寶馬和茅臺，你選哪一個？

近日，長沙一盜賊做出了“機智”的選擇——開著失主家的寶馬，先把茅臺運走，再把車還回來。現在案子是破了，不過不到兩週的時間，15箱茅臺被“消化”得也只能追回了1箱。可見茅臺這品牌形象是有多麼深入人心，這銷路是有多麼旺盛！

而新年伊始，茅臺就開始大刀闊斧搞事情，將其出廠價由819元提高到969元，終端建議零售價1499元。然而，雖然提價了，但是市場缺貨的現象還是很嚴重。按照飛天茅臺1499元/瓶的價格來看，2兩茅臺接近於1克黃金的價格。很多網友不由哀呼，“有一種窮，叫做‘我買不起茅臺’”。

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茅臺價格為何接連躥升？

1、品質過硬

茅臺酒獨產於中國的貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮，是漢民族的特產酒，與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一

。1915年至今，貴州茅臺酒共獲得15次國際金獎，連續五次蟬聯中國國家名酒稱號，與遵義董酒並稱貴州省僅有的兩大國家名酒，是大麴醬香型白酒的鼻祖，有"國酒"之稱，是中國最高端白酒之一。

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2、產量有限

茅臺酒屬醬香型，受氣候和釀造週期影響，產量不高。此外，茅臺鎮的核心主產區只有2.5平方公里，土地資源有限，即使擴建，因為都是山地，基建非常難，成本很高。所以，短期內，茅臺酒廠大規模提高產量的可能性不大，一瓶茅臺酒從生產到出廠需要五年時間，供應量有限，而茅臺酒市場存在巨大缺口，只能滿足50%的市場需求。因此，價格一直居高不下。

3、收藏升值

根據茅友公社的信息顯示，產於1967年下半年至1982年底期間的，因其背標上有“三大革命運動”字樣而被俗稱為“三大革命”的茅臺酒市場價格參考如下，大家自行體會吧！

4、高端消費

酒場慣例是“喝酒的人不買，買酒的人不喝”，喝的人不心疼，買的人索性抱著“捨不得孩子套不著狼”的心態豁出去了，市場一直都在。此外，當下的主要社會矛盾發生了變化，隨著消費升級，整個酒行業也進入到了明顯的恢復性的發展，重新進入到了一個上升週期的過程中。消費者認牌銷售，好東西肯定是需要多花些價錢去買。

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茅臺的崛起

在中國，濃香型白酒有更廣的受眾，市場上也常年流傳著“喝茅臺的從不買，買茅臺的從不喝”的調侃。而在競爭激烈的濃香型市場，沒有一個能有五糧液的口感，是很多好酒者的共識，因此，茅臺在很長一段時間都淪為“千年老二”的江湖地位。

轉折發生在2005年，茅臺首次在淨利潤上反超五糧液。在那之後，茅臺酒價十多年來一路走俏、利潤連續飛昇主要還是源於其提價策略

。2008年率先調價拉開差距，2009年三次“漲價令”穩步增長，2010年則已成為了白酒市場提價的風向標。茅臺通過牢牢掌控住白酒漲價的主動權，而成為了高端白酒市場的一哥，也使得其銷售業績和利潤得到了快速提升。

值得注意的是，茅臺在國內獨創了年代梯級式的產品開發模式。形成了低度、高中低檔、極品三大系列200多個規格品種——43°、38°、33°茅臺酒拓展了茅臺酒家族低度酒的發展空間；茅臺王子酒、茅臺迎賓酒滿足了中低檔消費者的需求；而15年、30年、50年、80年陳年茅臺酒填補了我國極品酒、年份酒、陳年老窖的空白——

全方位躋身市場，從而佔據了白酒市場制高點，稱雄於中國極品酒市場。

此外，資本、渠道和茅臺酒廠捆綁在一起，是其漲價的核心動力。券商不斷上調茅臺目標價，是茅臺酒市場需求與供給不斷碰撞的結果，其中摻雜著茅臺缺貨、批發價漲價、經銷商囤貨、需求大漲等因素。如此利益捆綁，從目前看多方都在受益，然而消費者成為提款機。對此，消費者怎麼看呢？消費者沒時間看，因為他們忙著研究茅臺酒的流行喝法呢……

茅臺酒的“流行喝法”

現在喝茅臺的都流行這麼玩兒——用“特殊裝備”（小電鑽）在瓶底“打兩個孔”將酒流出，或是在瓶身貼標籤的地方打孔（先用水把標籤浸透，然後慢慢地揭開標籤，打兩個眼兒之後，再把標籤貼上），如此操作主要是為了保護包裝，保持品相賣出好價錢。

酒喝完了，酒瓶還可以來賣錢？是的，沒錯！目前市面上回收最多的是15年、30年的茅臺禮盒裝，主要根據酒瓶的品相定價——即瓶子的整體包裝完好，倒酒處的酒帽標識上沒沾上酒，箱子沒折損。一套品相好的30年茅臺禮盒裝的瓶子回收價可以達到1000元。

酒瓶回收有何用呢？賣酒瓶的商家或是聲稱用於個人收藏、場所裝飾，或是不願詳談。然而，據調查，菸酒店店家都稱並不回收茅臺酒瓶。那麼，我們不得不懷疑，這些回收的酒瓶中極有可能部分流入不法商販手中進行造假。因此，酒事提醒大家在購買茅臺的時候，一定要到合法的專賣店裡去買，避免上當受騙。

上面除了調侃之外，也希望大家保持警醒，不為假酒買單。

作為一名普通的消費者，茅臺漲價固然讓人有些肉痛，但是高價買優品，更讓人放心。還有就是茅臺言稱是中國最具民族特色的民族品牌代表，然而到目前影響歐美消費者仍然接近於零。真心希望有朝一日茅臺能真正深入歐美之家。