題餐飲，可以品嚐到墨西哥玉米片、格魯的後院烤雞、特色三明治、沙拉和甜點的神偷奶爸小餐館；擁有傳奇的庫斯提漢堡、Clogger漢堡、 Ribwich、Sideshow Bob超大熱狗、正宗的Buzz可樂的庫斯提漢堡。
作為基於IP內容第二次開發的衍生商品，在美國、日本等地，它都已經是個成熟穩固的產業，以電影IP為例，光是衍生品的輸出就佔了美國電影總收入的70%之多，遠遠多於電影票房的收入。
當內容成為關鍵時，授權消費品的成績與IP內容優劣息息相關。一個真正優質的IP就是可以提煉挖掘出無數的衍生品，從而產生持續的甚至沒有期限的回報。
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