期待已久的維密秀,終於在上海拉開帷幕啦!
不過昨晚的聚光燈都打到一個人身上,大家也一定被朋友圈裡的奚夢瑤摔倒刷屏了吧!維密有史以來最大型的車禍現場,背後的門道可是不少,天眼妹調查之後,來跟你好好嘮一嘮。
先說奚夢瑤摔倒,心疼歸心疼,背後暗藏不少玄機。
網絡上輿論兩邊倒,一波心疼誇堅強,另一波批評業務水平差。
輿論分歧的根源倒不是摔倒,而是摔倒後奚夢瑤經歷了長時間的不知所措,從整理髮飾到站起來,再鬆鬆垮垮地走完了全程,差不多花了20S,打亂了後面三個的節奏。天眼妹想說大舞臺心理素質也是職業素養的一部分,感興趣可以去搜搜維密失誤合集,看看職業模特摔倒的應激反應。
天眼妹的重點不是這個,出現意外誰也不想看到,最最令人目瞪口呆的是奚夢瑤摔倒發生之後,其背後公司的公關團隊華誼兄弟時尚可是兵貴神速,奚夢瑤20秒才爬起來,通稿水軍3分鐘就到達現場了。
出事後,奚夢瑤發佈微博,迅速竄至微博熱門榜首位,半個娛樂圈的人馬上在該條微博底下加油打call,吃瓜群眾表示都沒有關注奚夢瑤,結果這條微博所有的評論都讚了一遍,買贊顯而易見。
微博上,除了買贊還買了大V等推廣資源,心疼“東風日產”的主頁君的飯碗。
通稿迅速登至各大頭條,內容大意都是“具有職業精神,繼續走完,堅強”,天眼妹想說那不然呢?坐在那等人扶嗎。
如此專業的緊急公關,怕是也為日後在娛樂圈站穩腳跟打下基礎。
畢竟,這一摔,從模特圈興許摔到了娛樂圈。
但是這樣的大型車禍現場對於中國的影響可是不容小覷,截一個外網的評論:如果不是為了賺中國人的錢,維密才不會請這麼多中國模特呢。
那麼真相到底是不是如此呢?
眾所周知,此前21年的維密秀歷史上只有3次離開過美國本土,分別去到了法國戛納、英國倫敦和法國巴黎,而今年的上海維密秀也是它第一次移師亞洲!同時,今年中國“維密軍團”七人登臺:劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯 ,還有新人謝欣、陳瑜、王藝,創下歷年維密大秀的最高紀錄!
如此高傲的維密為什麼突然轉向了中國市場呢?
實際上,在維密21年的時尚大秀歷程中,品牌的商業增長空間已走到接近巔峰並步入衰落線。
根據L Brands不久前發佈的2016財年四季度(截至2017年2月的3個月業績)報告,維密北美市場2016財年未審計營收暴跌13%。此前五年,維密在該市場一直保持著17%左右的增長。
暴跌13%的維密終於坐不住了,從17年開始1天開兩家店,顯示了維密對中國市場急切的野心。
中國市場不僅足夠大,內衣品牌的市場分佈也相對分散,審美水平還無法滿足面臨消費升級的女性消費者。所以維密進入到中國,有機會搶佔到一定的市場份額,還能迎合相當一部分人對“性感”的追求。
那我們來說說為什麼這次維密秀會在上海舉行呢?
早在2014年底,維密的母公司美國L Brands Inc.就在在上海自貿區註冊“維多利亞的秘密(上海)商貿有限公司”。今年3月,大陸第一家維多利亞的秘密官方旗艦店在上海開業。
(天眼查數據:維密中國公司關係圖譜)
看一下維密在中國的佈局,地點集中在上海,經營者絕大多數為美國人,在本土化的策略上仍然欠缺,不是在維密秀里加幾個中國模特這麼簡單,看看昨晚的入場環節就知道,堪比大型廟會現場。
維密秀現場混亂不堪,舞臺出現大型事故,充分暴露本土管理者缺乏的弊端,當初為何沒有委託合適的有大型演唱會活動運營經驗的本土公司,原因不得而知,畢竟TFboys的演出塞滿整個體育場也沒有如此窘況發生。
水土不服歸水土不服,不可否認這場維密秀意義重大,這是全球矚目的時尚大秀維密秀第一次踏足中國。此次CBS電視臺將在190多個國家全球直播。上一年的維密秀獲得了14億次的收視率。
到時候業績上漲的不光只有維密,還有這家中國公司,維密最大代工廠——維珍妮。2016年利潤暴跌九成之後,今年滿血復活,公司預估2017上半年淨利潤增幅將不低於250%!連維珍妮公司董事長都狂買自家股票。
(天眼查數據:維珍妮國際有限公司)
說回來,大秀本身天眼妹還是很期待的,每年維密都在挑戰人類想象力與創造力的極限,今年門票價格已經被炒到35萬一張,連思聰都得站著看秀,天眼妹還是乖乖等28號的完整版吧。
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